प्रभावशाली लोगों के साथ सक्रियताएँ ब्रांडों के बीच स्थान खो रही हैं, 2023 से 2024 तक विज्ञापनदाताओं के मीडिया मिक्स में प्रभावशाली विपणन 19 प्रतिशत अंक गिर रहा है. इस अवमूल्यन के बावजूद, प्रभावशाली लोगों का निवेश पर वापसी (ROI) एकमात्र है जिसमें वृद्धि की प्रवृत्ति है, दो अंकों के प्रतिशत की वार्षिक वृद्धि. निष्कर्ष उस अध्ययन का हिस्सा हैं जो मार्केटिंग टेक्नोलॉजी कंपनी अनकवर द्वारा किया गया
अनुसंधान ने विभिन्न क्षेत्रों की 11 ब्रांडों का मूल्यांकन किया जिनमें कम से कम एक मार्केटिंग मिक्स मॉडलिंग (मार्केटिंग डेटा के अनुकूलन के लिए पूर्वानुमान मॉडलिंग) का मॉडल है, जनवरी 2022 से मई 2024 के बीच. परिणामों में विज्ञापनदाताओं की रणनीतिक स्पष्टता की कमी से लेकर ब्रांडों द्वारा प्रभावित करने वालों का कम उपयोग शामिल है
प्रभावशाली लोगों के साथ कार्यों में रणनीति की कमी है
सर्वेक्षण में पाया गया कि आधे विज्ञापनदाता प्रभावशाली विपणन करते हैं, लेकिन केवल 4% मीडिया बजट का उन लोगों द्वारा इस प्रकार की सक्रियता के लिए आवंटित किया जाता है. यह और भी ध्यान आकर्षित करता है कि 70% विज्ञापनदाता प्रभावशाली विपणन क्रियाओं के लिए कोई विशिष्ट फ़नल रणनीति निर्धारित नहीं करते. उनमें से जो एक निश्चित उद्देश्य के साथ सक्रियता करते हैं, जागरूकता पहले स्थान पर आती है, बदलाव के बाद
…अधिक प्रभाव में निवेश करने के लिए जगह है
इसके अलावा मीडिया बजट में एक छोटी हिस्सेदारी होना, इन्फ्लुएंस मार्केटिंग आवश्यक स्तर से कम किया जाता है ताकि महत्वपूर्ण रिटर्न उत्पन्न किया जा सके. विश्लेषण से पता चलता है कि विज्ञापनदाताओं को इस प्रकार की रणनीति में 23% अधिक निवेश करना चाहिए, जो डिजिटल के लिए एक शक्ति लाता है जो ऑफलाइन मीडिया के एड स्टॉक (मीडिया के प्रभावी होने में लगने वाले समय की माप) की शक्ति के बराबर है
समय के साथ प्रभावशाली विपणन का प्रभाव, समावेशी, यह ऑफलाइन मीडिया की तुलना में अधिक ऊँचा और लंबा है, चौथे सप्ताह के बाद मीडिया के प्रचार के बाद ही गिरावट शुरू होती है. प्रभावशाली लोगों के विज्ञापन स्टॉक का पीक मुख्य रूप से प्रसारण के बाद दूसरे सप्ताह में केंद्रित होता है
प्रभावशाली लोगों के निवेश पर वापसी एकमात्र ऐसा है जिसमें वृद्धि की प्रवृत्ति है, दो अंकों के प्रतिशत की वार्षिक वृद्धि. 2023 से 2024, प्रभाव के ROI में 51% की वृद्धि हुई; 2022 से 2023, वह 68% बढ़ा. प्रभावशाली लोगों में निवेश, हालांकि, हर साल गिर रहा है, क्या अवसर को खोने का कारण बनता है मीडिया मिश्रण की दक्षता को बढ़ाने के लिए.
