ब्राज़ील में डिजिटल विज्ञापन बाजार मजबूत विस्तार कर रहा है। सबसे नवीनतम अध्ययन के अनुसारडिजिटल विज्ञापन खर्च 2025आईएबी ब्राज़ील द्वारा कांतार इबोपी मीडिया के साथ साझेदारी में किए गए, डिजिटल मीडिया में निवेश पहुंच गए हैं2024 में R$ 37.9 बिलियनविकास का एक चरण8%पिछले वर्ष की तुलना में और एक वृद्धि2020 से 60%.
सोशल मीडिया मुख्य निवेश का स्थान बना रहता है, के साथकुल का 53%, खोज उपकरणों (28%) और पोर्टलों (19%) में विज्ञापनों के बाद। वाणिज्य खंड ने लगभग 20% के साथ कुल योगदान का नेतृत्व किया, इसके बाद उपभोक्ता सेवाएँ (10.9%) और इलेक्ट्रॉनिक्स/सूचना प्रौद्योगिकी (6.7%) हैं।
डिजिटल पारिस्थितिकी तंत्र में परिवर्तन का एक और संकेत था कि आया हैटिकटोक शॉप ब्राजील मेंमई 2025 में। नई सुविधा प्लेटफ़ॉर्म के वीडियो में एकीकृत खरीदारी की अनुमति देती है और लॉन्च के बाद से देश में लगभग एक हजार विक्रेताओं को एक साथ लाती है। विश्लेषक अनुमान लगाते हैं कि टिक टॉक शॉप संभवतः पहुंच सकता हैब्राज़ीलियाई ई-कॉमर्स का 5% और 9% तक 2028 तकविक्रय मात्रा के बीच में₹ २५ और ₹ ३९ अरब.
निवेश के विकास और प्लेटफ़ॉर्मों में क्रांति का यह संयोजन डिजिटल वातावरण को अत्यंत प्रतिस्पर्धात्मक बनाता है। इस संदर्भ में, राफेल मैग्डालेना, निदेशक काअमेरिकी मीडियाप्रदर्शन, सूचीबद्धआठ आवश्यक सुझाव— विज्ञापनदाताओं के लिए 4 और एजेंसियों के लिए 4 — अधिक कुशलता से नेविगेट करने और डिजिटल में वास्तविक प्रभाव पैदा करने के लिए।
विज्ञापनदाताओं के लिए
स्मार्ट बजट
आवश्यक बजट निर्धारित करने के लिए विज्ञापनदाता की वास्तविकता के अनुरूप एक उपयुक्त असाइनमेंट मॉडल होना आवश्यक है, जिसमें विभिन्न तरीकों को ध्यान में रखा जाता है।अंतिम क्लिक, मल्टी टच और विपणन मिश्रण मॉडलिंगकन्वर्जन में चैनलों के प्रभाव को समझने के लिए उपयोग किए गए अट्रिब्यूशन मॉडल। यह संतृप्ति बिंदु और प्रत्येक की प्रतिनिधित्वता को समझने की अनुमति देगा, साथ ही प्रयोग के लिए स्थान भी खोल देगा। जागरूकता और प्रदर्शन रणनीतियों के बीच सहयोग को भी ध्यान में रखना चाहिए ताकि ROI को अधिकतम किया जा सके और विश्लेषण में विकृतियों से बचा जा सके।
2) आकर्षक वीडियो
प्रभावी वीडियो बनाने के लिए प्रारूप, संदेश और गतिशीलता का दर्शकों और प्लेटफ़ॉर्म के अनुसार अनुकूलन आवश्यक है। सोशल मीडिया पर वीडियो का उपभोग व्यवहार अन्य प्रारूपों से भिन्न होता है।पूर्व-रोलयामध्यम-रोलस्किप विकल्प के साथ या बिना सामग्री के लिए विशिष्ट स्क्रिप्टिंग की मांग। कोई निश्चित सूत्र नहीं है: लंबे या छोटे वीडियो का प्रदर्शन भिन्न हो सकता है, और सफलता रणनीति, चैनल और प्रयोग पर निर्भर करती है, मैग्डालेना का कहना है।
प्रभावी मापदंड
मेट्रिक को कंपनी के मुख्य उद्देश्य को दर्शाना चाहिए। ब्रांड जागरूकता के लिए, CAC (ग्राहक अधिग्रहण लागत), ROI (निवेश पर रिटर्न) और ROAS (मीडिया पर निवेश पर रिटर्न) सबसे उपयुक्त नहीं हैं। बिक्री के लिए, चैनल के अनुसार CAC और ROAS दैनिक प्राथमिकताएँ हैं। वृद्धि परीक्षण और प्रयोग में महत्वपूर्ण है, लेकिन विकृत परिणामों से बचने के लिए स्पष्ट रूप से परिभाषित अट्रिब्यूशन मॉडल की आवश्यकता होती है, क्योंकि एक चैनल सीधे रूपांतरण न किए बिना भी प्रदर्शन को प्रभावित कर सकता है (अंतिम क्लिक, अंतिम क्लिक)।
