टेक्नोलॉजी कंपनियां वैश्विक ब्रांड मूल्य रैंकिंग में प्रमुख हैं। कंटार ब्रांडज़ ग्लोबल 2025 रिपोर्ट के अनुसार, एप्पल (1.29 ट्रिलियन डॉलर), माइक्रोसॉफ्ट (884.8 बिलियन डॉलर), गूगल (944.1 बिलियन डॉलर) और अमेज़न (866.1 बिलियन डॉलर) विश्व के टॉप 4 में नेतृत्व कर रहे हैं। ब्राज़ील में, इंटरब्रांड की रैंकिंग में इटाउ (रु 46.9 अरब), ब्रैडेस्को (रु 27 अरब), स्कोल (रु 18.9 अरब) और ब्रह्मा (रु 13.7 अरब) सबसे मूल्यवान में शामिल हैं। इन सभी ब्रांडों में क्या समान है? जेसिका फाहल रिबेरो के अनुसार, रणनीतिक प्रबंधन में विशेषज्ञता रखने वाली, योजना ही रहस्य है।
यह सभी ब्रांडों के लिए काम करने वाला जादुई सूत्र ढूंढना कठिन है, लेकिन रणनीतिक योजना आवश्यक है। इसमें उत्पाद और उसके विशिष्टता को समझने से लेकर, स्थिति निर्धारण, बिक्री चैनल और सही दर्शकों के लिए उपयुक्त प्रचार तक सब कुछ शामिल है, जेसिका कहती हैं। उत्पाद या सेवा को किसे लक्षित किया जाना है, यह निर्धारित करने के लिए योजना बनाना आवश्यक है। जो कंपनियां योजना की अनदेखी करती हैं और हर तरफ गोली चलाती हैं, आमतौर पर संसाधनों का अपव्यय करती हैं। यह जानना कि किससे बात हो रही है, वाणिज्यिक प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए आवश्यक है, चेतावनी देता है।आवश्यक है कि आप अपने आदर्श दर्शकों (पर्सोना) का मानचित्रण करें, एक निचे की पहचान करें, एक सुसंगत दृश्य पहचान विकसित करें और मल्टीचैनल संचार रणनीतियों में निवेश करें।
एक और महत्वपूर्ण बिंदु स्पष्ट मूल्य प्रस्ताव का निर्माण है, जो भिन्नता और उपभोक्ता के साथ संबंध उत्पन्न करे। यह ग्राहक के अनुभव की देखभाल से शुरू होकर सेवा, बिक्री के बाद और आंतरिक प्रक्रियाओं तक शामिल है जो इस डिलीवरी की स्थिरता सुनिश्चित करते हैं। वे ब्रांड जो लोगों और ग्राहक के अनुभव में निवेश करते हैं, वही विशिष्ट होते हैं, जो फर्क डालते हैं। परिणामों को मापना, विश्लेषण करना और निरंतर समायोजित करना यह सुनिश्चित करता है कि विपणन एक विकास का उपकरण हो न कि केवल प्रचार का।
