डिजिटल युग में, विज्ञापन एक पहले से ही ज्ञात चुनौती का सामना कर रहा है: यह सुनिश्चित करना कि विज्ञापन लक्षित दर्शकों द्वारा प्रभावी ढंग से देखा जाए। लुमेन रिसर्च के अध्ययन बताते हैं कि ऑनलाइन विज्ञापनों का एक महत्वपूर्ण हिस्सा उपयोगकर्ताओं द्वारा देखा नहीं जाता, चाहे वह पृष्ठ पर स्थान के कारण हो, उन्हें जल्दी से नजरअंदाज कर देने के कारण हो या यहां तक कि एड ब्लॉकर्स के उपयोग के कारण। यह एक महत्वपूर्ण सवाल उठाता है ब्रांडों और विज्ञापनदाताओं के लिए: कैसे सुनिश्चित करें कि एक विज्ञापन न केवल स्क्रीन पर दिखाई दे, बल्कि वास्तव में उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करे और देखा जाए?
संकल्पनाध्यान अर्थव्यवस्थायह इस समस्या का समाधान के रूप में जन्मा। यह इस विचार पर आधारित है कि ध्यान एक सीमित संसाधन है और इसलिए इसे मापा जाना चाहिए और अनुकूलित किया जाना चाहिए ताकि विज्ञापन निवेश वास्तव में प्रभावी हो सके। डिजिटल विज्ञापन पारंपरिक रूप से इंप्रेशन और क्लिक जैसी मेट्रिक्स द्वारा मूल्यांकित किया गया है, लेकिन ये दृष्टिकोण हमेशा एक विज्ञापन के वास्तविक प्रभाव को नहीं दर्शाते हैं। उपयोगकर्ता के ध्यान को मापना ब्रांडों को बेहतर समझने की अनुमति देता है कि उनके विज्ञापन कैसे देखे जा रहे हैं और संलग्नता और रूपांतरण को अधिकतम करने के लिए समायोजन करें।
संकल्पनाध्यान अर्थव्यवस्थायह ब्रांडों और विज्ञापनदाताओं को उन्नत उपकरण प्रदान करने पर केंद्रित है ताकि वे विज्ञापनों के वास्तविक समय में देखने के समय की निगरानी और विश्लेषण कर सकें, जिससे अभियान के अनुकूलन के लिए सटीक ध्यान मीट्रिक का उपयोग किया जा सके और कम प्रभावी इंप्रेशन को कम किया जा सके। उपयोगकर्ता के व्यवहार का मूल्यांकन करने वाली तकनीकों के साथ, यह संभव है कि सबसे अधिक ध्यान आकर्षित करने वाले रचनात्मक तत्वों और स्थानों की पहचान की जाए, जिससे विज्ञापन के निर्माण और वितरण में रणनीतिक समायोजन किए जा सकें ताकि संदेशों की दृश्यता और प्रभाव को बढ़ाया जा सके।
इस क्रांति को ब्राज़ील में लाने के बारे में सोचते हुए,BHalf Digitalएक यूनिक ग्रुप की कंपनी, जो विदेशी एडटेक समाधानों का लैटिन अमेरिकी बाजार में प्रतिनिधित्व करने में विशेषज्ञ है, ने एक रणनीतिक साझेदारी की है।लुमेन रिसर्चपिछले साल के अंत में। लुमेन रिसर्च डिजिटल विज्ञापन में ध्यान मापने वाली एक अग्रणी कंपनी है, जो आंखों की ट्रैकिंग तकनीक का उपयोग करती है।आंखों की ट्रैकिंगऔर उपभोक्ताओं के विज्ञापनों के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं, इसे समझने के लिए पूर्वानुमान मॉडलिंग।
इस दृष्टिकोण की सफलता का एक उदाहरण यूरोपीय ऑटोमोटिव ब्रांड का मामला है जिसने उपयोगकर्ताओं की ध्यान केंद्रित करने के आधार पर अपनी विज्ञापन रणनीति का अनुकूलन किया। परिणामस्वरूप, अभियान में वृद्धि दर्ज की गई है441% के रूपांतरण दर, 218% अधिक योग्य विज़िट वेबसाइट परऔर एककार्रवाई की लागत में 58% की कमीये संख्याएँ शक्ति का प्रदर्शन करती हैंध्यान अर्थव्यवस्थाप्रचार को अधिक प्रभावी और प्रभावशाली बनाने के लिए, बिना देखी गई छापों में निवेश की बर्बादी से बचते हुए।
हम इस साझेदारी को लेकर बहुत उत्साहित हैं, जो ब्राजील के विज्ञापन बाजार के लिए एक महत्वपूर्ण प्रगति का प्रतीक है। अब, विज्ञापनदाता एक सच्चे इनोवेटिव समाधान का उपयोग कर सकेंगे, जो ठोस डेटा पर आधारित है, और उनकी अभियानों की प्रभावशीलता को अधिकतम करने की क्षमता रखता है। ध्यान अर्थव्यवस्था को अपनाकर, हम ब्राजील में डिजिटल विज्ञापन को एक नए स्तर पर ले जा रहे हैं, जो अधिक प्रभावी और वास्तविक परिणामों पर केंद्रित है।पात्रिशिया अब्रेल, बीहाफ डिजिटल की प्रबंध निदेशक, ने कहा।