मल्टीचैनल एकीकरण
अनुभव को एकीकृत करना एक बड़ा चुनौती है, जो विज्ञापनदाता से शुरू होनी चाहिए; इसके बिना, यात्रा शायद ही सुगम होगी। आरएक्स (अनुभव पर रिटर्न) का उपयोग — जो ROI (निवेश पर रिटर्न) से अधिक समग्र है — मल्टीचैनल प्रभाव का मूल्यांकन करने की अनुमति देता है (ऑनलाइन, भौतिक, सेवा, वित्तीय), जिससे ग्राहकों को बनाए रखने, आय बढ़ाने और CAC (ग्राहक अधिग्रहण लागत) को कम करने में मदद मिलती है। यदि अनुभव खराब हो औरचर्नग्राहकों का नुकसान उच्च है।
एजेंसियों के लिए
बाजार में भिन्नता
कंपनी के मूल्य प्रस्ताव को ठेकेदार की विशिष्ट आवश्यकताओं के साथ संरेखित करना विशिष्टता प्राप्त करने की आवश्यकता है। विशेषज्ञ कहते हैं, "विशेषज्ञता और सेवाओं की व्यापक पेशकश के बीच संतुलन खोजना आवश्यक है, जिसमें परामर्श, भागीदार और ब्यूरो शामिल हैं ताकि डिलीवरी को पूरा किया जा सके और विशिष्ट चुनौतियों में सीमाओं से बचा जा सके।"
2) डेटा और प्रतिस्पर्धात्मक बुद्धिमत्ता
कृत्रिम बुद्धिमत्ता के साथ स्वचालन को आसान बनाने, डेटा संकलित करने और प्रतिस्पर्धा की निगरानी करने (क्लिपिंग, आरआई — संस्थागत संबंध) में तेजी आई है, लेकिन इसके लिए एक ऐसी टीम की आवश्यकता है जो व्यवसाय और बाजार को जानती हो। केवल एक बीआई (व्यावसायिक बुद्धिमत्ता) टीम का तकनीकी ज्ञान ही पर्याप्त नहीं है; ग्राहक और संदर्भ की समझ भी आवश्यक है।
डेटा और प्रतिस्पर्धात्मक बुद्धिमत्ता सभी क्षेत्रों में एकीकृत होनी चाहिए — मीडिया, योजना और रचनात्मकता — क्योंकि ये पहलू सीधे परिणामों को प्रभावित करते हैं। ए / बी परीक्षण, न्यूरोसाइंस और एआई का उपयोग क्रिएटिव्स को अनुकूलित करने के लिए लगातार अधिक सामान्य हो रहा है, और मीडिया पेशेवर को अपने विश्लेषणात्मक भूमिका को फिर से शुरू करना चाहिए ताकि पूर्वाग्रहपूर्ण योजनाओं से बचा जा सके।
3) वीडियो में रचनात्मकता और नवाचार
उच्च तकनीक में निवेश करना बेकार है यदि जनता या माहौल समर्थन नहीं करता। अक्सर, कम ही अधिक होता है। इमर्सिव या इंटरैक्टिव समाधान गेमिंग जैसी अनुभवों में अधिक धारणा उत्पन्न कर सकते हैं, जबकि प्री-रोल और मिड-रोल को ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता होती है ताकि ध्यान आकर्षित किया जा सके बिना अत्यधिक किए, ताकि यह मजबूर न लगे। दर्शक अधिक संदेहपूर्ण हैं, और अधिकता जुड़ाव के बजाय दूर कर सकती है।
रणनीतिक भागीदारी
रणनीतिक भागीदारी आज और भी अधिक महत्वपूर्ण हैं, बाजार की जटिलता और चैनलों और समाधानों की विविधता के कारण। साझेदार चुनौतियों का सामना करने, जनता का ध्यान पुनः प्राप्त करने और संदेश के लिए सबसे अच्छा चैनल चुनने में मदद करते हैं। एजेंसियों को विविधता लानी चाहिए, नए माध्यमों का परीक्षण करना चाहिए और एकल समाधान से बचना चाहिए, क्योंकि यदि मीडिया योजना सरल है तो ग्राहक विकल्प खोजेंगे, जब क्रिएटिव और कार्यान्वयन प्रक्रिया अधिक से अधिक स्वचालित हो रही है, तो यूएस मीडिया परफॉर्मेंस के निदेशक अंत में कहते हैं।
