यहां तक कि चीन में उत्पादन के साथ भी, लक्ज़री ब्रांड प्रतिष्ठा और प्रतीकात्मकता पर आधारित प्रतिष्ठा बनाए रखते हैं

हाल ही में चीनी आपूर्तिकर्ताओं की प्रदर्शनी जिन्होंने लक्जरी ब्रांडों के उत्पाद बनाए हैं, ने बाजार के सबसे पारंपरिक ब्रांडों की प्रतिष्ठा को नहीं हिलाया. उनकी वस्तुओं की उत्पत्ति के बारे में खुलासों के बावजूद, हर्मेस और लुई विटन जैसे नाम दशकों से अपने प्रतीकात्मक मूल्य को बनाए रख रहे हैं. मुख्य कारण समय के साथ बनाए गए स्थिति में है, सामाजिक नेटवर्कों के आकार लेने से बहुत पहले मूल्य की धारणा को आकार देने से पहले

बहस ने पिछले कुछ हफ्तों में नई आयामें प्राप्त की हैं हर्मेस समूह के बाद, 1837 में स्थापित, पहली बार LVMH समूह को बाजार पूंजीकरण में पार करना, दुनिया का सबसे बड़ा लक्ज़री समूह बनते हुए. अनुसारफैशन का व्यवसाय, हर्मेस का बाजार मूल्य 2025 के पहले तिमाही के लिए अपेक्षाओं से कम परिणाम प्रस्तुत करने के बाद 247 अरब अमेरिकी डॉलर हो गया. चमड़े और सहायक उपकरण की बिक्री में 5% की गिरावट और एशिया (जापान को छोड़कर) में 11% की गिरावट ने फ्रांसीसी दिग्गज के प्रदर्शन में गिरावट में योगदान दिया

संबंध की ताकत

ब्रांडिंग विशेषज्ञों के लिए, लक्ज़री ब्रांडों के उपभोक्ता जनता नहीं है, आवश्यक रूप से, उत्पादन लागत या कारखानों के स्थान में रुचि. Hermès के ग्राहक बैग को उसके सामग्री या बनाने के स्थान से नहीं खरीदते, लेकिन उसके अर्थ के कारण जो वह ले जाती है, कहता हैकारोलिना लारा, रणनीतिक संचार और ब्रांडिंग विशेषज्ञ और संस्थापकलारा रणनीतिक दृश्यता. यह स्वामित्व का मामला है, कहानी का. ये ब्रांड सांस्कृतिक प्रतीकों को बेचते हैं, केवल उत्पाद नहीं.”

यह धारणा सोशल मीडिया रणनीतियों या भुगतान किए गए ट्रैफ़िक का परिणाम नहीं है. स्थापित ब्रांडों की स्थिति मजबूत कथाओं पर आधारित है, प्रसिद्ध प्रकाशनों में मजबूत किए गए जैसेन्यूयॉर्क टाइम्स, फाइनेंशियल टाइम्स और दुनिया. यह रिपोर्टों में दशकों की उपस्थिति है, विशेष विषय और व्यापार पत्रिकाएँ, फैशन के अलावा, आपकी छवि जनता के सामने मजबूत करने वाला क्या था

इस बीच, उभरते हुए या कम अभिव्यक्तियों वाले लोग सोशल मीडिया पर भुगतान ट्रैफ़िक अभियानों के साथ इतिहास की कमी की भरपाई करने की कोशिश कर रहे हैं. क्या वाहनों पर दिखाई देने वाले ब्रांडों जैसे CNN में स्पष्ट अंतर है, परीक्षायादेखो, जहां पत्रकारिता कवरेज विश्वसनीयता की मांग करती है, और जो आपकी उपस्थिति को प्रायोजित विज्ञापनों तक सीमित कर देती हैं, लारा की तुलना करें. पहले प्रतिष्ठा बनाते हैं; दूसरे, सतत निवेश पर निर्भर रहते हैं ताकि प्रासंगिकता बनाए रखी जा सके.”

