प्रभावशाली मार्केटिंग: अधिकांश ब्रांड सुरक्षा उपायों के बारे में चिंता नहीं करते हैं, जबकि इस क्षेत्र में निवेश बढ़ता ही जाता है।

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग का तेज़ी से विस्तार हो रहा है, लेकिन वायरल नेशन के साथ साझेदारी में ईमार्केटर की एक नई रिपोर्ट के अनुसार, यह वृद्धि हमेशा मज़बूत ब्रांड सुरक्षा प्रथाओं के साथ नहीं होती है। 2025 तक, इन्फ्लुएंसर क्षेत्र के लिए बजट 15% बढ़कर 10.52 बिलियन अमेरिकी डॉलर तक पहुँच जाएगा, और 86% मार्केटर्स पहले से ही इस माध्यम का उपयोग कर रहे होंगे। इसके बावजूद, 77.8% उत्तरदाताओं ने बताया कि ब्रांड सुरक्षा की चिंताएँ उनके निवेश करने की इच्छा को प्रभावित करती हैं। 

हालाँकि ज़्यादातर कंपनियाँ निवेश बढ़ा रही हैं—70.9% उत्तरदाताओं ने अगले तीन वर्षों में प्रभावशाली लोगों पर खर्च बढ़ाने की योजना बनाई है—केवल 30.1% प्रभावशाली मार्केटिंग को "बहुत सुरक्षित" मानते हैं और 55.4% इसे "कुछ हद तक सुरक्षित, लेकिन कुछ शर्तों के साथ" मानते हैं। व्यवहार में, प्रदर्शन और तत्काल परिणाम सुरक्षा संबंधी चिंताओं पर प्राथमिकता लेते रहते हैं: अभियानों का मूल्यांकन करते समय, ब्रांड प्रदर्शन (27.4%), जुड़ाव दर (23.1%), सामग्री की गुणवत्ता (15.4%), और जनसांख्यिकीय पहुँच (12.8%) को प्राथमिकता देते हैं, जबकि ब्रांड सुरक्षा केवल 11.1% लोगों को प्राथमिकता देती है। 

रिपोर्ट सत्यापन प्रक्रियाओं में ठोस कमियों की ओर इशारा करती है: केवल 9.4% ब्रांड ही क्रिएटर सत्यापन को पूरी तरह से आउटसोर्स करते हैं, और 81.2% अभी भी किसी न किसी प्रकार की मैन्युअल सामग्री समीक्षा करते हैं। इससे भी अधिक चिंताजनक बात यह है कि 50% से ज़्यादा पेशेवर किसी प्रभावशाली व्यक्ति का विश्लेषण करने में 30 मिनट या उससे भी कम समय लगाते हैं—वायरल नेशन के अनुसार, यह प्रयास क्रिएटर के सामग्री इतिहास के औसतन 0.01% को कवर करता है, जो प्रतिष्ठा संबंधी जोखिमों का व्यापक विश्लेषण करने के लिए अपर्याप्त है। सबसे बड़ी समस्याएँ हैं: अत्यधिक सत्यापन समय (38.5%), निरंतर निगरानी में कठिनाई (34.2%), और स्वचालन उपकरणों का अभाव (28.2%)। केवल 9.1% ही अपनी वर्तमान प्रक्रिया को "बहुत मापनीय" बताते हैं। 

मुख्य वाणिज्यिक अधिकारी " ब्रांड सुरक्षा सक्रिय होने के बजाय प्रतिक्रियात्मक हो गई है।" उन्होंने आगे कहा, "व्यापक सुरक्षा प्रणालियाँ बनाने के बजाय, कई टीमें केवल भरोसे पर निर्भर रहती हैं।" 

वायरल नेशन में ब्राज़ीलियाई और उत्तरी अमेरिकी प्रतिभाओं के निदेशक, फैबियो गोंसाल्वेस के लिए, ये आँकड़े स्पष्ट करते हैं कि सुरक्षा प्रक्रियाओं के बिना केवल तात्कालिक परिणामों को प्राथमिकता देना एक अल्पकालिक रणनीति है: "परिणामों की होड़ में अक्सर सुरक्षा और प्रतिष्ठा जैसे बुनियादी पहलुओं को नज़रअंदाज़ कर दिया जाता है। ब्रांड वहीं दिखना चाहते हैं जहाँ दर्शक हैं, लेकिन ब्रांड सुरक्षा प्रोटोकॉल की अनदेखी करने से लंबे समय में बड़ा नुकसान हो सकता है। प्रभावशाली व्यक्ति केवल एक माध्यम नहीं है: वे मूल्यों, समुदायों और आख्यानों को आगे बढ़ाते हैं, और इसे फ़िल्टर करने की आवश्यकता है।"

