कनेक्टेड टीवी (CTV) का विकास सामग्री के उपभोग के तरीके को पुनर्निर्मित कर रहा है और डिजिटल संचार के परिदृश्य को बदल रहा है. पारंपरिक टेलीविजन से अलग, यह नया वातावरण नेविगेशन व्यवहार के आधार पर सटीक विभाजन की अनुमति देता है, दृश्यता का इतिहास और खरीदारी के रुचियां. इस संदर्भ में, एकीकृत रणनीतियों पर दांव लगाने वाली कंपनियां, कृत्रिम बुद्धिमत्ता को जोड़ना, इंटरएक्टिविटी और रिटेल डेटा, बेहतर परिणाम हासिल कर रहे हैं
ब्रूनो बेलार्डो के अनुसार, बिक्री के उपाध्यक्षअमेरिकी मीडिया, CTV एक अलग चैनल के रूप में नहीं रह जाता है, बल्कि एक व्यापक डिजिटल यात्रा में प्रमुखता ग्रहण करता है. "CTV में विज्ञापन को उपभोक्ता के साथ विभिन्न संपर्क बिंदुओं से जुड़ा होना चाहिए". जब अच्छी तरह से संरचित हो, वह योग्य पहुंच और प्रौद्योगिकी को जोड़ती है ताकि सही समय पर प्रासंगिक संदेश प्रदान किए जा सकें, बयान
AVOD (विज्ञापन-आधारित वीडियो ऑन डिमांड) मॉडल की प्रगति, जिसमें उपयोगकर्ता विज्ञापन सम्मिलनों के साथ मुफ्त सामग्री देखना स्वीकार करते हैं, दृश्य को मजबूत करता है. आज, ब्राजील में चार में से दस घरों में जो टेलीविजन है, वे स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों का उपयोग करते हैं, segundo a Pnad Contínua/IBGE. कमस्कोर के अनुसार, 32% दर्शक स्मार्ट टीवी पर दिखाए गए विज्ञापनों से प्रभावित होने के बाद ऑनलाइन अधिक जानकारी की तलाश करते हैं
सटीकता, संदर्भ और प्रौद्योगिकी को सहयोगी के रूप में“खुले टीवी से अलग, CTV बड़े पैमाने पर व्यक्तिगतकरण की अनुमति देती है. यह अब एक ही संदेश के साथ एक बड़े दर्शकों तक पहुँचने के बारे में नहीं है, लेकिन सही संदेश देना, सही व्यक्ति के लिए, सही समय पर. यह विज्ञापन निवेश के प्रभाव और वापसी को अधिकतम करता है. व्यवहारिक डेटा, आईए औरमशीन लर्निंगवे अनुकूलित और गतिशील विज्ञापनों को बनाने के लिए संयोजित होते हैं, देखने के इतिहास को ध्यान में रखते हुए, उपयोगकर्ता की प्रत्येक की प्राथमिकताएँ और उपभोग का संदर्भ, कार्यकारी पर टिप्पणी करें.
दूसरी ओर, CTV बाजार का टुकड़ों में बंटना, आपके पास उपकरणों और प्लेटफार्मों की एक विस्तृत श्रृंखला है, ऑडियंस की माप को एक चुनौती बनाता है. लक्षित दर्शकों तक विज्ञापनों को पहुँचाना सुनिश्चित करने के लिए उन्नत तकनीकी समाधान की आवश्यकता होती है. संदर्भ डेटा जैसे संसाधन, डिवाइसों के बीच समन्वय जैसे हाउसहोल्ड सिंक और मापन उपकरण जैसे नील्सन स्ट्रीमिंग सिग्नल्स अभियानों को अनुकूलित करने और दर्शकों को सटीकता के साथ जनसांख्यिकीय जानकारी सौंपने के लिए आवश्यक हैं, पूर्ण बेलार्डो.
चाहे वह एक खाना विज्ञापन हो जो एक खाना पकाने के कार्यक्रम के दौरान दिखाया गया हो या एक खेल ब्रांड की कार्रवाई जो लाइव प्रसारण के दौरान हो, संदर्भ के अनुसार व्यक्तिगतकरण से जनता के साथ अधिक पहचान बनती है, ब्रूनो को समझाओ. वर्तमान में, 45% उपयोगकर्ता उम्मीद करते हैं कि विज्ञापन उनके व्यक्तिगत स्वाद और दैनिक आदतों को दर्शाएं, कॉमस्कोर के सर्वेक्षण के अनुसार भी
एक और प्रतिस्पर्धात्मक लाभ CTV और रिटेल मीडिया के बीच के संघ से उत्पन्न होता है. उपभोग के डेटा को डिजिटल व्यवहार के साथ मिलाते समय, कंपनियाँ अधिक प्रभावी और उच्च मापनीयता वाली अभियानों को स्थापित करने में सक्षम होती हैं. शॉपेबल विज्ञापनों जैसी समाधान, जो दर्शक को अपनी स्क्रीन पर QR कोड के माध्यम से ऑफ़र तक पहुँचने की अनुमति देते हैं, प्रभाव और खरीद के बीच का रास्ता छोटा करने के लिए ताकत हासिल कर रहे हैं. बिना वजह नहीं, GroupM का अनुमान है कि, में 2025, वैश्विक रिटेल मीडिया में निवेश पारंपरिक टेलीविजन विज्ञापन से अधिक हो जाता है, US$176 तक पहुँचते हुए,9 अरब और 15 का प्रतिनिधित्व करना,विश्वव्यापी विज्ञापन बजट का 9%
एकीकृत मीडिया और चैनलों का पूरकब्रूनो बेलार्डो के लिए, CTV की असली क्षमता अन्य चैनलों के साथ मिलकर काम करने में है. आज, कोई भी मीडिया नहीं संभालता, अकेली, उपभोक्ता की पूरी यात्रा का पालन करने के लिए. विभिन्न प्रारूपों के बीच संयोजन, पारंपरिक टीवी की विशाल पहुंच से लेकर CTV की सटीकता तक, रिटेल मीडिया के रूपांतरण से गुजरना, आउट-ऑफ-होम मीडिया उपभोक्ता के दैनिक जीवन में ब्रांड की उपस्थिति को मजबूत कर रहा है और डिजिटल की माप को बढ़ा रहा है, यह वह है जो अधिक प्रभावी और वास्तविक जनता के व्यवहार से जुड़ी अभियानों की गारंटी देता है, बयान
78% ब्राजीलियाई जो कनेक्टेड टीवी तक पहुंच रखते हैं, दैनिक आधार पर सामग्री का उपभोग कर रहे हैं, 2023), वर्तमान मिशन एक越来越要求的 दर्शकों का ध्यान आकर्षित करना है. CTV पहले से ही उन ब्रांडों के लिए एक रणनीतिक तत्व के रूप में स्थापित हो चुका है जो रचनात्मकता को जोड़ना चाहते हैं, डेटा और प्रौद्योगिकी वास्तविक और मापनीय प्रभाव उत्पन्न करने के लिए
