जो कंपनियां स्थिरता पर ध्यान केंद्रित कर रही हैं, वे यह पता लगा रही हैं कि रीब्रांडिंग उन उपभोक्ताओं को आकर्षित कर सकती है जो पारिस्थितिक रूप से सही उत्पादों के लिए अधिक भुगतान करने को तैयार हैं. लेकिन, ब्रांड के रुझानों के बीच, विशेषज्ञों का अलर्ट: एक ऐसी रणनीति की आवश्यकता है जो केवल पैकेजिंग या लोगो में एक साधारण बदलाव से परे जाए
कैपजेमिनी के एक सर्वेक्षण के अनुसार, 79% उपभोक्ता उन ब्रांडों के उत्पाद खरीदना पसंद करते हैं जिनकी स्थायी प्रथाएँ होती हैं, और 44% कहते हैं कि वे इन उत्पादों के लिए 20% अधिक भुगतान करने के लिए तैयार होंगे. बड़ी कंपनियों जैसे कि नातुरा और डैनोन ने इस व्यवहार में बदलाव को समझ लिया है और वे सरल मार्केटिंग संचार से परे स्थायी प्रथाओं में भारी निवेश कर रही हैं, अपने आंतरिक प्रक्रियाओं को पुनर्गठित करना
दूसराआना सेलीना बुएनो, मार्केटिंग विशेषज्ञ, साझेदार और संस्थापकएक्सेस संचार, संगति रणनीति के सफल होने के लिए आवश्यक है. एक कंपनी जो अपने उत्पाद या सेवा से स्थिरता को जोड़ती है, उसे इन मूल्यों को अपनी सभी गतिविधियों में एकीकृत करना चाहिए. सिर्फ पुनर्नवीनीकरण योग्य पैकेजिंग होना या प्रभावशाली शब्दों का उपयोग करना पर्याप्त नहीं है. उपभोक्ता सतर्क है और, अगर यह महसूस किया जाए कि भाषण व्यवहार के साथ मेल नहीं खाता, विश्वास खो जाता है, एना सेलीना को समझाओ
सतत रीब्रांडिंग की शुरुआत कहाँ से करें
उपभोक्ताओं की हरी उत्पादों के लिए अधिक भुगतान करने की इच्छा में वृद्धि लोरियल जैसे उदाहरणों में परिलक्षित होती है, जिसने अपने सौंदर्य उत्पादों की श्रृंखलाओं को पुनः स्वरूपित किया है ताकि कार्बन पदचिह्न को कम किया जा सके और पुनर्नवीनीकरण योग्य पैकेजिंग को बढ़ावा दिया जा सके. ब्रांड ने इन सतत लाइनों की मांग में वृद्धि देखी, यह दिखाते हुए कि जब प्रामाणिकता मौजूद होती है, रीब्रांडिंग एक प्रतिस्पर्धात्मक लाभ में बदल जाती है
के लिएरोडने टोरेस, क्रिएटिव डायरेक्टर काएक्सेस संचार, उपभोक्ताओं की नई प्राथमिकताएँ इस मानसिकता में बदलाव को दर्शाती हैं. आज, उपभोक्ता एक स्थायी उत्पाद की कीमत को खर्च के रूप में नहीं देखता, लेकिन एक बेहतर भविष्य में निवेश के रूप में. जो ब्रांड इस परिवर्तन को समझते हैं वे बाजार में एक कदम आगे हैं, रोडने पर टिप्पणी करें
उन्होंने ग्रुप मारक्विस के नवीनतम अभियान के निर्माण का नेतृत्व किया. प्रस्ताव "भविष्य कल शुरू हुआ" की कथा का उपयोग अपने पिछले कार्यों को जोड़ने के लिए करता है, वर्तमान और भविष्य, सामाजिक और पर्यावरणीय प्रथाओं में अग्रणी होने पर जोर देना. ब्रांडिंग के मामलों में, काम और भी गहरा है, ब्रांड की पहचान की सबसे बुनियादी संरचनाओं को बदलना ताकि उद्देश्य और विश्वसनीयता को व्यक्त किया जा सके
रीब्रांडिंग पहचान और संबंध के बारे में है
कई कंपनियाँ, जब वे अपने ब्रांडों के पुनः डिज़ाइन का विकल्प चुनते हैं, वे केवल नए रंगों पर ध्यान केंद्रित करने की गलती करते हैं, लोगो और पैकेजिंग पर पर्यावरणीय मुहरें. हालांकि ये परिवर्तन महत्वपूर्ण हैं, उन्हें स्पष्ट और शैक्षिक संचार के साथ होना चाहिए.
एक हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू का अध्ययन दिखाता है कि उपभोक्ता अधिक सूचित हैं, लेकिन अभी भी उन्हें फेयर ट्रेड या रेनफॉरेस्ट अलायंस जैसे सर्टिफिकेट्स के असली महत्व को समझने में कठिनाई होती है. यह जनता को यह समझाने की आवश्यकता को उजागर करता है कि प्रत्येक प्रमाणन का क्या अर्थ है
सतत रीब्रांडिंग में निवेश करने वाली कंपनियों के लिए, मार्ग स्पष्ट है. पारदर्शिता, शिक्षा और संगति वे स्तंभ हैं जो एक साधारण ब्रांड नवीनीकरण को विकास के एक प्रोत्साहन में बदल सकते हैं