वह व्यावहारिक और यथार्थवादी उपायों की सिफारिश करते हैं (एजेंसियों को नैदानिक ​​प्रदाताओं में बदले बिना): "बाजार को सुसंगत प्रक्रियाओं की आवश्यकता है: सत्यापन जो फ़ोटो, वीडियो और साझेदारी के इतिहास का विश्लेषण करता है; निरंतर निगरानी; ग्राहकों को स्पष्ट दस्तावेज़ प्रदान करना; और जोखिमों का संकेत देने के लिए तकनीक और मानवीय समीक्षा का संयुक्त उपयोग। यह केवल रचनाकारों को अस्वीकार करने के बारे में नहीं है, बल्कि अपेक्षाओं को संरेखित करने, प्रतिष्ठा की रक्षा करने वाले संविदात्मक खंड स्थापित करने और शमन योजनाएँ बनाने के बारे में है। यह ब्रांडों की रक्षा करता है और रचनाकारों के करियर को भी सुरक्षित रखता है।"

रिपोर्ट के अनुसार, आगे की राह में निरंतर निगरानी, ​​एआई-संचालित सुरक्षा सत्यापन उपकरण, और पक्षों के बीच अधिक पारदर्शिता शामिल है—ये सुझाव वायरल नेशन ने पहले ही अपना लिए हैं। कार्यकारी निकोलस स्पाइरो का सुझाव है कि बड़े पैमाने पर जोखिम संकेतों की पहचान के लिए एआई का इस्तेमाल किया जाए और अंतिम निर्णय मनुष्यों पर छोड़ दिया जाए; गोन्साल्वेस एजेंसी के परिचालन दृष्टिकोण के साथ इसकी पुष्टि करते हैं:

"वायरल नेशन में, हम ऐसी तकनीक में निवेश कर रहे हैं जो हमें बड़ी मात्रा में सामग्री को तेज़ी से मैप करने में सक्षम बनाती है, साथ ही संकेतों को प्रासंगिक बनाने के लिए मानवीय प्रक्रियाओं में भी निवेश कर रहे हैं। हम ब्रांड्स की ज़रूरत पड़ने पर सत्यापन दस्तावेज़ उपलब्ध कराते हैं, प्रतिष्ठा फ़िल्टर लागू करते हैं, क्रिएटर्स को पोज़िशनिंग जोखिमों के बारे में सलाह देते हैं, और ऐसे अनुबंध संबंधी खंड शामिल करते हैं जो दोनों पक्षों की सुरक्षा करते हैं। हमारा लक्ष्य यह सुनिश्चित करना है कि अभियान ब्रांड को अवांछित जुड़ावों के संपर्क में लाए बिना अच्छा प्रदर्शन करें," वे कहते हैं।

वह आगे इस बात पर ज़ोर देते हैं कि बाज़ार शिक्षा ज़रूरी है: "हमें भाषा और अपेक्षाओं का मानकीकरण करना होगा: एक ब्रांड के लिए 'ब्रांड सुरक्षित' का मतलब दूसरे के लिए अलग हो सकता है। उद्योग को एक समान शब्दावली और साझा KPI की ज़रूरत है ताकि ब्रांड, एजेंसियाँ और प्लेटफ़ॉर्म एक ही भाषा बोलें।"

कार्यप्रणाली

ईमार्केटर + वायरल नेशन रिपोर्ट 117 अमेरिकी मार्केटिंग पेशेवरों के सर्वेक्षण और क्रिएटर इकोसिस्टम में खर्च के रुझानों और सत्यापन प्रथाओं के विश्लेषण के आधार पर तैयार की गई है। अध्ययन के चित्र और डेटा निम्नलिखित लिंक पर उपलब्ध हैं : https://cloud.insight.insiderintelligence.com/20250909-ViralNation-CustomReport_RegPageProgPro?utm_source=1P-HTML-Personal&j=236718&sfmc_sub=8654010&l=826_HTML&u=7306189&mid=534006916&jb=6003&jid=236718&sid=8654010