एक हालिया सर्वेक्षण जो मार्केट रिसर्च कंपनी eMarketer द्वारा किया गया, ने खुलासा किया कि अमेरिका में लगभग आधे उपभोक्ता (49,5%) पहले ही सोशल मीडिया पर खरीदारी करने के लिए कंटेंट क्रिएटर्स द्वारा प्रभावित हो चुकी है. इसके विपरीत, सिर्फ 10,7% उपभोक्ताओं ने समाचार पत्रों की सामग्री का उल्लेख किया, पत्रिकाएँ और टेलीविजन चैनल अपने खरीद निर्णयों में प्रभावशाली हैं
अध्ययन, शीर्षक "एफिलिएट मार्केटिंग उपभोक्ता दृष्टिकोण 2024" और Partnerize के साथ साझेदारी में आयोजित किया गया, डिजिटल बाजार में कंटेंट क्रिएटर्स की बढ़ती शक्ति को उजागर करता है, विशेष रूप से युवा पीढ़ियों के बीच. फाबियो गोंकाल्वेस, Viral Nation के अंतरराष्ट्रीय प्रतिभा निदेशक और प्रभावशाली विपणन विशेषज्ञ, व्याख्या करें कि रचनाकारों की प्रामाणिकता और व्यक्तिगत संबंध इस असमानता के लिए निर्णायक कारक हैं
"प्रभावशाली लोग आमतौर पर अपने दर्शकों के साथ एक अधिक व्यक्तिगत और प्रामाणिक संबंध स्थापित करते हैं". वे अपने जीवन को साझा करते हैं, ईमानदारी से राय और सिफारिशें, जो अनुयायियों के बीच उच्च स्तर का विश्वास उत्पन्न करता है. यह कुछ ऐसा है जो पारंपरिक माध्यम, जैसे समाचार पत्र और पत्रिकाएँ, कई बार वे दोहराने में असफल रहते हैं, क्योंकि वे सामाजिक नेटवर्क द्वारा प्रदान किए गए समान इंटरैक्शन और जुड़ाव के अवसर नहीं देते, गोंकाल्वेस का कहना है
हालांकि प्रभावशाली विपणन रणनीतियों की वृद्धि के बावजूद, गोंकाल्वेस चेतावनी देते हैं कि सामग्री निर्माता का चयन रणनीतिक होना चाहिए. यह आवश्यक है कि किसी ऐसे व्यक्ति का चयन किया जाए जो वास्तव में उत्पाद से संबंधित हो और उसके मूल्यों के साथ सामंजस्य रखता हो. चुनाव रणनीतिक होना चाहिए, प्रभावशाली लोगों की तलाश करना जिनका दर्शक उनकी सिफारिशों पर भरोसा करता है क्योंकि वे उनमें प्रामाणिकता देखते हैं. जब निर्माता उत्पाद का उपयोग करता है और उस पर सच्चे दिल से विश्वास करता है, सार्वजनिक के साथ संबंध मजबूत होता है, अभियान की प्रभावशीलता बढ़ाना, व्याख्या करें
अनुसंधान यह भी प्रकट करता है कि पारंपरिक माध्यमों में विज्ञापनों को अक्सर निरपेक्ष और सामान्य के रूप में देखा जाता है, यह आपकी प्रभावशीलता को कम करता है. इसके विपरीत, सोशल मीडिया सामग्री निर्माताओं और उनके अनुयायियों के बीच सीधे इंटरैक्शन का एक स्तर प्रदान करती है, जो आत्मविश्वास और प्रभाव को बढ़ाता है
उपभोक्ताओं ने विभिन्न विज्ञापन प्रारूपों के लिए अपनी प्राथमिकताएँ भी व्यक्त कीं. वीडियो में विज्ञापनों को सबसे विश्वसनीय माना गया, प्रायोजित सामग्री द्वारा अनुसरण किया गया, संबद्ध विज्ञापन, लक्षित विज्ञापन और, अंत में, बैनर विज्ञापन. फाबियो गोंकाल्वेस बताते हैं कि वीडियो विज्ञापन इसलिए प्रमुख हैं क्योंकि वे एक समृद्ध दृश्य अनुभव प्रदान करते हैं और कहानियों को अधिक प्रभावी ढंग से बता सकते हैं, भावनात्मक संबंध बनाना जनता के साथ
वीडियो विज्ञापन एक समृद्ध दृश्य अनुभव प्रदान करते हैं और कहानियों को अधिक प्रभावी ढंग से बता सकते हैं, भावनात्मक संबंध बनाना जनता के साथ. प्रायोजित सामग्री इसके बाद आती है, क्योंकि यह उस सामग्री के संदर्भ में स्वाभाविक रूप से एकीकृत है जिसमें उपभोक्ता पहले से ही रुचि रखते हैं, क्या विश्वास बढ़ाता है. संबद्ध विज्ञापन विश्वसनीय होते हैं क्योंकि ये सामग्री निर्माताओं की सीधी सिफारिश पर आधारित होते हैं, जो आमतौर पर उत्पादों का परीक्षण करते हैं और उन्हें बढ़ावा देने से पहले मंजूरी देते हैं. लक्षित विज्ञापन, हालांकि प्रासंगिक, अभी भी गोपनीयता के साथ चिंताओं का सामना कर रहे हैं, ई, अंत में, बैनर विज्ञापन को घुसपैठ करने वाला और कम प्रभावी माना जाता है, अक्सर उपभोक्ताओं द्वारा अनदेखा किया जाता है, गोंकाल्वेस ने निष्कर्ष निकाला
पद्धति
यह शोध संयुक्त राज्य अमेरिका में किया गया था, साक्षात्कार 1.378 उपभोक्ता 3 से 11 मई 2024 के बीच. प्रतिभागियों का चयन अमेरिका की जनसंख्या का प्रतिनिधित्व करने के लिए किया गया था, उम्र (15 से 77 वर्ष के बीच) के संदर्भ में, लिंग, renda familiar e raça/etnia. यह शोध एक थर्ड-पार्टी सैंपल प्रदाता द्वारा किया गया था और इसमें +/ की त्रुटि सीमा है- 2,95% के विश्वास अंतराल में 6 प्रतिशत अंक
