क्रिसमस 2024 ब्राज़ीलियनों के व्यवहार और प्राथमिकताओं में बदलाव को दर्शाता है। हिबू की अनूठी शोध के अनुसार, जो उपभोक्ता निगरानी और अंतर्दृष्टि में विशेषज्ञता रखती है, 1200 से अधिक ब्राजीलियनों के साथ की गई, केवल51% उत्तरदाताओं ने उपहार खरीदने की योजना बनाई हैइस साल, कई परिवारों द्वारा सामना किए गए आर्थिक चुनौतियों का एक संकेत। समानांतर रूप से, सर्वेक्षण ने खुलासा किया कि14% ब्राज़ीलियाई अकेले इस दिन को बिताएंगेमें वृद्धि3 प्रतिशत।2023 के संबंध में। इसके बावजूद,40% अभी भी क्रिसमस को भविष्य के लिए आशा को नवीनीकरण के एक अवसर के रूप में देखते हैं.
हम एक ऐसे आंदोलन का पालन कर रहे हैं जो अनुकूलन और लचीलापन को मिलाता है। अकेले क्रिसमस मनाने वालों की संख्या में वृद्धि और उपहार देने की कम इच्छा वित्तीय प्रतिबंधों और भावनात्मक बदलाव दोनों को दर्शाती है। फिर भी, ब्राजीलियन क्रिसमस की आत्मा को बनाए रखते हैं, जो आशा और अर्थ का समय है, ऐसा विश्लेषण लिजिया मेल्लो, हिबू की सीएसओ और शोध की समन्वयक, ने किया।
उपहारों में कटौती और सूचियों में परिवर्तन
पिछले वर्षों की तुलना में छोटे को उपहार देने की इच्छा के साथ, बजट एक निर्णायक कारक के रूप में उभरता है: 51% जो उपहार खरीदने का इरादा रखते हैं,28% योजना बनाते हैं कि वे R$250 से R$500 के बीच खर्च करेंगे।अब 20% R$150 से R$250 के बीच निवेश करने की योजना बना रहे हैं, जबकि अन्य 20% R$500 से R$1000 के बीच निवेश करने का इरादा रखते हैं।केवल 12% की एक छोटी सी हिस्सेदारी ही R$1000 से अधिक खर्च करने की योजना बना रही है।
यह भी उन लोगों के लिए है जो उपहार देंगे, पुरस्कार प्राप्त करने वालों की प्रोफ़ाइल बदल गई है।बच्चों को प्राथमिकता मिली, 4 प्रतिशत अंकों की वृद्धि के साथ (54%)जबकि माता-पिता (47%)और पति-पत्नी(48%) उनमें महत्वपूर्ण गिरावट हुई, से15 प्रतिशत। और 7 प्रतिशत।अनुक्रमे। चयन अगले पीढ़ी पर अधिक ध्यान केंद्रित करता है और परिवार के केंद्र में अधिक करीबी लोगों पर।
31% जो इस साल उपहार नहीं खरीदेंगेमुख्य कारण हैं पैसे की कमी (32%), ऋण लेना (14%), आर्थिक स्थिति (18%) और क्रिसमस का माहौल न महसूस करना (12%)।
स्वास्थ्य शीर्ष से बाहर: कपड़े और इत्र इच्छाओं पर हावी हैं
यदि 2023 में स्वास्थ्य सबसे अधिक वांछित उपहार था, तो 2024 में मूर्त वस्तुओं की इच्छा फिर से जोर पकड़ने लगी है:कपड़े (22%) और इत्र (10%)सबसे अपेक्षित उपहारों की सूची का नेतृत्व करते हैं, उसके बादइलेक्ट्रॉनिक्स (11%)।यात्राएँ रहती हैं7%इच्छा में।
स्वास्थ्य जो 32% के लिए एक इच्छा थी2023 में गिरकर9%,भावनात्मक प्राथमिकताओं को व्यावहारिक और भौतिक आवश्यकताओं की ओर स्थानांतरित करने का संकेत देता है।
क्रिसमस की खरीदारी की रैंकिंग
के लिए51%जो उपहार देंगे, उपयोगी वस्तुएं खरीदारी सूची में पूरी ताकत से शामिल हैं।64%वे वस्त्र और सामान में निवेश करेंगे;35%परफ्यूम और कॉस्मेटिक्स में34%खिलौनों में;22% जूते और 13% पुस्तकें।
खरीदारी भी स्थिर रुझान दिखाती हैं।56% ऑनलाइन खरीदारी करने का विकल्प चुनेंगे।जबकि शॉपिंग में खरीदारी (49%)गिरे9 प्रतिशत।ई-कॉमर्स और डिलीवरी लॉजिस्टिक्स में विश्वास को मजबूत करना। एक ही समय में,43%वे अभी भी सड़क की दुकानों को पसंद करते हैं।
अकेलापन और आशा सह-अस्तित्व में हैं
अकेले क्रिसमस मनाने वालों की संख्या में वृद्धि, जो पहुंच गई है14%यह एक जटिल वास्तविकता को दर्शाता है, जिसमें वृद्धि हो रही है3 प्रतिशत।पिछले साल के संबंध में। आशा की भावना का भी मजबूत होना:40% ब्राज़ीलियाई लोग क्रिसमस को पुनर्निर्माण का समय मानते हैं,जबकि 47% परिवार को इकट्ठा करने का अवसर मानते हैं।
यह परिदृश्य द्वैतता को दर्शाता है: जबकि कुछ लोग आत्मनिरीक्षण और एकाकीपन का सामना कर रहे हैं, अन्य लोग इस तारीख में पुनः जुड़ने और आशावाद का अवसर देखते हैं।
क्रिसमस परंपराएँ परिवर्तनों का सामना करती हैं
मेज़ पर, क्लासिक्स मुख्य भूमिका में रहते हैं:पेरू (18%), चेस्टर (11%) और हाम (9%)सबसे अधिक प्रशंसित व्यंजनों में से एक बने रहते हैं। परिवार के साथ रात्रिभोज ब्राजीलियन क्रिसमस की एक पहचान के रूप में बनी रहती है, जिसे 27% उत्तरदाताओं ने चुना है।
ब्रेक पर पैर के साथ खपत
उपभोक्ता का व्यवहार वित्तीय संतुलन की खोज को दर्शाता है44% क्रिसमस के खर्चों को उस महीने की वेतन से वित्तपोषित करेंगे।अब हर 10 में से 2 ब्राजीलियाई लोग 13वें वेतन का दूसरा भाग उपयोग करेंगे, अन्य 10% पहले भाग का उपयोग करेंगे, जबकि7% अतिरिक्त आय या छोटे कामों के साथ होंगे।कई लोगों के लिए, ब्लैक फ्राइडे एक रणनीतिक अवसर था, जिसमेंप्रमोशनों के दौरान उपहार खरीदने वाले लोगों का प्रतिशत 33% है।
अनुसंधान हमें दिखाता है कि क्रिसमस सामाजिक और आर्थिक परिस्थितियों के साथ कितनी मेल खाता है। प्रतिबंधों और व्यवहार में बदलाव के बीच भी, ब्राजीलियाई अभी भी इस तारीख को पुनर्निर्माण और संबंध का समय मानते हैं। यह हमारी अनुकूलन क्षमता और क्रिसमस के साथ जुड़े भावनात्मक मूल्य का प्रतिबिंब है," लिजिया मेल्लो ने निष्कर्ष निकाला।
