डिजिटल मार्केटिंग को सभी क्षेत्रों की कंपनियों के विकास में केंद्रीय भूमिका के रूप में स्थापित करने के साथ, इस क्षेत्र के लिए तकनीकी समाधानों में विशेषज्ञता रखने वाली स्टार्टअप्स — जिन्हें मार्टेक्स के रूप में जाना जाता है — निवेशकों और वेंचर कैपिटल फंड्स की नजर में अधिक से अधिक स्थान बना रही हैं। इन समाधानों की वृद्धि का कारण उपभोक्ता के साथ संचार में अधिक दक्षता, व्यक्तिगतता और बुद्धिमत्ता की खोज है, विशेष रूप से तीव्र प्रतिस्पर्धा और अत्यधिक खंडित उपभोग के परिदृश्य में।
ग्रैंड व्यू रिसर्च के अनुसार, वैश्विक मार्केटिंग टेक्नोलॉजी बाजार का मूल्य 2024 में 465.18 अरब अमेरिकी डॉलर अनुमानित है, और 2025 से 2030 तक 19.9% की संयुक्त वार्षिक वृद्धि दर से बढ़ने का अनुमान है। ब्राज़ील में, आंदोलन उसी गति से जारी है।
प्रौद्योगिकी प्रदर्शन की प्रेरक शक्ति के रूप में
इन समाधानों के मुख्य आकर्षण में से एक है विभिन्न स्रोतों से डेटा को एकीकृत करने की क्षमता — ब्राउज़िंग व्यवहार, खरीदारी का इतिहास, सोशल मीडिया में संलग्नता — ताकि अधिक प्रभावी अभियान बनाए जा सकें, अधिक निवेश पर रिटर्न और विज्ञापन खर्च में कमी हो। कृत्रिम बुद्धिमत्ता का उपयोग इस प्रक्रिया को और भी अधिक सशक्त बना रहा है, जिससे प्लेटफ़ॉर्म उपयोगकर्ता के व्यवहार से सीख सकते हैं, समय के साथ कार्रवाई कर सकते हैं और उच्च सटीकता के साथ व्यक्तिगत अनुभव प्रदान कर सकते हैं।
के लिएमारिलुसिया सिल्वा पेर्टिलेस्टार्टअप की मेंटर और सह-संस्थापक हैं।आरंभ विकासजो कंपनियां अभी भी मार्केटिंग को बिक्री रणनीति से अलग एक अलग कार्य मानती हैं, वे पीछे रह जा रही हैं। "मार्टेक्स ठीक यही कड़ी प्रदान करते हैं: डेटा को व्यावहारिक निर्णयों में बदलते हैं, अक्षमताओं को कम करते हैं और बुद्धिमत्ता के साथ परिणामों को बढ़ाने की अनुमति देते हैं," वह कहते हैं।
विशेषज्ञ का मानना है कि विपणन तकनीकों में प्रगति नई पीढ़ी के उद्यमियों और प्रबंधकों का निर्माण कर रही है जो स्पष्ट मेट्रिक्स पर आधारित हैं और प्रदर्शन पर पूरी तरह केंद्रित हैं। क्षेत्र की व्यावसायिकता और प्लग-एंड-प्ले समाधानों की खोज — जो आसानी से मौजूदा प्रणालियों में एकीकृत हो जाते हैं — इन स्टार्टअप्स की आकर्षकता को और भी बढ़ाते हैं, वह बताते हैं।
फनिल से वफादारी तक
लीड्स की पकड़ और अभियान स्वचालन के अलावा, Martechs वफादारी और संबंध रणनीतियों में नवाचार कर रहे हैं। कृत्रिम बुद्धिमत्ता पर आधारित समाधान उपभोक्ता के व्यवहार की भविष्यवाणी करने और रीयल-टाइम में सिफारिशें प्रदान करने के लिए उपयोग किए जा रहे हैं। अन्य प्लेटफ़ॉर्म गेमिफिकेशन, माइक्रोसगमेंटेशन और डायनेमिक कंटेंट के साथ काम करते हैं, जो प्रत्येक उपयोगकर्ता के प्रोफ़ाइल के अनुसार अनुकूलित होते हैं।
लीड्स2b जैसी स्टार्टअप्स अपनी लीड प्रॉस्पेक्शन और प्रबंधन प्लेटफ़ॉर्म प्रदान करने में अग्रणी हैं जो कंपनियों को अपनी बिक्री बढ़ाने में मदद करता है। डाटा और ऑटोमेशन को एकीकृत करने वाले समाधानों के साथ, मारटेक बिक्री टीमों को उनके प्रक्रियाओं का अनुकूलन करने, व्यापार के अवसरों की पहचान करने और अधिक सटीक निर्णय लेने की अनुमति देता है, जो सीधे संगठनों के विकास में योगदान देता है।
हम उन स्टार्टअप्स का पालन कर रहे हैं जिन्होंने सरल स्वचालन समाधानों के साथ शुरुआत की थी और आज मजबूत प्रणालियों के साथ काम कर रहे हैं, जो वित्तीय, परिचालन और विपणन डेटा को एकीकृत करके वास्तविक समय में निर्णय लेने में मदद करते हैं। यह उत्कृष्टता का नया मानक है, मारिलुसिया ने कहा।
एक परिपक्वता में पूर्ण पारिस्थितिकी तंत्र
स्टार्ट ग्रोथ, वेंचर कैपिटल जो स्केलेबल व्यवसायों और बी2बी तकनीक में विशेषज्ञ है, इस गतिविधि पर करीबी नजर रखता है। 2014 से, कंपनी प्रदर्शन और "हाथ में हाथ डालकर" समर्थन पर केंद्रित स्टार्टअप्स में निवेश कर रही है, अपने स्वयं के व्यवसाय संरचना पद्धति को लागू करते हुए। अपने पोर्टफोलियो में, ऐसी स्टार्टअप्स हैं जो डिजिटल मार्केटिंग, संचार और वाणिज्यिक बुद्धिमत्ता के लिए सीधे समाधान प्रदान करती हैं।
हालांकि विपणन क्षेत्र ऐतिहासिक रूप से कंपनियों के भीतर स्वचालित होने वाली अंतिम क्षेत्रों में से एक था, लेकिन पिछले वर्षों में परिदृश्य तेजी से बदल गया है। परिणामों के लिए दबाव, पूर्वानुमान की आवश्यकता और डेटा की प्रचुरता के संयोजन ने Martechs को किसी भी विकास रणनीति में मुख्य भूमिका निभाने वाले बना दिया है।
हम मानते हैं कि Martechs में अभी भी बहुत जगह है नवाचार के लिए, विशेष रूप से बिक्री, सेवा और संचालन जैसे क्षेत्रों के साथ एकीकरण में। अब चुनौती है डेटा को व्यावहारिक निर्णयों में बदलने की, और जो स्टार्टअप इसे तेजी से कर पाएंगे, वे आगे होंगे, यह मारिलूसिया का निष्कर्ष है।
