प्रभावित व्यक्ति विपणन: अधिकांश ब्रांड सुरक्षा उपायों के बारे में चिंतित नहीं हैं, जबकि इस क्षेत्र में निवेश लगातार बढ़ रहा है

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग का विस्तार जारी है, लेकिन वायरल नेशन के साथ साझेदारी में ईमार्केटर की एक नई रिपोर्ट के अनुसार, यह वृद्धि हमेशा मजबूत ब्रांड सुरक्षा प्रथाओं के साथ नहीं होती है २०२५ में, इन्फ्लुएंसर क्षेत्र के लिए बजट पहले ही १५१ टीपी ३ टी बढ़ गया है, यूएस १ टीपी ४ टी १०.५२ बिलियन तक पहुंच गया है, ८६१ टीपी ३ टी विपणक पहले से ही इस चैनल के बावजूद, उत्तरदाताओं के ७७,८१ टीपी ३ टी रिपोर्ट करते हैं कि ब्रांड सुरक्षा के बारे में चिंता निवेश करने की उनकी इच्छा को प्रभावित करती है। 

हालांकि अधिकांश कंपनियां निवेश बढ़ा रही हैं ७०.९१ टीपी ३ टी उत्तरदाताओं ने अगले तीन वर्षों में प्रभावशाली लोगों पर खर्च बढ़ाने की योजना बनाई है ३०.११ टीपी ३ टी केवल प्रभावशाली विपणन “बहुत सुरक्षित” पर विचार करें और ५५.४१ टीपी ३ टी इसे “एल्गो सुरक्षित के रूप में देखें, लेकिन साथ में” चेतावनी व्यवहार में, प्रदर्शन और तत्काल परिणाम सुरक्षा चिंताओं के सामने आते हैं: अभियानों का मूल्यांकन करते समय, ब्रांड प्रदर्शन (२७.४१ टीपी ३ टी), सगाई दर (२३,१ टीपी ३ टी), सामग्री की गुणवत्ता (१५,४१३, पहुंच१३ टी, जनसांख्यिकी (१३ टी) को प्राथमिकता देते हैं। 

रिपोर्ट सत्यापन प्रक्रियाओं में ठोस अंतराल को इंगित करती है: ब्रांडों में से केवल ९.४१ टीपी ३ टी पूरी तरह से रचनाकारों के सत्यापन को आउटसोर्स करता है, और ८१.२१ टीपी ३ टी अभी भी सामग्री की किसी प्रकार की मैन्युअल समीक्षा करता है अधिक चिंताजनक: पेशेवरों के ५०१ टीपी ३ टी से अधिक एक प्रभावशाली व्यक्ति का विश्लेषण करने के लिए ३० मिनट या उससे कम खर्च करते हैं ८१,२१ टीपी ३ टी प्रयास, जो वायरल नेशन के अनुसार, निर्माता के सामग्री इतिहास के औसतन ०.०११ टीपी ३ टी को कवर करता है, प्रतिष्ठित जोखिमों का व्यापक रूप से विश्लेषण करने के लिए अपर्याप्त केवल सबसे बड़ा दर्द उद्धृत किया गया है: जाँच का अत्यधिक समय (३८,५१३ टीपी २३ टीपी)।३ टीपी ३.३।३.३ टीपी।३)।१। 

“ब्रांड सुरक्षा निकोलस स्पिरो कहते हैं, (ब्रांड सिक्योरिटी) सक्रिय होने के बजाय प्रतिक्रियाशील हो गई है मुख्य वाणिज्यिक अधिकारी रिपोर्ट में उद्धृत वायरल नेशन से।“व्यापक सुरक्षा प्रणाली बनाने के बजाय, कई टीमें अच्छे विश्वास पर दांव लगाती हैं।” 

