एक समय था जब विज्ञापन केवल बिक्री के लिए किया जाता था. आज, यह संचार का क्षेत्र एक वास्तविक विज्ञान है जो ग्राहकों की गहरी इच्छाओं और आवश्यकताओं के साथ संवाद करने में सक्षम है. उस युग में जब उपभोग और पर्यावरणीय जागरूकता साथ-साथ चलते हैं, विज्ञापन अभियान लगातार एक अनिवार्य स्तंभ के साथ संरेखित होते जा रहे हैं: उद्देश्य. यह अपने मूल्यों के साथ पहचान के माध्यम से है कि ब्रांडों ने बाजार का एक नया और स्थायी हिस्सा हासिल किया है
संख्याएँ दिखाती हैं कि बिक्री के अलावा एक पहचान स्थापित करने के लिए समर्पित होना फायदेमंद है. निल्सन के एक अध्ययन के अनुसार, 66% उपभोक्ता ऐसे उत्पादों और सेवाओं के लिए अधिक भुगतान करने के लिए तैयार हैं जो सामाजिक और पर्यावरणीय प्रभावों के प्रति प्रतिबद्ध कंपनियों द्वारा प्रदान किए जाते हैं. यह डेटा महत्वपूर्ण कारणों को अपनाने वाले मार्केटिंग की बढ़ती मांग को दर्शाता है
आना सेलीना बुएनो, साझेदार और संस्थापक एजेंसियों कीपहुँचऔर डेवलप लाइव एक विपणन विशेषज्ञ है जिसके पास 20 से अधिक वर्षों का अनुभव है, यह उपभोक्ता के लिए महत्वपूर्ण विषयों के साथ संवाद करने वाली एक संचार की आवश्यकता को इंगित करता है. ब्रांड्स को यह समझना चाहिए कि वर्तमान ग्राहक केवल एक उत्पाद से अधिक की तलाश में है. वह ब्रांड के मूल्यों के साथ पहचान बनाना चाहता है और उन कारणों के प्रति एक वास्तविक प्रतिबद्धता देखना चाहता है जो महत्वपूर्ण हैं. यह एक भावनात्मक संबंध बनाता है और ग्राहक की वफादारी को मजबूत करता है, व्याख्या करें.
विज्ञापन में इरादा
विज्ञापन अभियानों में उद्देश्य केवल एक साधारण नारा से अधिक है. यह एक दर्शन है जो ब्रांड की सभी क्रियाओं को मार्गदर्शित करता है, उत्पाद की अवधारणा से लेकर जनता के साथ संचार तक. जो अभियान इस स्पष्ट परिभाषा को रखते हैं वे संतृप्त बाजार में अलग दिखने में सक्षम होते हैं, प्रतिस्पर्धात्मक अंतर बनाना
अगर थोड़े समय पहले तक, क्लासिक "खरीदें" जैसे नारे, खरीदें, "खरीदें" प्रभावी थे, वर्तमान में ग्राहक को अपनी अपेक्षाओं और पहचान को ब्रांड के साथ संरेखित करना आवश्यक है. एक इंटरनेट रिटेल की दुनिया में, चुनाव हैं, भी, भावनात्मक. "खरीदने की शक्ति" की परिभाषा ग्राहक को लगातार अधिक सक्रिय स्थिति में रखती है, अपने पैसे को उन लोगों के हाथों में रखने के लिए जो इसे सकारात्मक प्रभावों में बदलेंगे
प्रभावशाली वाक्यों से बहुत आगे बढ़ना, उद्देश्य कई तरीकों से संप्रेषित किया जाता है. "ग्राहक के साथ संवाद उत्पाद की पैकेजिंग से शुरू होता है", सोशल मीडिया पर कंपनी के व्यवहार से लेकर उन क्रियाओं तक जो वर्चुअल से वास्तविक दुनिया में जाती हैं, कैसे सामाजिक और सांस्कृतिक महत्व के आयोजनों में उपस्थिति, उदाहरण देती है अना सेलीना
नज़र से ओझल होने वाला प्रभाव
विज्ञापन में उद्देश्य एक अस्थायी प्रवृत्ति नहीं है. अध्ययनों से पता चलता है कि स्पष्ट रूप से परिभाषित आदर्शों वाले ब्रांड लंबे समय में बेहतर प्रदर्शन करने की प्रवृत्ति रखते हैं. वे एक अधिक वफादार ग्राहक आधार का निर्माण करती हैं और बाजार में परिवर्तनों के प्रति बेहतर ढंग से अनुकूलित हो जाती हैं
इस प्रकार, यह स्पष्ट है कि विज्ञापन अभियानों के केंद्र में उद्देश्य को रखना केवल एक नैतिक विकल्प नहीं है, लेकिन यह एक बुद्धिमान व्यापार रणनीति भी है. जो ब्रांड इस दर्शन को अपनाते हैं वे आधुनिक बाजार की चुनौतियों का सामना करने और अपने उपभोक्ताओं के साथ एक दीर्घकालिक और सकारात्मक संबंध बनाने के लिए तैयार हैं
आना सेलीना बुएनो याद दिलाती हैं कि एक कंपनी जो अपने सामाजिक और पर्यावरणीय लक्ष्यों को ग्राहकों के लक्ष्यों के साथ संरेखित करती है, वह अपने समय से आगे रहने की आवश्यकता को समझती है. "उद्देश्य आधारित अभियानों में निवेश करना ब्रांड के भविष्य में निवेश करना है". यह एक रणनीति है जो स्थायी लाभ लाती है और एक बेहतर दुनिया बनाने में मदद करती है. जो ब्रांड इसे समझते हैं वे बाजार के अग्रणी हैं, और शुरू करने के लिए कभी देर नहीं होती, विशेषज्ञ ने निष्कर्ष निकाला
