कनेक्टेड टीवी (CTV) का विकास सामग्री के उपभोग के तरीके को फिर से परिभाषित कर रहा है और डिजिटल संचार के परिदृश्य को बदल रहा है। परंपरागत टेलीविजन के विपरीत, यह नया वातावरण सटीक विभाजन की अनुमति देता है जो ब्राउज़िंग व्यवहार, देखने के इतिहास और खरीदारी रुचियों के आधार पर होता है। इस संदर्भ में, जो कंपनियां एकीकृत रणनीतियों में निवेश कर रही हैं, जिसमें कृत्रिम बुद्धिमत्ता, इंटरैक्टिविटी और खुदरा डेटा शामिल हैं, वे बेहतर परिणाम प्राप्त कर रही हैं।
ब्रूनो बेलार्डो, बिक्री उपाध्यक्ष के अनुसारअमेरिकी मीडियासीटीवी एक अलग चैनल के रूप में रहना बंद कर देता है और एक व्यापक डिजिटल यात्रा में प्रमुख भूमिका निभाने लगता है। "सीटीवी में विज्ञापन को उपभोक्ता के विभिन्न संपर्क बिंदुओं से जुड़ा होना चाहिए। जब इसे अच्छी तरह से संरचित किया जाता है, तो यह लक्षित पहुंच और प्रौद्योगिकी को जोड़ता है ताकि उपयुक्त समय पर प्रासंगिक संदेश पहुंचाए जाएं," वह कहती हैं।
विज्ञापन-आधारित वीडियो ऑन डिमांड (AVOD) मॉडल का विकास, जिसमें उपयोगकर्ता विज्ञापन के साथ मुफ्त सामग्री देखने को सहमत होते हैं, परिदृश्य को मजबूत करता है। आज, ब्राज़ील में टेलीविजन वाले प्रत्येक दस घरों में से चार स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करते हैं, पीएनएड कंटीनुआ/IBGE के अनुसार। अब कॉमस्कोर का कहना है कि 32% दर्शक स्मार्ट टीवी पर दिखाए गए विज्ञापनों से प्रभावित होने के बाद ऑनलाइन अधिक जानकारी खोजते हैं।
सटीकता, संदर्भ और प्रौद्योगिकी सहयोगी के रूप में“खुली टीवी के विपरीत, सीटीवी बड़े पैमाने पर अनुकूलन की अनुमति देता है। अब यह अधिक नहीं है कि एक ही संदेश के साथ एक बड़ी दर्शक संख्या तक पहुंचना, बल्कि सही व्यक्ति को सही समय पर सही संदेश देना है। यह विज्ञापन निवेश के प्रभाव और लाभ को अधिकतम करता है। व्यवहारिक डेटा, एआई औरमशीन लर्निंगवे अनुकूल और गतिशील विज्ञापन बनाने के लिए मिलते हैं, जिसमें प्रत्येक उपयोगकर्ता के देखने के इतिहास, प्राथमिकताओं और खपत के संदर्भ को ध्यान में रखा जाता है," कार्यकारी ने टिप्पणी की।
दूसरी ओर, सीटीवी बाजार का विभाजन, अपने व्यापक उपकरणों और प्लेटफार्मों के साथ, दर्शकों की माप को एक चुनौती बनाता है। यह सुनिश्चित करना कि विज्ञापन लक्षित दर्शकों तक पहुंचें, उन्नत तकनीकी समाधानों की आवश्यकता है। जैसे संदर्भ डेटा, घरेलू सिंक जैसी उपकरणों के बीच समन्वय और Nielsen Streaming Signals जैसी मापने वाली टूल्स जैसी संसाधन अभियान को अनुकूलित करने और दर्शकों को जनसांख्यिकीय जानकारी सही ढंग से सौंपने के लिए आवश्यक हैं, बेलार्डो ने कहा।
चाहे वह एक भोजन का विज्ञापन हो जो एक रसोई कार्यक्रम के दौरान दिखाया जाए या एक खेल ब्रांड का प्रचार लाइव प्रसारण के दौरान, संदर्भ के अनुसार व्यक्तिगतकरण दर्शकों के साथ अधिक जुड़ाव पैदा करता है, ब्रूनो बताते हैं। वर्तमान में, 45% उपयोगकर्ता उम्मीद करते हैं कि विज्ञापन उनके व्यक्तिगत रुचियों और दैनिक आदतों को दर्शाएंगे, यह भी कॉमस्कोर के सर्वेक्षण के अनुसार।
एक अन्य प्रतिस्पर्धात्मक लाभ सीटीवी और रिटेल मीडिया के बीच एकता से उत्पन्न होता है। खर्च के डेटा को डिजिटल व्यवहार के साथ मिलाकर, कंपनियां अधिक सटीक अभियानों को बना सकती हैं और मापन की उच्च क्षमता प्राप्त कर सकती हैं। शॉपेबल विज्ञापन जैसे समाधान, जो दर्शकों को अपनी स्क्रीन पर QR कोड के माध्यम से ऑफ़र तक पहुंचने की अनुमति देते हैं, प्रभाव और खरीद के बीच का रास्ता कम करने के कारण मजबूत हो रहे हैं। इसमें कोई आश्चर्य नहीं है कि GroupM का अनुमान है कि 2025 तक, रिटेल मीडिया में वैश्विक निवेश पारंपरिक टेलीविजन विज्ञापन से अधिक हो जाएगा, जो कि 176.9 अरब अमेरिकी डॉलर तक पहुंच जाएगा और विश्व विज्ञापन बजट का 15.9% प्रतिनिधित्व करेगा।
एकीकृत मीडिया और चैनलों का पूरकब्रुनो बेलार्डो के लिए, सीटीवी की सच्ची क्षमता अन्य चैनलों के साथ मिलकर काम करने की उसकी क्षमता में है। आज, कोई भी मीडिया अकेले ही उपभोक्ता की पूरी यात्रा का साथ नहीं दे सकता। पारंपरिक टीवी की व्यापक पहुंच से लेकर CTV की सटीकता, रिटेल मीडिया के रूपांतरण, आउट-ऑफ-होम मीडिया जो उपभोक्ता के दैनिक जीवन में ब्रांड की उपस्थिति को मजबूत करता है और डिजिटल माप, इन सभी का संयोजन ही अधिक प्रभावी और जनता के वास्तविक व्यवहार के साथ जुड़ी हुई अभियानों को सुनिश्चित करता है, यह कहता है।
78% ब्राज़ीलियाई लोगों के पास कनेक्टेड टीवी का उपयोग करके दैनिक आधार पर सामग्री देखने की सुविधा है (परीक्षा टीवी कनेक्टेड ब्राज़ील, 2023), वर्तमान मिशन एक अधिक मांगने वाली दर्शकों का ध्यान आकर्षित करना है। सीटीवी ने खुद को उन ब्रांडों के लिए एक रणनीतिक उपकरण के रूप में स्थापित कर लिया है जो रचनात्मकता, डेटा और प्रौद्योगिकी को मिलाकर वास्तविक और मापने योग्य प्रभाव पैदा करना चाहते हैं।
