2025 में, डिजिटल मार्केटिंग बड़े बदलावों से गुजर रहा है, जो तकनीकी नवाचारों और सामग्री के नए उपभोग तरीकों द्वारा प्रेरित है। सेब्राए द्वारा प्रकाशित डेटा के अनुसार, इंटरैक्टिव एडवरटाइजिंग ब्यूरो (IAB) ब्राजील की शोध के आधार पर, देश में डिजिटल विज्ञापन में निवेश लगभग 32.4 अरब रियाल पहुंच गया है। दूसरी ओर, Nielsen द्वारा किए गए एक अध्ययन में खुलासा किया गया कि ब्राजीलियाई बाजार में डिजिटल मीडिया में किए गए निवेश का औसतन 34% बर्बाद हो जाता है, जो कि एक अदृश्य, ऑफ-टारगेट और धोखाधड़ी परिणाम के कारण है, जो कि वार्षिक रूप से 5 अरब रियाल से अधिक का नुकसान दर्शाता है।
आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस और स्वचालन
कृत्रिम बुद्धिमत्ता और स्वचालन भुगतान ट्रैफ़िक रणनीतियों का हिस्सा बनना शुरू हो गए हैं, जिससे अभियानों का प्रबंधन करने का एक अधिक कुशल तरीका सामने आया है। Google Ads और Meta Ads जैसे उपकरण, उदाहरण के लिए, अधिक स्मार्ट हो रहे हैं, जो रीयल-टाइम में समायोजन की अनुमति देते हैं। यह ब्रांडों को अपने लक्षित दर्शकों तक अधिक सटीक तरीके से पहुंचने में मदद करता है, जिससे परिणाम अधिक प्रासंगिक बनते हैं।
लुइस गुस्टावो परेलेरा, डीबाउट मीडिया के सीईओ, कहते हैं कि "भुगतान ट्रैफ़िक में सफलता इस बात को समझने में है कि प्लेटफ़ॉर्म कैसे विकसित हो रहे हैं और अधिक सटीक सेगमेंटेशन करने के लिए डेटा का उपयोग करें।" वह यह भी उजागर करता है कि यह तकनीकी प्रगति केवल स्वचालन के बारे में नहीं है, बल्कि उपयोगकर्ता के अनुभव को बेहतर बनाने के बारे में है, जिससे अभियानों को अधिक प्रभावी बनाया जा सके।
सामाजिक व्यापार का विकास
सामाजिक वाणिज्य एक प्रमुख दांव बन रहा है, जैसे कि इंस्टाग्राम, टिकटॉक और फेसबुक जैसी सोशल नेटवर्किंग साइटें, जो अब केवल सामाजिककरण के स्थान नहीं हैं, बल्कि बिना प्लेटफ़ॉर्म छोड़ें खरीदारी करने के लिए भी हैं। 2024 में, सोशल कॉमर्स ने लगभग 20% ऑनलाइन बिक्री का प्रतिनिधित्व किया, और अनुमानों के अनुसार यह विशाल वृद्धि दिखा रहा है, जो 2030 तक 8.5 ट्रिलियन अमेरिकी डॉलर तक पहुंच सकता है, वोग बिजनेस के अनुसार।
परेला का कहना है कि "हम पारंपरिक अभियानों को पीछे छोड़ रहे हैं और कुछ अधिक इमर्सिव की ओर जा रहे हैं, जहां व्यक्तिगतकरण और स्वचालन मुख्य हैं ताकि संलग्नता बढ़े और अच्छे परिणाम मिलें।" उपभोक्ताओं का व्यवहार बदल रहा है और अब वे उन सोशल मीडिया पर अधिक सीधे और व्यावहारिक खरीदारी का अनुभव पसंद करते हैं जिनमें वे पहले से ही भाग लेते हैं।
उपभोक्ता के व्यवहार में परिवर्तन
उपभोक्ता भी अधिक मांग करने लगे हैं। वे सुविधा, प्रासंगिकता और ब्रांडों के साथ एक अधिक सहज अनुभव की खोज करते हैं। विज्ञापन सामग्री को सही ढंग से लक्षित करना चाहिए और साथ ही साथ ग्राहकों की वास्तव में जो चाहतें हैं, उसे भी सही समय पर प्रदान करना चाहिए।
परेला देखता है: "भविष्य का डिजिटल मार्केटिंग कृत्रिम बुद्धिमत्ता, उपभोक्ताओं की नई अपेक्षाओं और अधिक चुस्त रणनीतियों का संयोजन होगा, जो वास्तविक समय में अनुकूलित हो जाती हैं।" यानि, कंपनियों को तेजी से बदलते हुए जनता की आवश्यकताओं और अपेक्षाओं का तुरंत जवाब देने के लिए तैयार रहना चाहिए।
डबाउट मीडिया के सीईओ का कहना है कि रहस्य डेटा और स्वचालन का स्मार्ट उपयोग है। "कई कंपनियां गलतियों का पता लगाए बिना निवेश करती हैं। रणनीतिक समायोजन के साथ, बिक्री को बढ़ाना संभव है बिना बजट को बढ़ाए," वह कहते हैं।
डिजिटल प्रतिस्पर्धा semakin तेज होने के साथ, चुनौती केवल अधिक निवेश करने की नहीं है, बल्कि बुद्धिमानी से निवेश करने की है। मेट्रिक्स का पुनर्मूल्यांकन करें, लगातार परीक्षण करें और एक रणनीतिक दृष्टिकोण अपनाएं, यह ई-कॉमर्स में विकास और बर्बादी के बीच का अंतर हो सकता है।
प्लेटफार्मों और विज्ञापनों के बीच अभिसरण
और अंत में, हमारे पास सोशल प्लेटफ़ॉर्म का स्वाभाविक विज्ञापनों के साथ मिलन है। आजकल, उपभोक्ता सीधे सोशल मीडिया पर खरीदारी करना पसंद करते हैं, बिना बाहर निकले। सोशल मीडिया वास्तव में बिक्री के बिंदु बन गए हैं, और जो लोग सीधे खरीदारी उपकरणों और मूल विज्ञापनों का अच्छा उपयोग करेंगे, उनके पास प्रतिस्पर्धात्मक लाभ होगा।
परलेरा ने निष्कर्ष निकाला: "सामाजिक प्लेटफ़ॉर्म नए बिक्री केंद्र बन रहे हैं। जो सीधे खरीदारी के उपकरणों का उपयोग करना जानते हैं, वे आगे निकल जाएंगे।"
