पर्यावरणीय मुद्दों को越来越 अधिक ध्यान मिल रहा है, सतत विपणन एक अवसर के रूप में उभरता है ताकि ब्रांड अपने मूल्यों को उपभोक्ताओं की अपेक्षाओं के साथ संरेखित कर सकें. एक अध्ययन जो द्वारा आयोजित किया गयाब्राज़ीलियाई व्यक्तिगत स्वच्छता उद्योग संघयह दर्शाता है कि 83% लोग मानते हैं कि स्थायी उत्पादों और ब्रांडों का उपभोग करना पर्यावरण के संरक्षण में मदद करने के तरीकों में से एक है. हालांकि, 74% यह बताता है कि शेल्फ पर उन उत्पादों के बारे में जानकारी की कमी है जो वास्तव में स्थायी हैं
एक प्रवृत्ति से अधिक, यह कंपनियों के सोचने और अपने मूल्यों को संप्रेषित करने के तरीके में एक विकास है. लेकिन इस इरादे को रणनीति में कैसे बदलें
यह केवल पर्यावरणीय अच्छे प्रथाओं को संप्रेषित करने के बारे में नहीं है, लेकिन इन प्रथाओं को कंपनी के डीएनए में और उसके उपभोक्ताओं के साथ बातचीत करने के तरीके में एकीकृत करने के बारे में, मार्सेल रोसा पर टिप्पणी करें, महानिदेशक और LATAM बिक्री के उपाध्यक्षक्लेवर्टैप, डिजिटल मार्केटिंग और उपयोगकर्ता जुड़ाव में विशेषज्ञता वाली प्लेटफ़ॉर्म. ब्रांडों को सिद्धांत से आगे बढ़ना चाहिए, सकारात्मक रूप से पर्यावरण पर प्रभाव डालने वाले समाधान प्रदान करना
सतत विपणन क्या है
सतत विपणन में उत्पादों का प्रचार शामिल है, सेवाएँ और पहलों जो न केवल उपभोक्ताओं की आवश्यकताओं को पूरा करती हैं, लेकिन वे पर्यावरणीय प्रभाव को भी कम करते हैं. यह बायोडिग्रेडेबल पैकेजिंग के उपयोग से लेकर पारिस्थितिकीय प्रथाओं के बारे में जागरूकता फैलाने वाले अभियानों तक हो सकता है
हालांकि, चुनौती उत्पाद से परे है. एक प्रामाणिक और सुसंगत कथा बनाना आवश्यक है जो ब्रांड को अपने दर्शकों से पारदर्शी तरीके से जोड़ती है
एक ई-कॉमर्स कंपनी पुनर्नवीनीकरण योग्य पैकेजिंग का उपयोग कर सकती है और ग्राहकों को डिलीवरी द्वारा उत्पन्न कार्बन उत्सर्जन को संतुलित करने का विकल्प दे सकती है, इस क्रिया को खरीदारी के प्रवाह में व्यावहारिक और सुलभ तरीके से एकीकृत करना. टेलीकम्युनिकेशन क्षेत्र में, उदाहरण के लिए, कंपनियाँ ऊर्जा खपत में अधिक कुशल डेटा केंद्रों में निवेश कर सकती हैं और ऐसे योजनाएँ पेश कर सकती हैं जो इंटरनेट और डिजिटल खपत के विवेकपूर्ण उपयोग को प्रोत्साहित करें, उपयोगकर्ताओं के कार्बन पदचिह्न को कम करना, मार्सेल को समझाओ.
सतत रणनीतियाँ कंपनियों के लिए
- जिम्मेदार उत्पादनसतत कच्चे माल में निवेश करना और पूरी उत्पादन श्रृंखला में कार्बन पदचिह्न को कम करना
- हरित डिजिटलीकरणतकनीकी प्लेटफार्मों का लाभ उठाना संसाधनों की खपत को कम करने के लिए अभियानों में और डेटा के आधार पर संचार को अनुकूलित करना
- उपभोक्ता शिक्षापर्यावरण जागरूकता को बढ़ावा देने और अधिक सतत प्रथाओं को प्रोत्साहित करने वाली सामग्री बनाना
- सामाजिक प्रभाव के साथ साझेदारियाँसमुदाय आधारित स्थिरता को बढ़ावा देने वाले एनजीओ और पहलों के साथ सहयोग करना
“जो कंपनियाँ सतत विपणन को अपनाती हैं, वे सकारात्मक मूल्यों को बढ़ावा देती हैं और जुड़ाव और वफादारी में ठोस परिणाम प्राप्त करती हैं”. बड़े खुदरा विक्रेता, जैसे पैटागोनिया और नातुरा, ये स्पष्ट उदाहरण हैं कि कैसे पर्यावरणीय कारणों की रक्षा करना और नवोन्मेषी प्रथाओं को लागू करना उपभोक्ताओं को वास्तव में ब्रांड के राजदूतों में बदल सकता है. पुनर्चक्रण कार्यक्रमों के साथ रहें, जैसे कि नातुरा का, या मरम्मत और पुन: उपयोग की पहलों, जैसे पैटागोनिया की, ये कंपनियाँ दिखाती हैं कि उद्देश्य और क्रिया को संरेखित करना ग्रह और व्यवसायों के लिए सकारात्मक प्रभाव उत्पन्न करता है, मार्सेल पर टिप्पणी करें.
एक हरा भविष्य मार्केटिंग के लिए
स्थायी विपणन को अपनाना केवल जीवित रहने की रणनीति नहीं है — यह प्रतिस्पर्धी बाजार में नेतृत्व करने का एक तरीका है. "मुख्य व्यवसाय में स्थिरता को एकीकृत करना है", बिना संदेह, वर्तमान बाजार के सबसे बड़े चुनौतियों में से एक. हालांकि, जैसे-जैसे कंपनियां और उपभोक्ता एक स्वस्थ ग्रह के लिए एकजुट होते हैं, मार्केटिंग का एक नया अर्थ है: इरादों को वास्तविक प्रभाव में बदलना,"मार्सेल रोसा ने निष्कर्ष निकाला"
