यूपीक्स, क्रिएटर इकोनॉमी में विशेषज्ञता रखने वाली कंसल्टेंसी, ने Nielsen के साथ मिलकर एक नई शोध की है, जो डेटा मापन और दर्शक विश्लेषण में विशेषज्ञता रखने वाली कंपनी है, जिसमें यह पता चला है कि 10 हजार से 1 मिलियन फॉलोअर्स वाले प्रभावशाली लोग बड़े सेलिब्रिटीज की तुलना में उपभोक्ताओं को अधिक सुरक्षा का अनुभव कराते हैं। माइक्रो प्रभावशाली व्यक्तियों, जिनके पास 10 हजार से 50 हजार के बीच फॉलोअर्स हैं, की विश्वसनीयता वैश्विक व्यक्तित्वों की तुलना में अधिक है, अध्ययन के अनुसार।
प्रत्येक प्रोफ़ाइल के लिए विश्वास स्तर को मापा गया। सेलिब्रिटीज़ सबसे अधिक प्रतिशत थीं जब बात विश्वास न करने की आई, 26% के साथ, और "आंशिक रूप से भरोसा करता हूँ" में सबसे कम विकल्प, 58% के साथ। तुलना के लिए, बाकी सभी प्रकार के प्रभावशाली व्यक्तियों का कम से कम 69% उत्तरदाताओं का आंशिक विश्वास है और उनमें से कोई भी "मुझे विश्वास नहीं है" के 20% के घर तक नहीं पहुंचा।
फाबियो गोंकाल्वेस, वायरल नेशन के अंतरराष्ट्रीय प्रतिभा निदेशक और प्रभावशाली विपणन बाजार के विशेषज्ञ के अनुसार, वर्तमान गतिशीलता उपभोक्ता के व्यवहार में बदलाव और डिजिटल विज्ञापन के प्रति दृष्टिकोण को दर्शाती है: "आज, जनता प्रामाणिकता और सोशल मीडिया पर अनुसरण करने वालों के साथ निकटता की खोज करती है, और माइक्रो और मीडियम प्रभावशाली लोग इसे अधिक स्वाभाविकता के साथ प्रदान कर सकते हैं बड़ी हस्तियों की तुलना में।"
पेशेवर के अनुसार, कम फॉलोअर्स वाले प्रभावशाली लोग आमतौर पर अधिक संलग्न और निचे वाले दर्शकों के साथ होते हैं, जिससे अधिक विश्वास का स्तर बनता है: "उन्हें सामान्य लोग माना जाता है जो वास्तविक अनुभव साझा करते हैं, जबकि सेलिब्रिटीज दूर-दराज़ और पारंपरिक विज्ञापन अनुबंधों से जुड़े हो सकते हैं, जिससे सहजता की धारणा कम हो जाती है। इसके अलावा, ब्रांड इन प्रोफाइल के साथ अभियानों में अधिक निवेश कर रहे हैं क्योंकि रिटर्न अधिक प्रभावी हो सकता है रूपांतरण और लागत-प्रभावशीलता के संदर्भ में। माइक्रो और मीडियम प्रभावशाली लोगों के अनुयायी उनकी सिफारिशों पर अधिक भरोसा करते हैं और उनके साथ पहचान बनाते हैं, जिससे अभियान अधिक प्रभावी हो जाते हैं। यह समझाता है कि यह प्रवृत्ति क्यों बढ़ रही है और प्रभावशाली विपणन के बाजार को आकार दे रही है।
हालांकि वर्तमान में माइक्रो और मीडियम इन्फ्लुएंसर्स पर अधिक भरोसा किया जा रहा है, फाबियो का मानना है कि इसका मतलब यह नहीं है कि बड़ी सेलिब्रिटीज़ प्रभावशाली विपणन अभियानों में प्रभावी नहीं हैं, क्योंकि एक सेलिब्रिटी का प्रभाव बहुत बड़ा हो सकता है, खासकर जब उनकी छवि, उनकी संलग्नता और प्रचारित उत्पाद या सेवा के बीच एक सच्चा मेल हो।
"कई वैश्विक व्यक्तित्वों के पास एक अत्यंत संलग्न और वफादार प्रशंसक आधार है, जो ब्रांडों के लिए एक बड़ी गतिविधि उत्पन्न कर सकता है। इसके अलावा, कुछ सेलिब्रिटी विशिष्ट विषयों पर बात करने का अधिकार रखते हैं, चाहे वह विशेषज्ञता के कारण हो या व्यक्तिगत अनुभव के कारण। उदाहरण के लिए, एक एथलीट जो खेल सप्लीमेंट्स ब्रांड का समर्थन कर रहा है या एक अभिनेत्री जो स्किनकेयर लाइन का प्रचार कर रही है, इन क्षेत्रों में स्वाभाविक विश्वसनीयता हो सकती है। एक और महत्वपूर्ण बिंदु जागरूकता का निर्माण है। बड़े सेलिब्रिटी ऐसे पहुंच प्रदान कर सकते हैं जो माइक्रो और मीडियम प्रभावशाली व्यक्ति अकेले नहीं पहुंच सकते, जिससे वे टॉप ऑफ फनल अभियानों के लिए रणनीतिक बन जाते हैं, जिनका उद्देश्य संदेश को व्यापक बनाना और ब्रांड की पहचान को मजबूत करना है।"
गोंकाल्वेस जोड़ते हैं कि एजेंसियों और ब्रांडों को इस बाजार में हो रहे परिवर्तनों के प्रति सतर्क रहना चाहिए जो बहुत ही अस्थिर है: "वायरल नेशन में, उदाहरण के लिए, हम समझते हैं कि जनता का विश्वास प्रभावशाली विपणन के सबसे महत्वपूर्ण स्तंभों में से एक है और, इसलिए, हमने ऐसी रणनीतियों का निर्माण किया है जो विभिन्न प्रकार के क्रिएटर्स को मिलाकर प्रत्येक ब्रांड की विशिष्ट आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए हैं। साथ ही, हम मानते हैं कि बड़ी सेलिब्रिटीज अभी भी बाजार में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती हैं, विशेष रूप से ब्रांड जागरूकता रणनीतियों के लिए। इसलिए, हमने हाइब्रिड अभियानों में निवेश किया है, जहां विभिन्न आकार के क्रिएटर्स एक साथ काम करते हैं, जिससे व्यापक पहुंच सुनिश्चित होती है बिना प्रामाणिकता और जनता के विश्वास को खोए। हमारा विशिष्टता डेटा और प्रौद्योगिकी की बुद्धिमत्ता का उपयोग करने में है ताकि यह मानचित्रित किया जा सके कि कौन से प्रभावशाली व्यक्तियों का हर अभियान के लिए अर्थ है, फॉलोअर्स की संख्या से परे जाकर और संलग्नता दर, क्षेत्र में विश्वसनीयता और रूपांतरण के इतिहास जैसे कारकों का विश्लेषण करके।"
पद्धति
अध्ययन 30 सितंबर से 7 अक्टूबर 2024 के बीच किया गया था, जिसमें विभिन्न जनसांख्यिकीय प्रोफाइल के 1,000 प्रतिभागियों ने भाग लिया। प्रतिभागियों में से 65% महिलाएं हैं और 29% पुरुष। पूर्ण शोध उपलब्ध हैhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
