वैश्विक खिलौनों का बाजार 2024 में स्थिरता दिखाता रहा, भले ही आर्थिक चुनौतियों और जन्मदर में गिरावट का सामना कर रहा हो। ग्लोबल 12 प्रमुख बाजारों (G12) में बिक्री, जिसमें ऑस्ट्रेलिया, बेल्जियम, ब्राजील, कनाडा, फ्रांस, जर्मनी, इटली, मेक्सिको, नीदरलैंड, स्पेन, यूनाइटेड किंगडम और संयुक्त राज्य अमेरिका शामिल हैं, 2023 की तुलना में केवल 0.6% की मामूली गिरावट दर्ज की गई है, डेटा के अनुसार।रिटेल ट्रैकिंग सेवाद सर्काना, खुदरा व्यवहार विश्लेषण के लिए वैश्विक डेटा टेक कंपनी।
चार वर्षों की लगातार वृद्धि के बाद, खिलौनों की औसत कीमत स्थिर रही (-0.2%), जो उपभोक्ताओं के बीच आर्थिक बचत की खोज और उच्च मूल्य वाले उत्पादों में निवेश करने की इच्छा के बीच संतुलन को दर्शाता है। सर्काना द्वारा निगरानी की गई 11 सुपरश्रेणियों में से, पाँच में वृद्धि दर्ज की गई। निर्माण सेटों ने लगातार पांचवें वर्ष नेतृत्व किया, जिसमें 14% की वृद्धि हुई, इसके बाद अन्वेषण खिलौने और अन्य (+5%), वाहन (+3%), इसके अलावा प्लश, खेल और पहेलियाँ, जिन्होंने 1% की वृद्धि की।
हालांकि, कम ब्लॉकबस्टर फिल्मों वाले एक साल के दौरान, लाइसेंस प्राप्त खिलौनों में 8% की वृद्धि हुई और वे वैश्विक बाजार का 34% हिस्सा बन गए। यह परिणाम पारंपरिक और नए फ्रैंचाइज़ियों के निरंतर आकर्षण को दर्शाता है, साथ ही खेल दर्शकों के लिए लक्षित उत्पादों की ताकत को भी। पोकेमोन ने वैश्विक रूप से सबसे अधिक बिकने वाली खिलौना संपत्ति के रूप में अपनी स्थिति बनाए रखी, जबकि बार्बी, मार्वल यूनिवर्स, हॉट व्हील्स और स्टार वार्स रैंकिंग में शीर्ष पर बने रहे। साल की एक प्रमुख विशेषता थी लाइन का उदयLEGO पौधोंयह उस संपत्ति में बदल गया है जिसमें सबसे अधिक वृद्धि हुई है और वयस्कों के लिए लक्षित खिलौनों की प्रवृत्ति को दर्शाता है, विशेष रूप से जो कल्याण और ध्यान केंद्रित करने को बढ़ावा देते हैं।
संग्रहणीय वस्तुओं की बिक्री लगभग 5% बढ़ी, जो कुल मात्रा का 18% और क्षेत्र के राजस्व का 15% प्रतिनिधित्व करता है। फैशन के छोटे कलेक्टिबल गुड़िया, कार्ड गेम्स और टेडी बियर ने इस वृद्धि को प्रेरित किया, क्योंकि निर्माताओं ने अपनी लाइनों को अपडेट किया ताकि सभी उम्र के प्रशंसकों को आकर्षित किया जा सके।
साइराना की खिलौना उद्योग की वैश्विक सलाहकार फ्रेडरिक टुट के अनुसार, 2024 में खिलौनों की बिक्री उपभोक्ता व्यवहार में मजबूत अंतर को दर्शाती है। जबकि कुछ उपभोक्ताओं ने बहुत ही तर्कसंगत निर्णय लिए, प्रचारों में खरीदारी की और आवश्यकतानुसार खरीदी, अन्य स्पष्ट रूप से अपने फैंडम को पोषित करने या खुद को आराम देने के लिए खिलौनों में लग गए हैं। संग्रहणीय खिलौनों की बिक्री 2024 में कभी भी इतनी अधिक नहीं हुई है, विश्लेषण करता है।
संयुक्त राज्य अमेरिका में, जो वैश्विक बिक्री का आधा से अधिक हिस्सा दर्शाते हैं, बाजार ने और भी स्थिर प्रदर्शन किया, 2023 की तुलना में केवल 0.3% की गिरावट के साथ, पिछले वर्ष में दर्ज 7% की मजबूत गिरावट को देखते हुए एक सकारात्मक परिणाम। देश में तीन में से तीन सुपरश्रेणियों का विकास हुआ, जिसमें निर्माण समूह (+16%) प्रमुख था, जो लाइन द्वारा प्रेरित था।LEGO पौधोंखेलों और अन्य खोजी खिलौनों में 10% की वृद्धि हुई, NBA की सफलता के कारण, जबकि वाहनों में 2% की वृद्धि हुई, जिसमें लाइन प्रमुख थी।मॉन्स्टर जैम.
"खिलौनों की बिक्री 2024 में स्थिरता का अनुभव कर रही है, क्योंकि उद्योग सुधार की स्थिति से स्थिरता की ओर बढ़ रहा है," कहती हैं जुली लेनेट, अमेरिका में सर्काना के खिलौना उद्योग की सलाहकार। अनुकूल हवाओं का स्थिरीकरण, जिसमें वयस्क खिलौनों के बाजार में वृद्धि भी शामिल है, ने विपरीत हवाओं को संतुलित करने में मदद की है, जिसमें खाद्य कीमतें अधिक हैं और उपभोक्ता ऋण में वृद्धि हो रही है। 2025 में, मैं उम्मीद करता हूं कि हम खिलौनों की उद्योग को स्थिरता से रचनात्मकता की ओर बढ़ते देखेंगे। हमारे पास 2025 और 2026 में अत्यधिक प्रतीक्षित फिल्मों का मजबूत कार्यक्रम है, जो उद्योग के विकास को प्रोत्साहित करेगा।
इस साल, हम उम्मीद करते हैं कि वैश्विक खिलौनों का बाजार लोकप्रिय टिकटों और स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों पर लोकप्रिय श्रृंखलाओं से सकारात्मक प्रभाव प्राप्त करेगा, जिससे युवा और परिपक्व उपभोक्ताओं की खिलौनों और संग्रहणीय वस्तुओं की इच्छा को बनाए रखा जाएगा, टुट्ट ने कहा। इन कारकों से अधिकांश क्षेत्रों में गिरती जन्म दरों और उपभोक्ताओं की खर्च मानसिकता को प्रभावित करने वाली आर्थिक अनिश्चितता की भरपाई करने में मदद मिलेगी।
