इंस्टाग्राम सबसे ज़्यादा इस्तेमाल किया जाने वाला सोशल नेटवर्क बना हुआ है, लेकिन यह अभी भी शीर्ष पर नहीं है। खेल, फ़ैशन, सौंदर्य और यहाँ तक कि वित्तीय सेवा ब्रांड भी इसके पसंदीदा ब्रांडों में शामिल हैं। ये निष्कर्ष ब्राज़ील के तीन क्षेत्रों के 18 से 23 वर्ष की आयु के कॉलेज छात्रों पर किए गए एक सर्वेक्षण के हैं।
विश्वविद्यालय चीयर्स द्वारा संचालित - जिसके पास एक ऐप है जिसका उपयोग 2 मिलियन छात्र कार्यक्रमों तक पहुंचने के लिए करते हैं - यह सर्वेक्षण इन युवाओं के बीच डिजिटल मीडिया की आदतों और उपभोग को मापता है।
उदाहरण के लिए, सर्वेक्षण से पता चलता है कि 95% उत्तरदाता प्रतिदिन इंस्टाग्राम का उपयोग करते हैं। लेकिन टिकटॉक का भी इसमें प्रमुख स्थान है, जिसका 75% युवा प्रतिदिन उपयोग करते हैं। अध्ययन के अनुसार, एक चेतावनी के साथ: इस नेटवर्क का उपयोग केवल मनोरंजन के लिए ही नहीं, बल्कि उपभोग, व्यवहार और प्रभाव को आकार देने के लिए भी किया जाता है।
बदले में, YouTube अपनी उपयोगकर्ता संस्कृति के कारण प्रासंगिक बना हुआ है: यह अधिक गहन सामग्री के लिए पसंदीदा प्लेटफ़ॉर्म है। सर्वेक्षण में यह भी बताया गया है कि सोशल नेटवर्क X, जिसे पहले ट्विटर कहा जाता था, अपने उतार-चढ़ाव के बावजूद, अभी भी सक्रिय लोगों के बीच अपनी जगह बनाए हुए है।
ब्रांड और प्रभावशाली मार्केटिंग
चीयर्स अध्ययन में प्रतिभागियों से निम्नलिखित प्रश्न पूछा गया: "सोशल मीडिया पर आप किन ब्रांडों को फॉलो करते हैं जो आपका प्रतिनिधित्व करते हैं या आपको प्रेरित करते हैं?" कोई उदाहरण नहीं दिया गया, न ही किसी खंड की पहचान की गई, जिसका लक्ष्य उन ब्रांडों को उजागर करना था जो वास्तव में युवा पीढ़ी के साथ प्रतिध्वनित होते हैं।
ब्रांड विविधता मुख्य परिणाम रही। नाइकी और एडिडास जैसे बड़े और पारंपरिक ब्रांड, जो खेल के सामान में विशेषज्ञता रखते हैं, सबसे आगे हैं। हालाँकि, प्रतिक्रियाओं में अन्य श्रेणियाँ भी मौजूद थीं।
ऐसी ही एक श्रेणी है सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल। इस श्रेणी में, सबसे ज़्यादा उद्धृत ब्रांड वेपिंक, ग्रुपो बोटिकारियो, नेचुरा और बोका रोज़ा थे। फ़ैशन रिटेल में, लोजास रेनर एसए, शीन और यूकॉम सबसे आगे हैं, और जैसा कि अध्ययन में बताया गया है, "उन्होंने बाज़ार में काफ़ी हिस्सेदारी हासिल की है।" मनोरंजन क्षेत्र में, नेटफ्लिक्स सबसे आगे है।
जो कोई भी यह सोचता है कि युवा लोग अपने वित्तीय मामलों की परवाह नहीं करते, वह ग़लतफ़हमी में है। सर्वेक्षण के दर्शकों को सबसे ज़्यादा याद रहने वाले ब्रांडों में से एक वित्तीय सेवा कंपनी नुबैंक है।
"इन ब्रांडों में क्या समानता है? यह सिर्फ़ उत्पाद नहीं है, बल्कि गुणवत्ता, नवीनता, प्रामाणिकता और सबसे बढ़कर, युवाओं के मूल्यों और आकांक्षाओं के साथ सच्चा तालमेल प्रदान करने की क्षमता है। वे ऐसे ब्रांड चाहते हैं जो उनके दैनिक जीवन में उनका प्रतिनिधित्व करें और उन्हें प्रेरित करें," चीयर्स के संस्थापक और सीईओ गेब्रियल रूसो कहते हैं।
