ब्राजील में, ब्रांड प्रबंधकों ने प्रभावी रणनीतियाँ बनाने के लिए चुनौती नहीं दी है, प्रभावशाली विपणन के उपयोग को शामिल करते हुए परिपक्व उपभोक्ता तक पहुंचना. अधिकतर, प्रभावशाली लोग सक्रिय होते हैं, केवल, युवा पीढ़ियों के लिए लक्षित विज्ञापन और प्रचार अभियानों के लिए. इस परिदृश्य को बदलने के लिए, विषय के लिए अधिक दृश्यता लाना, ओचांदी बनाने वालेएक अनूठे शोध को पूरा किया है जो लगभग 900 चांदी के प्रभावशाली लोगों की प्रोफ़ाइल को प्रकट करता है और उनके द्वारा निर्मित सामग्री पर विस्तृत विश्लेषण लाता है. मानचित्रण की एक जिज्ञासा – 2024 के पहले semestre में किए गए एक राष्ट्रीय कॉल से उत्पादित – यह उत्पादकों की आवाज़ों में विविधता लाने और LGBTQIAPN+ समूहों को शामिल करने का उद्देश्य है, काले, ब्राउनडो, आदिवासी, पूर्वी और विकलांग लोग
अनुसंधानविविधता कनेक्टेड 45+895 प्रभावशाली लोगों का मानचित्रण किया गया है जिनकी उम्र 45 वर्ष से अधिक है; इनमें से, 436 के पास कम से कम एक प्लेटफॉर्म पर दो हजार से अधिक फॉलोअर्स हैं; 271 विविधता समूहों के प्रभावशाली हैं.डेटा दक्षिण-पूर्व क्षेत्र में प्रोफाइल की महत्वपूर्ण सांद्रता को दर्शाता है: 177 प्रभावशाली और 65,31%; इसके बाद उत्तर-पूर्व (52 प्रभावशाली, 19,19% का नमूना, केंद्र-पश्चिम (17 प्रभावशाली), 6,27% का नमूना, दक्षिण (16 प्रभावशाली और 5,90% का नमूना) और उत्तर (सात प्रभावशाली, 0,74% का नमूना. राज्य जैसे साओ पाउलो (90 प्रभावशाली) और रियो डी जनेरियो (63 प्रभावशाली) संख्या में अग्रणी हैं – जो क्षेत्रीय वितरण में देखी गई प्रवृत्ति को मजबूत करता है. बाहिया (30 प्रभावशाली) और मिनास गेरैस (21 प्रभावशाली) ऐसी स्थान हैं जो प्रमुख शहरी केंद्रों के बीच एक अपेक्षाकृत संतुलित वितरण को प्रकट करते हैं
क्लेआ क्लोरी के अनुसार, एक शोध की समन्वयकियोंविविधता कनेक्टेड 45+, प्राप्त किए गए डेटा ब्राजील में परिपक्व विविधता का एक panorama खींचते हैं, प्रभावित करने वालों द्वारा प्रतिनिधित्व की जो 45 और 75 वर्ष के बीच है. ⁇ हम मानते इस सर्वे को एक मील का पत्थर न केवल परिपक्व प्रभावकों की विविधता पर प्रकाश डालने के लिए, लेकिन उन्हें को अधिक दृश्यता प्रदान करके. यह बहुत दिलचस्प है सामाजिक नेटवर्क पर सक्रिय प्रोफाइल की महत्वपूर्ण संख्या देखना और देखना कि वहाँ एक उच्च सामाजिककरण की मांग है एक समूह जो देश में सबसे अधिक बढ़ती आबादी का प्रतिनिधित्व करता है. सक्रिय दीर्घायु को इस कॉल में आयाम दिया जा सकता है जो प्रकट करता है, अभी भी, क्या चुनौतियां और अवसर हैं ब्रांडों के लिए इस विविध उपभोक्ता के साथ संवाद करने ⁇, इशारा क्लेआ, सिल्वर मेकर्स की सहसंस्थापक
2019 से, o Silver Makers अनुसंधान ब्राजील में परिपक्व प्रभावकों के बाजार. 2020 में, कंपनी ने एक मैपिंग-बेस लॉन्च किया, उठाकर अधिक से 1.000 प्रभावित करने वाले 45+. 2024 के पहले semestre में, एक नई कॉल गहराई से ज्ञान इस दर्शकों के बारे में, एक मोटे रूप से बढ़ते पेशे के भीतर विविधता की जांच करने के आधार पर, खासतौर पर युवाओं के बीच. Nielsen के आंकड़े (2022) बताते हैं कि देश में डॉक्टरों और दंत चिकित्सकों से अधिक डिजिटल प्रभावित करने वाले हैं, होने दुनिया का दूसरा सबसे ज्यादा लोगों में गतिविधि में – पहला वह संयुक्त राज्य अमेरिका है. इंस्टाग्राम पर नहीं, है 10,5 मिलियन प्रभावित करने वालों, आठ गुना वकीलों की संख्या और लगभग 20 गुना डॉक्टरों की संख्या से अधिक