डिमांड आधारित व्यवसाय मॉडल

एर्मेस, विशेष रूप से, एक रणनीति अपनाएं जो इसके प्रतीकात्मक मूल्य को और भी मजबूत बनाती है: ऑन-डिमांड उत्पादन. विभिन्न बाजार क्षेत्रों में अपने संचालन को विस्तारित करने की आवश्यकता वाले समूहों से अलग, फ्रांसीसी ब्रांड अपनी पेशकश सीमित रखता है, जानबूझकर कमी पैदा करना विशिष्टता की आभा बनाए रखने के लिए. यह अभ्यास कंपनी को उच्च लाभ मार्जिन के साथ संचालन करने की अनुमति देता है, एक ही समय में जब आप स्टॉक की अधिकता या बिक्री की छूट जैसी समस्याओं से बचते हैं, अन्य ब्रांडों में सामान्य

जब आपके पास उच्च मांग और कम आपूर्ति पर आधारित मॉडल होता है, केवल ब्रांड के प्रति इच्छा बनाए रखना, और भी खपत चक्र को नियंत्रित करता है, लारा की व्याख्या करें. कोई छूट या प्रचार की आवश्यकता नहीं है, क्या मान्य मूल्य को बनाए रखता है.”

लक्ज़री की भू-राजनीति

वर्तमान परिदृश्य भी एक अनूठी भू-राजनीतिक गतिशीलता को दर्शाता है. एशिया में लक्ज़री का उपभोग, जापान को छोड़कर, दो अंकों की गिरावट दिखाई, जबकि बाजार जैसे संयुक्त राज्य अमेरिका और यूरोप अधिक लचीलापन दिखाते हैं. फिर भी, हर्मेस का लक्षित दर्शक वर्ग आर्थिक उतार-चढ़ाव के प्रति अपेक्षाकृत प्रतिरक्षित रहता है. यह स्थिरता अनिश्चितता के समय में ब्रांड के स्थिर मूल्यांकन में योगदान देती है

दूसरी ओर, एलवीएमएच, आपके पास छह अलग-अलग क्षेत्रों में 75 ब्रांडों का विविध पोर्टफोलियो है — फैशन, सुंदरता, आभूषण, वाइन, अन्य के बीच —, वैश्विक संकटों का प्रभाव अधिक तीव्रता से महसूस करें. अंतरराष्ट्रीय बाजार में exposure, हालांकि यह आय के विविधीकरण की पेशकश करता है, अर्थव्यवस्था की अस्थिरता के समय में भी जोखिम को बढ़ाता है

वर्तमान हर्मेस नेतृत्व के बावजूद, क्षेत्र के विश्लेषक बताते हैं कि मुकाबला कड़ा बना हुआ है. बर्नार्ड अर्नाल्ट, एलवीएमएच के सीईओ, हर्मेस में हिस्सेदारी बनाए रखना, परिवार अर्नाल्ट के नियंत्रण में 2% पूंजी के साथ. यह दर्शाता है कि, अभी के पदक स्थान से भी बाहर, एलवीएमएच समूह प्रतिस्पर्धी के आंदोलनों का करीबी पालन करता है

सोशल मीडिया के समय में, जहां छवि निर्माण अक्सर प्रोत्साहनों और भुगतान किए गए ट्रैफ़िक तक सीमित होता है, परंपरागत लक्ज़री ब्रांडें दिखाती हैं कि प्रतिष्ठा और प्रतीकात्मक मूल्य अभी भी अपरिवर्तनीय संपत्ति हैं. यह रणनीतिक स्थिति का दशक है, अच्छी तरह से निर्मित कथा और विश्वसनीय प्रकाशन स्थानों में उपस्थिति जो उसकी नेतृत्व को बनाए रखती है

हर्मेस और एलवीएमएच के बीच विवाद जारी है, एक बात निश्चित है: लक्ज़री, पहले से ज्यादा, यह उत्पाद से परे है — वह है, विशेषकर, एक अच्छी तरह से बताई गई कहानी