“शोध से पता चलता है कि ”I घोषणा करेगा”: ब्राज़ीलियाई लोगों में से 78% जब भी संभव हो विज्ञापन देने से बचते हैं

हिबौ, एक संस्थान जो निगरानी और उपभोक्ता अंतर्दृष्टि में माहिर है, के नए शोध से पता चलता है कि ब्राज़ीलियाई विज्ञापन को लेकर अधीर होता जा रहा है. । देश भर में 1,304 उत्तरदाताओं के साथ 20 और 21 जून को आयोजित यह सर्वेक्षण स्ट्रीमिंग, टीवी, मार्केटप्लेस और एप्लिकेशन जैसे विभिन्न चैनलों में विज्ञापन संचार के सामने उपभोक्ता व्यवहार का एक सिंहावलोकन प्रदान करता है।.

वीडियो विज्ञापन: तत्काल अस्वीकृति

अधिकांश उत्तरदाताओं, हालांकि, 78%, ने कहा कि यूट्यूब या विज्ञापन प्लेटफॉर्म पर वीडियो देखते समय जितनी जल्दी हो सके विज्ञापन छोड़ देता है 8% उन्होंने कहा कि प्रचार को अंत तक जाने दें, बशर्ते यह बहुत लंबा न हो 2% अवधि की परवाह किए बिना, अंत तक देखें। इसके अलावा, देखें, 4% विज्ञापन ब्लॉकर्स का उपयोग करें।.

प्रचार से बचने के लिए भुगतान करने के विकल्प के साथ भी, प्रतिरोध अभी भी मजबूत हैः 35% वे किसी भी स्ट्रीमिंग के लिए भुगतान नहीं करते हैं, 23% वे केवल एक का भुगतान करते हैं, 19% वे उन लोगों में से अधिकांश को सहन करते हैं जिनका वे उपयोग करते हैं और केवल 10% वे हर किसी के लिए भुगतान करते हैं।.

ध्यान दुर्लभ है, लेकिन संभव है

प्रभावितों की रुचि के लंबे विज्ञापनों (30 सेकंड से अधिक) पर ध्यान हमेशा ही होता है 5% साक्षात्कारकर्ताओं में से, अन्य 9% उन्होंने कहा कि वे अक्सर ध्यान देते हैं, जबकि अधिकांश देखते हैं छिटपुट रूप से (23%), शायद ही कभी (391टीपी3टी) या कभी नहीं (241टीपी3टी).

जब कोई विज्ञापन आंख को पकड़ता है, तो प्रतिक्रियाएं अलग-अलग होती हैंः 24% सत्यता की जांच के लिए ब्रांड की वेबसाइट या बाज़ार खोजें, 21% कंपनी के सोशल नेटवर्क पर जाएं, और, 19% अधिक जानने के लिए सीधे क्लिक करें और 19% रिक्लेम हियर जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर खोजें। अन्य 10% वे सिर्फ जानकारी याद करते हैं, 7% वे दोस्तों के साथ टिप्पणी करते हैं और 15% वे कहते हैं कि उनके साथ ऐसा नहीं होता।.

“हम एक थके हुए उपभोक्ता का सामना कर रहे हैं जो तेजी से मांग और चयनात्मक है जेनेरिक या आक्रामक संचार के लिए कोई और जगह नहीं है आज जो काम करता है वह संदेश हैं जो रचनात्मकता, उपयोगिता और स्पष्टता के साथ वास्तविक मूल्य प्रदान करते हैं, वे कहते हैं लिगिया मेलो , हिबू के सी.एस.ओ.

बार-बार विज्ञापन करने से रुकावटों से अधिक जलन होती है

विज्ञापन के बारे में उपभोक्ता को सबसे ज्यादा क्या परेशान करता है?, 74% बार-बार विज्ञापन देने से नाराज हो जाते हैं, 63% अतिरंजित भावनात्मक अपील के साथ, 58% सामग्री रुकावटों के साथ और 45% स्पष्टता के बिना संदेशों के साथ। इसके अलावा, 34% वे जबरन चुटकुले या संचार को नापसंद करते हैं जो एक दृष्टिकोण थोपने की कोशिश करते हैं।.

टीवी पर, व्यवहार भी असावधानी दिखाता हैः 42% वे ब्रेक के दौरान कुछ और करने के लिए अपना सेल फोन लेते हैं, 34% शो के वापस आने का इंतजार करते हुए देखें, 15% चैनल बदलें, हालांकि, 14% कमरे से बाहर निकलें और 6% टीवी को म्यूट पर रखो 14% उन्होंने कहा कि वे खुला टीवी या केबल नहीं देखते।.