वायरल नेशन में ब्राजीलियाई और अमेरिकी प्रतिभा के निदेशक फैबियो गोंकाल्वेस के लिए, संख्या यह स्पष्ट करती है कि सुरक्षा प्रक्रियाओं के बिना केवल तत्काल परिणामों को प्राथमिकता देना एक अल्पकालिक रणनीति है: “परिणामों के लिए एक दौड़ है जो अक्सर सुरक्षा और प्रतिष्ठा जैसे मूलभूत पहलुओं को छोड़ देती है ब्रांड दिखाई देना चाहते हैं जहां जनता है, लेकिन ब्रांड सुरक्षा प्रोटोकॉल की अनदेखी लंबी अवधि में अधिक नुकसान उत्पन्न कर सकती है प्रभावशाली व्यक्ति सिर्फ एक चैनल नहीं है: वह मूल्यों, समुदायों और कथाओं को वहन करता है, और इसे फ़िल्टर करने की आवश्यकता है।”

वह व्यावहारिक और यथार्थवादी उपायों की सिफारिश करता है (एजेंसियों को नैदानिक प्रदाताओं में बदले बिना): “बाजार को लगातार प्रक्रियाओं की आवश्यकता है: सत्यापन जो फोटो, वीडियो और साझेदारी इतिहास का विश्लेषण करता है; निरंतर निगरानी; ग्राहकों को दिया गया स्पष्ट दस्तावेज; और जोखिमों का संकेत देने के लिए प्रौद्योगिकी और मानव समीक्षा का संयुक्त उपयोग। यह न केवल रचनाकारों को मना करने के बारे में है, बल्कि अपेक्षाओं को संरेखित करने, संविदात्मक खंड स्थापित करने के बारे में है जो प्रतिष्ठा की भविष्यवाणी करते हैं और शमन योजनाएं बनाते हैं। यह ब्रांडों की रक्षा करता है और साथ ही साथ के करियर को भी संरक्षित करता है।

रिपोर्ट के अनुसार, आगे बढ़ने के रास्ते में निरंतर निगरानी, एआई सुरक्षा सत्यापन उपकरण और पार्टियों के बीच अधिक पारदर्शिता शामिल है (सिफारिशें जिन्हें वायरल नेशन ने पहले ही अपना लिया है। कार्यकारी निकोलस स्पिरो का सुझाव है कि एआई का उपयोग बड़े पैमाने पर जोखिम के संकेतों को इंगित करने के लिए किया जाना चाहिए) पैमाने, मानव को अंतिम निर्णय पर छोड़ना; गोंकाल्वेस एजेंसी के परिचालन दृष्टिकोण के साथ पूरक हैः

“Na वायरल नेशन, हम ऐसी तकनीक में निवेश कर रहे हैं जो हमें बड़ी मात्रा में सामग्री को जल्दी से मैप करने की अनुमति देती है, लेकिन संकेतों को प्रासंगिक बनाने के लिए मानवीय प्रक्रियाओं में भी। हम ब्रांडों की आवश्यकता होने पर सत्यापन दस्तावेज पेश करते हैं, प्रतिष्ठा फिल्टर लागू करते हैं, पोजिशनिंग जोखिमों पर रचनाकारों का मार्गदर्शन करते हैं और संविदात्मक खंड सम्मिलित करते हैं। उनका कहना है कि हमारा लक्ष्य यह सुनिश्चित करना है कि अभियान ब्रांड को अवांछित संघों के संपर्क में लाए बिना प्रदर्शन करें।

वह यह भी बताते हैं कि बाजार शिक्षा आवश्यक है: “हमें भाषा और अपेक्षाओं को मानकीकृत करने की आवश्यकता है: इसका क्या मतलब है ''ब्रांड सुरक्षित' एक ब्रांड के लिए दूसरे के लिए अलग हो सकता है उद्योग को एक समान भाषा बोलने के लिए ब्रांडों, एजेंसियों और प्लेटफार्मों के लिए एक सामान्य शब्दावली और साझा केपीआई की आवश्यकता होती है”।

कार्यप्रणाली

EMARKETER + वायरल नेशन रिपोर्ट 117 अमेरिकी विपणक के सर्वेक्षण और रचनाकारों के पारिस्थितिकी तंत्र में खर्च के रुझान और सत्यापन प्रथाओं के विश्लेषण से ली गई थी https://cloud.insight.insiderintelligence.com/20250909-ViralNation-CustomReport_RegPageProgPro?utm_source=1P-HTML-Personal&j=236718&sfmc_sub=8654010&l=826_HTML&u=7306189&mid=534006916&jb=6003&jid=236718&sid=8654010.