प्रभावशाली व्यक्तियों के साथ सक्रियताएँ ब्रांडों के बीच स्थान खो रही हैं, 2023 से 2024 तक विज्ञापनदाताओं के मीडिया मिश्रण में प्रभावशाली विपणन 19 प्रतिशत अंक गिर गया है। इस मूल्यह्रास के बावजूद, प्रभावशाली व्यक्तियों का निवेश पर लाभांश (ROI) एकमात्र ऐसा है जिसमें वृद्धि की प्रवृत्ति है, जो साल-दर-साल दो अंकों प्रतिशत की वृद्धि कर रहा है। निष्कर्षें मारटेक Uncover द्वारा किए गए अध्ययन का हिस्सा हैं।
अनुसंधान ने जनवरी 2022 से मई 2024 तक के अवधि में विभिन्न क्षेत्रों की 11 ब्रांडों का मूल्यांकन किया, जिनमें से प्रत्येक के पास कम से कम एक मार्केटिंग मिक्स मॉडलिंग (डिजिटल मार्केटिंग डेटा के अनुकूलन के लिए पूर्वानुमान मॉडलिंग) का मॉडल था। परिणामों में प्रभावशाली विपणन के साथ विज्ञापनदाताओं की रणनीतिक स्पष्टता की कमी से लेकर ब्रांडों द्वारा प्रभावशाली व्यक्तियों का कम उपयोग तक शामिल है।
प्रभावशाली व्यक्तियों के साथ कार्रवाइयों में रणनीति की कमी है…
सर्वेक्षण में पाया गया कि आधे विज्ञापनदाता प्रभावशाली विपणन करते हैं, लेकिन उनमें से केवल 4% मीडिया बजट उस प्रकार की सक्रियता के लिए निर्धारित किया गया है। यह बात और भी अधिक ध्यान आकर्षित करती है कि 70% विज्ञापनदाता प्रभावशाली विपणन गतिविधियों के लिए विशिष्ट फनल रणनीति निर्धारित नहीं करते हैं। सक्रिय उद्देश्यों के साथ सक्रियण करने वालों में, जागरूकता पहले स्थान पर आती है, उसके बाद रूपांतरण।
अधिक प्रभाव डालने के लिए अधिक स्थान बचा है
मीडिया बजट में छोटी हिस्सेदारी होने के अलावा, प्रभावशाली विपणन आवश्यकतानुसार निष्पादित नहीं किया जाता है ताकि महत्वपूर्ण लाभ प्राप्त किया जा सके। विश्लेषण से पता चलता है कि विज्ञापनदाताओं को इस प्रकार की रणनीति में 23% अधिक निवेश करना चाहिए, जो डिजिटल में ऑफलाइन मीडिया की प्रभावशीलता (मीडिया के प्रभाव डालने में लगने वाले समय का मापन) के बराबर शक्ति लाती है।
प्रभाव का समय के साथ प्रभाव, जिसमें शामिल हैं, अधिक और लंबा होता है ऑफलाइन मीडिया की तुलना में, केवल चौथी सप्ताह के बाद ही गिरावट आती है जब मीडिया का प्रसारण किया जाता है। प्रभावशाली व्यक्तियों के एड स्टॉक का शिखर मुख्य रूप से प्रसारण के बाद दूसरे सप्ताह में केंद्रित होता है।
प्रभावशाली व्यक्तियों का निवेश पर वापसी ही एकमात्र ऐसा है जिसमें वार्षिक दोहरे अंकों की प्रतिशत वृद्धि की प्रवृत्ति है। 2023 से 2024 तक, प्रभाव ROI की वृद्धि 51% थी; 2022 से 2023 तक, यह 68% बढ़ी। प्रभावशाली व्यक्तियों में निवेश, हालांकि, साल दर साल घट रहा है, जिससे मीडिया मिश्रण की प्रभावशीलता को बढ़ाने का अवसर खो रहा है।
