पहले एक ही दिन की बिक्री के रूप में जानी जाने वाली ब्लैक फ्राइडे अब महीनों तक चलने वाला एक आयोजन बन गई है, जिसने पिछले वर्षों में खुदरा कैलेंडर पर अपना वर्चस्व कायम किया है। लेकिन इस परिवर्तन के अलावा, तारीख में एक और मुख्य बिंदु डिजिटल प्रभावशाली व्यक्तियों का ई-कॉमर्स में नेतृत्व है। अनुसंधान के अनुसार2024 निर्माता वाणिज्य रिपोर्टलिंकट्री से, सामग्री निर्माता ब्लैक फ्राइडे और साइबर मंडे पर अन्य दिनों की तुलना में 150% अधिक क्लिक प्राप्त किए।
सेफोरा, उदाहरण के लिए, 1 से 11 नवंबर के अपने बिक्री के दौरान क्लिक में 75% की वृद्धि हुई, जो आंशिक रूप से टिकटोक और इंस्टाग्राम जैसे सोशल मीडिया पर इन्फ्लुएंसर्स द्वारा बनाए गए कंटेंट से प्रेरित था। रिपोर्ट के जिम्मेदार, Linktree एक प्लेटफ़ॉर्म है जो विभिन्न लिंक को एक ही स्थान पर संकलित करने की अनुमति देता है, जिसका उपयोग कई क्रिएटर्स और ई-कॉमर्स दुकानों द्वारा किया जाता है। सर्वेक्षण में, प्लेटफ़ॉर्म के 1,562 उपयोगकर्ताओं का डेटा एकत्र किया गया, जिसका उद्देश्य यह पता लगाना था कि क्रिएटर्स वर्तमान सोशल मीडिया पर मोनेटाइजेशन और कंटेंट क्रिएशन को कैसे संभालते हैं।
इस सर्वेक्षण में दिखाया गया यह बढ़ावा डिजिटल मार्केटिंग के परिदृश्य में स्थापित हो रही प्रवृत्ति को दर्शाता है, जहां ब्रांड्स अधिक से अधिक प्रभावशाली व्यक्तियों में निवेश कर रहे हैं और पारंपरिक विज्ञापनों में कम, क्योंकि पहले से बेहतर वित्तीय परिणाम मिल रहे हैं। फाबियो गोंकाल्वेस, वायरल नेशन के अंतरराष्ट्रीय प्रतिभा निदेशक, के अनुसार, इस परिवर्तन का कारण क्रिएटर्स का अपनी दर्शकों के साथ सीधे और भावनात्मक संबंध है, जो उन्हें ब्लैक फ्राइडे और साइबर मंडे जैसे अवसरों पर महत्वपूर्ण बनाता है।
"वे केवल उत्पादों का प्रचार नहीं करते हैं, बल्कि व्यक्तिगत क्यूरेशंस भी करते हैं जो उनके अनुयायियों के साथ गूंजते हैं। इससे एक तात्कालिकता और विश्वास का भावना पैदा होती है जो क्लिक और रूपांतरण को बहुत अधिक प्रभावी ढंग से प्रेरित करती है, बजाय सामान्य अभियानों के। जब एक क्रिएटर किसी उत्पाद की सिफारिश करता है, तो जनता इसे एक भरोसेमंद मित्र की सलाह के रूप में देखती है, न कि केवल एक विज्ञापन के रूप में। इस घटना को समझाने वाला एक और कारण है कि ब्रांडें हर बार अधिक समझदारी से यह समझ रही हैं कि सही प्रभावशाली व्यक्ति का चयन करना कितना महत्वपूर्ण है, यानी, ऐसे क्रिएटर का चयन करना जो कंपनी के लक्षित दर्शकों से बात करता हो। इस तरह, विज्ञापन बेहतर तरीके से लक्षित और सेगमेंट किए जाते हैं, जो उन्हें उन लोगों तक पहुंचाते हैं जिन्हें वे प्राप्त करना चाहिए, जो पारंपरिक मीडिया में नहीं होता। इसके अलावा, विज्ञापन के समय लिंक पर क्लिक करने की क्षमता, जो प्रभावशाली विपणन में होती है, अभियान की प्रभावशीलता बढ़ाने के लिए आवश्यक है," वह कहती हैं।
एक अन्य महत्वपूर्ण बिंदु जो पेशेवर द्वारा उजागर किया गया है, वह यह है कि ब्रांड्स प्रभावशाली व्यक्तियों का उपयोग अत्यधिक लक्षित और विशिष्ट अभियानों के निर्माण के लिए कर रहे हैं, विशेष रूप से ब्लैक फ्राइडे के दौरान, जब उपभोक्ता सबसे अच्छा लागत-प्रभावशीलता की खोज में होते हैं: "इस तरह, ये क्रिएटर संलग्नता को बढ़ावा देने वाले के रूप में कार्य करते हैं, प्रचार, लाभ और कहानियों को उजागर करते हैं जो ऑफ़र को मानवीय बनाते हैं। वायरल नेशन, उदाहरण के लिए, इन साझेदारी को रणनीतिक रूप से संरचित करने में मदद करता है, ब्रांड्स को ऐसे क्रिएटर्स के साथ जोड़ता है जिनकी दर्शक संख्या पहले से ही इंटरैक्ट करने और खरीदारी करने के लिए प्रवृत्त है, जिससे परिणामों में 150% की वृद्धि जैसे क्लिक में वृद्धि को बढ़ावा मिलता है, जैसा कि रिपोर्ट में दिखाया गया है।