एक टीम को सफल बनाने वाली क्या बात है? यह वही सवाल था जिसने प्रोजेक्ट अरस्तूलीस का मार्गदर्शन किया, जो Google की एक व्यापक शोध है जिसने उच्च प्रदर्शन के लिए एक महत्वपूर्ण कारक का खुलासा किया: मनोवैज्ञानिक सुरक्षा।
व्यक्तिगत प्रतिभा या उन्नत उपकरणों से अधिक, अंतर टीम के सदस्यों के बीच सहयोग और विश्वास में था। जिज्ञासु रूप से, इस सिद्धांत को डिजिटल विज्ञापन पर भी लागू किया जा सकता है, जहां कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) और प्रोग्रामेटिक मीडिया उस तरीके को बदल रहे हैं जिससे ब्रांड जनता के साथ संवाद करते हैं।
एक हालिया उदाहरण इस क्रांति का Google का सर्च जेनरेटीव एक्सपीरियंस (एसजीई) है, जो जनरेटिव एआई का उपयोग करके उपयोगकर्ताओं के प्रश्नों का सीधे उत्तर देता है खोज परिणामों में, बाहरी साइटों पर क्लिक करने की आवश्यकता को कम करता है।
एक समान पहल Microsoft Copilot है, जो Bing के साथ एकीकृत है, जो भी AI पर आधारित विस्तृत उत्तर प्रदान करता है, जिससे उपयोगकर्ताओं के जानकारी प्राप्त करने और समाचार सामग्री के साथ इंटरैक्ट करने के तरीके पर प्रभाव पड़ता है।
इस नए परिदृश्य में, डिजिटल विज्ञापन को प्रासंगिक और प्रभावी अभियानों को सुनिश्चित करने के लिए स्वचालन और मानवीय रणनीति के बीच संतुलन बनाना आवश्यक है। जैसे कि प्रोजेक्ट अरिस्टोटल में, जहां तकनीक अकेले सफलता सुनिश्चित करने के लिए पर्याप्त नहीं थी, वैसे ही प्रोग्रामेटिक मीडिया में वास्तविक प्रभाव तब होता है जब एल्गोरिदम रचनात्मकता और संचार और दर्शक विशेषज्ञों की आलोचनात्मक दृष्टि के साथ तालमेल में काम करते हैं।
रियादिस डॉर्नेल्स, प्रीमियमएड्स की, जो डिजिटल ऑडियंस और मोनेटाइजेशन में विशेषज्ञता रखने वाली कंपनी है, के अनुसार, प्रोग्रामेटिक मीडिया एक गतिशील और त्वरित नीलामी के रूप में काम करता है।
मिलिसेकंड के भीतर, तकनीक तय करती है कि विज्ञापन कहाँ दिखाई देना चाहिए ताकि उसका प्रभाव अधिकतम हो सके, जिससे विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता सुनिश्चित हो सके। लेकिन यह आवश्यक है कि प्रभावित पोर्टलों की पूर्व चयन प्रक्रिया की जाए, ताकि चैनलों की गुणवत्ता 100% सुनिश्चित हो सके, यह वह कहती हैं।
प्रिमियमएड्स के सीईओ के अनुसार, एआई एल्गोरिदम का संपादकीय निर्णय मानव संपादक की तरह नहीं होता। वे पैटर्न और डेटा के आधार पर काम करते हैं, जो स्वचालित निर्णयों की ओर ले जा सकते हैं जो हमेशा मानवीय गुणवत्ता मानदंडों के साथ मेल खाते नहीं हैं।
एल्गोरिदम उपयोगकर्ताओं के व्यवहार, उनकी रुचियों और नेविगेशन के पैटर्न का विश्लेषण करते हैं ताकि व्यक्तिगत विज्ञापन प्रदान किए जा सकें, जिससे विज्ञापन का अनुभव अधिक प्रासंगिक और प्रभावी बनता है। यह मॉडल अभियानों को न केवल जनसांख्यिकीय पहलुओं पर विचार करने की अनुमति देता है, बल्कि संदर्भात्मक और भावनात्मक कारकों को भी।
हालांकि, यह स्पष्ट करना आवश्यक है कि जैसे एक संपादक एक समाचार पत्र की गुणवत्ता के लिए जिम्मेदार होता है, वैसे ही प्रोग्रामेटिक मीडिया विशेषज्ञ एक क्यूरेटर के रूप में कार्य करता है, यह सुनिश्चित करता है कि विज्ञापन स्थान प्रासंगिक और सुरक्षित हो, डोर्नेल्स ने कहा।
वह यह भी उजागर करता है कि जैसे एक स्वस्थ कार्य वातावरण के लिए मानवीय निगरानी आवश्यक है ताकि टीम की मनोवैज्ञानिक सुरक्षा बनी रहे, वैसे ही प्रोग्रामेटिक मीडिया को भी यह सुनिश्चित करने के लिए पेशेवरों की सतर्क नजर की आवश्यकता है कि तकनीक का उपयोग रणनीतिक और जिम्मेदारी से किया जाए।
हाल ही में प्रीमियमएड्स द्वारा आयोजित एक वेबिनार में, अतिथियों को कृत्रिम बुद्धिमत्ता के उपयोग के बारे में बताया गया।मौरिसियो लौरो, पत्रकार और ट्रैफ़िक और डिजिटल उपस्थिति के विशेषज्ञ, ने कहा कि "एआई का उपयोग सामग्री निर्माण के लिए अत्यंत लाभकारी हो सकता है, बशर्ते इसे सावधानी और जिम्मेदारी के साथ किया जाए। उपयोग करने में कोई समस्या नहीं है, लेकिन यह ध्यान देना जरूरी है कि इसे किस प्रकार की सामग्री के लिए इस्तेमाल किया जाएगा। यह पहले से ही समाचार पत्रों की दिनचर्या में होना चाहिए।"
इसके अलावा, Google तकनीक और प्रामाणिकता के बीच संतुलन पर अधिक ध्यान दे रहा है। मानव संपादन के बिना एआई द्वारा उत्पन्न अधिक सामग्री से दंड हो सकता है, जो सावधानीपूर्वक संपादकीय दृष्टिकोण की आवश्यकता को मजबूत करता है। "एआई मानवीय स्पर्श को कथा में प्रतिस्थापित नहीं कर सकता, क्योंकि यही तत्व खोज इंजन में भिन्नता और स्थिति सुनिश्चित करता है," एडुआर्डो मंसेल ने कहा, जीई स्पोर्ट्स एंड न्यूज के साझेदार और लुनटा डिजिटल के निदेशक, जो डिजिटल सामग्री को व्यापार के अवसरों में बदलने वाली कंपनी है।
भविष्य में – अधिक से अधिक निकट – प्रोग्रामेटिक मीडिया का, प्रतिस्पर्धात्मक अंतर क्षमता होगी तकनीक, मानवीय व्यवहार और रचनात्मकता को जोड़ने की, यह सुनिश्चित करते हुए कि विज्ञापन और अधिक व्यक्तिगत, रणनीतिक और मानवीय हो जाए, रियादिस अंत में कहते हैं।
