ऑनलाइन खोज करने के तरीके में उपभोक्ताओं का महत्वपूर्ण परिवर्तन हो रहा है। वर्चुअल सहायक जैसे Alexa, Siri और Google Assistant की लोकप्रियता के साथ-साथ छवि खोजों में वृद्धि ने ब्रांडों से पारंपरिक SEO (सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन) रणनीतियों में पुनर्रचना की मांग की है। अब पहले की तुलना में सामान्य कीवर्ड्स और केवल पढ़ने के लिए अनुकूलित पाठ्यक्रम पर केंद्रित था, अब इसे वॉयस कमांड, विज़ुअल सर्च और आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस द्वारा मध्यस्थ इंटरैक्शन पर विचार करना चाहिए।
Earthweb की सलाह के अनुसार, वैश्विक आबादी का लगभग 20.5% पहले से ही वॉयस सर्च का उपयोग कर रहा है, जिनमें से 27% इंटरैक्शन मोबाइल उपकरणों पर किए जाते हैं। संयुक्त राज्य अमेरिका में, यह व्यवहार और भी अधिक स्थिर हो गया है: अनुमान है कि 2025 तक वॉयस असिस्टेंट उपयोगकर्ताओं की संख्या 153.5 मिलियन तक पहुंच जाएगी। इसके अलावा, DemandSage के आंकड़ों के अनुसार, 58% उपभोक्ता स्थानीय व्यवसायों के बारे में जानकारी खोजने के लिए वॉयस कमांड का उपयोग करते हैं, जो इस खोज प्रारूप के लिए सामग्री को अनुकूलित करने के महत्व को मजबूत करता है।
"आवाज का उपयोग खोज करने के लिए दस साल पहले सीमित था, लेकिन आज यह अधिकांश उपभोक्ताओं की दिनचर्या में मौजूद है," कहते हैं Felipe Jordan, Adtail के SEO और CRO प्रबंधक, जो पूरे लैटिन अमेरिका में काम करने वाली एक पूर्ण सेवा डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी है। इस वास्तविकता के लिए साइटों और सामग्री को अनुकूलित करना अब कोई भविष्य की प्रवृत्ति नहीं है — यह वर्तमान आवश्यकता है।
विशेषज्ञ के अनुसार, वेबसाइटों की तकनीकी अनुकूलन में उन तत्वों पर ध्यान देना आवश्यक है जो वर्चुअल सहायक बॉट्स द्वारा पढ़ने में आसानी हो, जैसे कि संरचित डेटा का स्मार्ट उपयोग और उपयोगकर्ताओं के सामान्य प्रश्नों के लिए सीधे उत्तर बनाने। इन प्रथाओं से सामग्री को एसईआरपी के तथाकथित गैर पारंपरिक संसाधनों में दिखाने में मदद मिलती है, जैसे कि वॉयस परिणाम या Google Images में हाइलाइट किए गए परिणाम, फेलिप बताते हैं।
छवि खोज के मामले में, चुनौती है कि दृश्य सामग्री को भी ट्रेस किया जा सके। अॉडियोवर्णन और alt टेक्स्ट अच्छी तरह से बनाए गए हैं आवश्यक, दोनों पहुंच के लिए और खोज इंजन में प्रदर्शन के लिए, विशेषज्ञ ने कहा। वह देखते हैं कि नई खोज विधियों के विकास के बावजूद, सामान्य कीवर्ड अभी भी प्रासंगिक हैं, विशेष रूप से Google और TikTok जैसी प्लेटफार्मों पर।
कृत्रिम बुद्धिमत्ता इस परिदृश्य में एक अधिक केंद्रीय भूमिका निभा रही है। "गूगल ने अपने परिणामों का लेआउट फिर से डिज़ाइन किया है ताकि अधिक उद्देश्यपूर्ण उत्तर प्रदान किए जा सकें, जैसे कि जनरेटिव AI के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए। इससे खेल बदल गया है," फेलिप का विश्लेषण। इन स्थानों पर रहने के लिए, प्रामाणिकता, स्पष्टता और परिष्कृत अनुकूलन के साथ सामग्री का उत्पादन करना आवश्यक है।
उसके लिए, कंपनियों के बीच एक सामान्य गलती है पुरानी SEO प्रथाओं को बनाए रखना, वेबसाइट की संरचना या उत्पाद और ब्लॉग पृष्ठों की सामग्री को अपडेट न करना। अधिकांश अभी भी ऐसी सामग्री का उत्पादन कर रहे हैं जैसे हम 2020 में हैं। वे बुनियादी अनुकूलनों को नजरअंदाज करते हैं और साथ ही उन्नत तकनीकों पर भरोसा करते हैं जो इस कमजोर आधार के कारण परिणाम नहीं देती हैं।
भविष्य को देखते हुए, फेलिप का मानना है कि कृत्रिम बुद्धिमत्ता मुख्य रूप से टॉप ऑफ फनल खोजों पर हावी होनी चाहिए, जबकि विचार चरण उन प्लेटफार्मों की ओर स्थानांतरित होने की प्रवृत्ति है जहां उपयोगकर्ता-जनित सामग्री की उच्च संलग्नता होती है, जैसे कि टिकटोक। अब रूपांतरण — फनल का अंत भाग — अधिक से अधिक मार्केटप्लेस में होंगे, और जरूरी नहीं कि ब्रांडों के ई-कॉमर्स में ही हों।
केवल संस्थागत वेबसाइट का अनुकूलन करना अब पर्याप्त नहीं होगा। जो ब्रांड अपने उत्पादों को मार्केटप्लेस में स्थान दे सकेंगे, उनके पास एक वास्तविक प्रतिस्पर्धात्मक लाभ होगा, वह समाप्त करता है।
