क्रिएटर्स और बिजनेस रिपोर्ट के पांचवें संस्करण, जिसे ब्रंच एजेंसी ने YOUPIX कंसल्टेंसी के साथ मिलकर किया है, ने प्रभावशाली विपणन बाजार में वेतन के संदर्भ में लिंग असमानता को उजागर किया है। अध्ययन के अनुसार, महिलाएं प्रभावशाली व्यक्ति के profession में अधिक हैं, जो उत्तरदाताओं का 70.73% हैं, जबकि पुरुष केवल 24.93% हैं। बाकी 3.52% ट्रांस, फ्लुइड जेंडर, नॉन-बाइनरी लोगों और जिन्होंने उत्तर देना नहीं चाहा, से मिलकर बने हैं।
यद्यपि वे एक बड़े कोरस में हैं, पेशे में सबसे अधिक वेतन उनके पास है, और सबसे कम उनके पास है। सर्वेक्षण के अनुसार, महिलाओं के बीच जिनकी मासिक आय 2,000 रीसिस से अधिक नहीं है, उनका प्रतिशत 21.46% है, जो पुरुषों की औसत (12.60%) से लगभग दोगुना है। जो लोग 2,000 से 5,000 रियाल के बीच कमाते हैं, उनमें भी महिलाएं अधिक हैं, जो कुल संख्या का 31.42% हैं, जबकि पुरुष 28.40% हैं।
टुकड़े मासिक आय के बड़े होने से उलटने लगते हैं। 5 हजार reais से अधिक, उदाहरण के लिए, पुरुषों का अधिक हिस्सा है, 33.70%, महिलाओं के 27.59% के मुकाबले। रु 10 हजार से रु 20 हजार के बीच, उनके पास भी लगभग 15.8% की मामूली बढ़त है, जबकि वे जो प्रतिनिधित्व करते हैं, वे 14.18% हैं। उनके पास 20,000 से 50,000 रियाल के बीच, वे फिर से लाभ में आ जाती हैं, लेकिन बहुत ही कम मात्रा में, 4.60% के मुकाबले 4.20% उनके। 50,000 रियाल से अधिक और 100,000 रियाल से अधिक, महिलाएं संख्या का 1% भी नहीं हैं, जबकि पुरुष 3.2% और 2.1% हैं।
फाबियो गोंकाल्वेस, वायरल नेशन के अंतरराष्ट्रीय प्रतिभा निदेशक और प्रभावशाली विपणन बाजार के विशेषज्ञ, के लिए, इस लिंग असमानता का मुख्य कारण यह है कि यह क्षेत्र अभी भी हमारे विश्व का एक प्रतिबिंब है: "विज्ञापन और प्रभावशाली बाजार अभी भी ऐतिहासिक मानकों को दर्शाता है जिसमें पुरुषों के काम का मूल्यांकन किया जाता है। कई ब्रांड पुरुषों को वित्त, प्रौद्योगिकी और व्यवसाय जैसे विषयों में अधिकार के प्रवक्ता के रूप में देखते हैं, जो अक्सर अधिक निवेश वाली अभियानों को आकर्षित करते हैं। इस बीच, महिलाएं, भले ही वे सामग्री निर्माण में प्रभुत्व रखती हैं, अक्सर 'मुलायम' माने जाने वाले क्षेत्रों जैसे फैशन और सुंदरता से जुड़ी होती हैं, जिनका पहुंच बड़ा होता है, लेकिन उन्हें हमेशा अन्य श्रेणियों की तुलना में इतने बड़े बजट नहीं मिलते। एक आदर्श दुनिया में, लोगों को केवल संख्याओं पर ही नहीं, बल्कि काम की गुणवत्ता और अन्य कारकों पर भी विचार करना चाहिए जो एक सक्षम प्रभावशाली की प्रोफ़ाइल बनाते हैं, और न कि उनके लिंग पर।"
एक और निर्णायक कारक जिसे पेशेवर ने उजागर किया है, वह है बातचीत के तरीकों में अंतर। उनके अनुसार, कई पुरुष प्रभावशाली व्यक्तियों को अपने काम की कीमत तय करते समय अधिक आत्मविश्वास दिखाने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है, जबकि महिलाएं अधिक मूल्य की मांग करने में विरोध का सामना कर सकती हैं। इसके अलावा, फाबियो का कहना है कि प्रभावशाली व्यक्तियों के काम की कीमत निर्धारण में पारदर्शिता की कमी भी इस असमानता में योगदान देती है।
चूंकि प्रभावशाली बाजार में स्थिर मूल्य तालिका नहीं है, कई सामग्री निर्माता कम भुगतान स्वीकार कर लेते हैं क्योंकि उन्हें पता नहीं होता कि वे कितना शुल्क ले सकते हैं। यह एक चक्र को मजबूत करता है जिसमें वे पुरुषों की तुलना में कम वेतन प्राप्त करते रहते हैं, भले ही उनके जुड़ाव और पहुंच समान या उससे भी अधिक हो, वह बताते हैं।
अंत में, Gonçalves यह कहते हैं कि एक बाजार एजेंट के रूप में, प्रतिभा, संलग्नता, प्रभाव और दर्शकों के साथ संबंध एक प्रभावशाली व्यक्ति के असली अलगाव हैं, चाहे वह किसी भी लिंग का हो। वायरल नेशन में, हम यह सुनिश्चित करने के लिए काम करते हैं कि अवसर और सौदेबाजी निष्पक्ष हों और सामग्री की गुणवत्ता और परिणामों की डिलीवरी पर आधारित हों। हमारा संकल्प बाधाओं को तोड़ने और एक अधिक पारदर्शी और समान बाजार को बढ़ावा देने का है, जहां सभी सामग्री निर्माता अपने काम के लिए उचित मान्यता और मूल्यांकन प्राप्त करें, न कि उनके लिंग के आधार पर।
पद्धति
गवेषणा, जो ब्रंच एजेंसी और YOUPIX कंसल्टेंसी द्वारा की गई थी, में पूरे देश के 369 मान्य उत्तर शामिल थे, जो 13 अगस्त से 23 सितंबर 2024 तक एक प्रश्नावली के माध्यम से की गई थी।
