डिजिटल प्रभावितों ने पिछले कुछ वर्षों में प्रसिद्धि प्राप्त की है, कॉल कर रहा हूँनिर्माता अर्थव्यवस्थाब्राजील और दुनिया में पहचान प्राप्त करना. डेटा कागोल्डमैन सैक्स रिसर्चयह बाजार लगभग 250 बिलियन अमेरिकी डॉलर का कारोबार करता है और 2027 तक 90% से अधिक बढ़ने की क्षमता रखता है, जिसका परिणाम 470 अरब अमेरिकी डॉलर की आय में हुआ.
प्रभाव क्षेत्र में सामग्री निर्माता हैं, ब्लॉगर, कार्यकर्ता, डिजाइनर, पॉडकास्टर्स, कलाकार, संगीतकारों और यहां तक कि एथलीटों. सोशल मीडिया पर, वे अपने कार्यक्षेत्र के लिए लक्षित सामग्री का उत्पादन करते हैं और विभिन्न तरीकों से जनता को प्रभावित करते हैं.
प्रभाव बाजार की वृद्धि केवल दर्शकों की संख्या में वृद्धि के कारण नहीं है, लेकिन ब्रांडों की इन प्रभावशाली लोगों के साथ मार्केटिंग रणनीतियों में निवेश करने की बढ़ती रुचि के कारण भी.
द्वारा संचालित अनुसंधानप्रभावशीलता.मुझेयह दर्शाता है कि 2023 में 54% साक्षात्कारित ब्रांडों ने प्रभावशाली विपणन में निवेश किया. इनमें से, 68% निवेश 2024 में बढ़ाने की योजना बना रहे हैं, जबकि 29% पिछले वर्ष के समान स्तर को बनाए रखना चाहते हैं और केवल 3% ने संसाधनों को कम करने की मंशा व्यक्त की है.
ब्रांड और डिजिटल प्रभावितों के बीच साझेदारी के परिणाम का विश्लेषण करने के लिए, दोनों ऐसे उपकरणों का उपयोग करते हैं जो सोशल मीडिया के मुख्य मेट्रिक्स को देखने की सुविधा प्रदान करते हैं, कैसेडैशबोर्ड. डेटा यह समझने की अनुमति देता है कि क्या लक्षित दर्शक तक पहुँच रहा है और क्या रणनीति है, वास्तव में, अच्छे फल दे रहा है.
ब्राजील में ब्रांडों और प्रभावितों के बीच साझेदारी
ब्राजील में इंटरनेट की पहुंच में वृद्धि ने डिजिटल प्रभावितों की दृश्यता बढ़ा दी है. अनुसार डेटा काहॉटमार्ट, ब्राज़ीलवासी सोशल मीडिया पर दोगुना समय बिताते हैं, दुनिया के बाकी हिस्सों की तुलना में.
सोशल मीडिया पर शोध करने और बातचीत करने के अलावा, इंटरनेट का उपयोग खरीदारी के लिए किया जाता है. पिछले साल ही, 80 मिलियन ब्राज़ीलियाई लोगों ने इंटरनेट के माध्यम से कोई उत्पाद खरीदा, जैसा कि TIC डोमिसिलियोज़ अनुसंधान इंगित करता है.
इस संदर्भ में, डिजिटल इन्फ्लुएंसर्स भी मौजूद हैं. कुछ लोग सामग्री निर्माताओं के सोशल मीडिया का उपयोग उत्पादों और सेवाओं के बारे में जानकारी के स्रोत के रूप में करते हैं. इस पर ध्यान दें, कंपनियाँ इन पेशेवरों के साथ साझेदारियों में निवेश कर रही हैं.
क्या रणनीति वास्तव में ब्राज़ील में प्रभाव डालती है. PQ मीडिया के अध्ययन से पता चलता है कि डिजिटल प्रभावशाली ब्राजीलियाई लोगों के खरीद निर्णयों में महत्वपूर्ण हैं और, इसलिए, 70% बड़े ब्रांड प्रभावशाली विपणन रणनीति में निवेश करते हैं ताकि अधिक दर्शक प्राप्त कर सकें.
सामग्री निर्माताओं के लिए आय का स्रोत
डिजिटल प्रभावितों की गतिविधियों की आर्थिक गतिविधि ने इसे एक लोकप्रिय पेशा बना दिया, विशेषकर, सबसे युवा लोगों के बीच. डेटा कायूपिक्सदुनिया में पहले से ही 300 मिलियन से अधिक सामग्री निर्माता हैं. इस कुल से, 30 मिलियन ब्राज़ीलियाई हैं जो इंस्टाग्राम पर हैं, फेसबुक, यूट्यूब, टिकटोक और अन्य नेटवर्क
लेकिन सफलता पाने और प्रभाव पैदा करने के लिए, सामग्री को प्रामाणिक होना चाहिए. कुछ लोग तेज़ वीडियो में निवेश करते हैं, कार्य क्षेत्र के बारे में जानकारी, प्रवृत्तियाँऔर दर्शकों को आकर्षित करने और अधिक अनुयायी प्राप्त करने के लिए सुझाव.
इन पेशेवरों के लिए, आय सोशल मीडिया पर व्यूज से आती है, प्रत्यक्ष समझौते केब्रांडिंगउत्पादों के लॉन्च के लिए, विज्ञापन की आय, सदस्यताएँ और, यहां तक कि, सीधे अनुयायियों के दान द्वारा.
अनुसार जीओल्डमैन सैक्स रिसर्च, प्रभावशाली लोगों की अधिकांश आय ब्रांडों के साथ किए गए अनुबंधों से आती है 68,8%). इसके बाद, प्रत्यक्ष रूप से प्लेटफार्मों द्वारा प्राप्त राशि (7,3%) और खुद के ब्रांड के लाभ (4,8%)