संदेह के बावजूद, हालांकि, 59% उपभोक्ता लक्षित विज्ञापन को प्रभावी मानते हैं, खासकर जब प्रसिद्ध ब्रांडों द्वारा या बिक्री चैनलों के भीतर सेवा प्रदान की जाती है यह हस्तक्षेप नहीं करता है कि वे क्या कर रहे हैं, द्वारा मूल्यवान कुछ 78% उत्तरदाताओं का।.

61% खरीद इतिहास के आधार पर सिफारिशें प्राप्त करना पसंद करते हैं और 40% उनका मानना है कि एक रचनात्मक विज्ञापन अधिक कुशल है 28% पहचानें कि बिक्री चैनलों में विज्ञापन आपकी खरीदारी को छिटपुट रूप से प्रभावित करते हैं, और 39% उन्हें लगता है कि इस प्रकार के विज्ञापन से उनके उपभोक्ता अनुभवों में सुधार हो रहा है।.

“A प्रचार को जनता के समय और क्षण का सम्मान करने की आवश्यकता है। समझाने की कोशिश में बाधा डालना अब काम नहीं करता है। नया तरीका है कि बिना किसी दबाव के पहचान को एकीकृत करना, सुझाव देना और उत्पन्न करना, लिगिया मेलो कहते हैं।.

बाज़ारों पर विज्ञापन से अभी भी फर्क पड़ता है

अमेज़ॅन या मर्काडो लिवरे जैसे बाज़ारों में खरीदारी करते समय, हम, 34% उपभोक्ताओं का मानना है कि विज्ञापन नए उत्पादों की खोज में मदद करते हैं। अन्य 10% उन्होंने पदोन्नति के कारण अपना मन बदल लिया है 5% उन्होंने मंच से सिफारिशों का पालन किया दूसरी ओर, वे, 41% वे केवल वही खोजते हैं जो वे खरीदना चाहते हैं और 30% केवल तभी विज्ञापन नोटिस करें जब स्पष्ट लाभ हों 4% उन्होंने कहा कि उन्होंने बाज़ारों से खरीदारी नहीं की।.

सुपर ऐप्स राय साझा करते हैं

अध्ययन में क्रॉस-फ़ंक्शनल अनुप्रयोगों की स्वीकृति की भी जांच की गई, जैसे परिवहन ऐप्स जो ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म पर ऋण या वित्तीय सेवाएं प्रदान करते हैं।. 25% ब्राज़ीलियाई लोग परेशान नहीं होते, 16% उन्हें लगता है कि अधिक विकल्प होना अच्छा है और 9% वे सब कुछ एक ही स्थान पर हल करना बहुत अच्छा मानते हैं। इसके विपरीत, वे, 22% उनका मानना है कि ये ऐप्स फोकस खो देते हैं और 28% उन्हें बड़ी मात्रा में असंबंधित प्रस्ताव पसंद नहीं हैं।.

उबर या ९९ जैसे ऐप्स के माध्यम से सवारी के दौरान, 52% वे यातायात और सड़क पर नजर रखते हैं, 44% ड्राइवर या साथियों से बात करें, 41% ऐप के माध्यम से पथ की निगरानी करें, और, 32% अन्य गतिविधियों के लिए अपने सेल फोन का उपयोग करें और 6% वे अपने सेल फोन के बाहर पढ़ते हैं, काम करते हैं या अन्य कार्य करते हैं।. 11% वे इस प्रकार की सेवा का उपयोग नहीं करते हैं।.

सही समय पर सही संदेश

अंत में, जब पूछा गया कि बिक्री चैनलों और ऐप्स में विज्ञापन उनके खरीद निर्णयों को कितना प्रभावित करते हैं, तो वे, 9% उन्होंने कहा कि वे हमेशा प्रभावित होते हैं, 23% अक्सर, 48% छिटपुट रूप से, 8% शायद ही कभी और 12% कभी नहीं। यानी, कुछ प्रतिरोध के बावजूद भी, ७११ टीपी ३ टी अभी भी किसी तरह से प्रभावित महसूस करता है.

“प्रभावी विज्ञापन को अनुभव का हिस्सा बनने की जरूरत है, बाधा नहीं ब्राजील के उपभोक्ता को तेजी से पता चल रहा है कि वह क्या उपभोग करता है और क्यों और संचार जो उसे सम्मान और समझता है, निश्चित रूप से, अधिक मूल्यवान होगा”, लिगिया मेलो, हिबौ से निष्कर्ष निकाला।.