प्रभावशाली विपणन जारी है। स्टैटिस्टा के सर्वेक्षण के अनुसार, 2025 में वैश्विक क्रिएटर्स बाजार लगभग 33 अरब अमेरिकी डॉलर का होने की उम्मीद है, जो 2020 में दर्ज किए गए लगभग 9.7 अरब डॉलर से लगभग तीन गुना अधिक है। अनुसंधान दिखाता है कि एक अस्थायी प्रवृत्ति से अधिक, प्रभावशाली लोग विज्ञापन रणनीतियों में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हुए मजबूत हो गए हैं, और ब्रांड के बजट में उनका स्थान लगातार बढ़ रहा है।
क्षेत्र का विस्फोट सीधे डिजिटल परिवर्तन का परिणाम है जो उपभोक्ता आदतों में हो रहा है। आज, छोटे वीडियो, ईमानदार समीक्षाएँ और निर्माताओं के साथ भावनात्मक निकटता पारंपरिक विज्ञापनों की तुलना में अधिक प्रभावशाली हैं। महामारी ने इस बदलाव को तेज कर दिया है और तब से, क्षेत्र लगातार बढ़ रहा है।
वायरल नेशन के टैलेंट डायरेक्टर और प्रभावशाली विपणन बाजार में दस वर्षों से अधिक विशेषज्ञ Fabio Gonçalves बताते हैं कि यह विस्तार कई कारकों के संयोजन से प्रेरित है: "इंटरनेट ने संचार को विकेंद्रीकृत कर दिया है। लोग उन पर अधिक भरोसा करते हैं जिनका वे अनुसरण करते हैं बजाय किसी संस्थागत प्रचार के। इससे प्रभावशाली व्यक्तियों की भूमिका और अधिक महत्वपूर्ण हो जाती है, न केवल प्रचारक के रूप में बल्कि ब्रांड, संस्कृति और व्यवहार के निर्माता के रूप में भी।"
अधिकारी के अनुसार, वित्तीय उछाल ने नई चुनौतियों को भी जन्म दिया है: "जितना अधिक पैसा घूमता है, उतनी ही जिम्मेदारी सभी संबंधितों की बढ़ती है। ब्रांड्स रिटर्न चाहते हैं और इसलिए, मांग का स्तर बढ़ गया है। प्रभावशाली व्यक्ति को करिश्मा से आगे बढ़कर डेटा, रणनीति, स्थिरता और पेशेवरता प्रदान करनी चाहिए। और यह केवल संरचना और जिम्मेदारी के साथ ही संभव है। जनता अब अधिक मांग करने लगी है और जानती है कि कब कोई प्रचार केवल पैसे के लिए किया जा रहा है।"
फाबियो यह भी उजागर करते हैं कि यह आंदोलन नई पीढ़ी के क्रिएटर्स का निर्माण कर रहा है, जो दीर्घकालिक दृष्टिकोण के साथ काम करने के लिए अधिक तैयार हैं: "जो लोग सामग्री को व्यवसाय के रूप में देखते हैं, वे अधिक सफल होते हैं। स्थिति, दर्शक, विशिष्टता, ब्रांडिंग और प्रतिष्ठा के बारे में स्पष्टता होना जरूरी है। क्षेत्र का विकास वास्तविक है, लेकिन प्रभावशाली व्यक्ति की परिपक्वता को इस गति के साथ चलना चाहिए।"
इस नए परिदृश्य को संभालने के लिए, एजेंसियों की भूमिका और भी अधिक रणनीतिक हो गई है। वायरल नेशन में, हमारा काम केवल प्रचार करने से बहुत आगे है। हम क्रिएटर्स की डिजिटल उपस्थिति को डेटा, उद्देश्य और स्थिति के आधार पर बढ़ाने में मदद करते हैं। हम व्यक्तिगत ब्रांड विकास, बड़ी कंपनियों के साथ संबंध और यहां तक कि वित्तीय शिक्षा में कार्य करते हैं। हमें विश्वास है कि भविष्य उन प्रभावशाली व्यक्तियों का होगा जिनके पास संरचना, रणनीति और जिम्मेदारी होगी — और हम इसी पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं ताकि वे इस नए प्रभावशाली विपणन युग के लिए तैयार हों।
पद्धति
अध्ययन स्टैटिस्टा द्वारा किया गया था, जो बाजार डेटा की प्रमुख वैश्विक प्लेटफार्मों में से एक है। ग्लोबल स्तर पर प्रभावशाली विपणन उद्योग द्वारा 2016 से वार्षिक रूप से संचालित मूल्य के विकास का ट्रैकिंग करता है। अगले वर्षों के लिए अनुमान विज्ञापन निवेश के रुझानों, सोशल प्लेटफ़ॉर्म के विकास और क्षेत्र में लेनदेन की मात्रा पर आधारित हैं। पूर्ण शोध उपलब्ध है: https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size