मुख्य निष्कर्ष | जुड़े हुए विविधता 45+
# सक्रियताकई प्रभावशाली लोग सामाजिक मीडिया का उपयोग जागरूकता और सक्रियता के प्लेटफार्मों के रूप में करते हैं, नस्लवाद के खिलाफ लड़ाई और सामाजिक समावेश जैसे विषयों पर चर्चा करना. इसके अलावा, कई साक्षात्कारकर्ताओं ने उल्लेख किया कि वे निरंतर सामग्री बनाने की प्रक्रिया में हैं और वे अपने प्रोफाइल को मुद्रीकरण के अवसरों की तलाश कर रहे हैं, एक महत्वपूर्ण उम्मीद व्यक्त करते हुए कि उन्हें ब्रांडों द्वारा नोट किया जाएगा और अपने प्रोफाइल को आय के स्रोत में बदल देंगे
# आयु वर्ग और जैविक लिंगआयु वर्ग का विश्लेषण ने 45 से 75 वर्ष के बीच के दर्शकों को दिखाया: 75,65% की उम्र 45 से 54 वर्ष के बीच है (205 प्रभावशाली); 21,03% की उम्र 55 से 64 वर्ष के बीच है (57 प्रभावशाली); और 3,32%, 65 वर्ष से ऊपर (नौ प्रभावशाली). जैविक सेक्स के बारे में, 71,59% उत्तरदाताओं में महिलाएं हैं (194 प्रभावशाली) और 28,41% पुरुष हैं
# विविधतामुख्य विषय मानचित्रण, विविधता का विश्लेषण दिखाता है कि समूह विविध है. 171 प्रभावशाली व्यक्तियों ने खुद को काला और भूरा के रूप में पहचाना,10%), यह नमूने की विविधता की सबसे बड़ी श्रेणी है, 63 विभिन्न शरीरों वाले प्रभावशाली लोगों द्वारा अनुसरण किया गया (23,25%) और 44 LGBTQIAPN+ समूह के (16,24%). विविधता की कई श्रेणियों की उपस्थिति, 24 लोगों में से 8 विकलांगता वाले हैं,86%), पाँच आदिवासी और पूर्वी (1,85%), समूह में मौजूद समावेश और प्रतिनिधित्व को उजागर करता है
प्रभावशाली विपणन अभियानों में विभिन्न प्रोफाइलों की उपस्थिति महत्वपूर्ण है, क्योंकि यह ब्रांडों को जनसंख्या के विभिन्न वर्गों के साथ प्रामाणिक और समावेशी तरीके से जुड़ने की अनुमति देता है. विभिन्न प्रभावशाली लोग उन दर्शकों तक पहुँच सकते हैं जो उनके अनूठे अनुभवों और दृष्टिकोणों के साथ पहचान बनाते हैं, प्रचार अभियानों की प्रभावशीलता बढ़ाना और जनता के साथ एक गहरा और प्रामाणिक संबंध स्थापित करना, अनुसंधान की समन्वयक को उजागर करती है
# भागीदारी मेंसोशल मीडियासोशल मीडिया पर प्रभावशाली लोगों की उपस्थिति का विश्लेषण दिखाता है कि सबसे लोकप्रिय प्लेटफॉर्म इंस्टाग्राम है, 271 सक्रिय प्रभावशाली लोगों के साथ. इसके बाद, कॉन्टेस्ट फेसबुक (62 प्रभावशाली), टिकटोक (51 प्रभावशाली) और यूट्यूब (45 प्रभावशाली). यह इंस्टाग्राम की प्रबलता सामाजिक नेटवर्क के उपयोग के सामान्य रुझानों के साथ संगत है. हालांकि फेसबुक का उपयोग युवा नहीं कर रहे हैं, वह अभी भी वयस्क दर्शकों के लिए प्रासंगिक है
"कई सामाजिक प्लेटफार्मों पर उपस्थिति प्रभावशाली लोगों की बहुपरकारीता और पहुंच को दर्शाती है", ब्रांडों को विभिन्न चैनलों के माध्यम से विविध दर्शकों तक पहुँचने की अनुमति देना. टिकटोक एक ऐसा प्लेटफॉर्म है जिसमें उच्च सहभागिता की क्षमता है; यूट्यूब, अपनी बारी में, यह लंबे प्रारूप की सामग्री के लिए आदर्श है, जैसे ट्यूटोरियल और व्लॉग, जो एक गहरा जुड़ाव प्रदान कर सकता है, इशारा क्लेआ
# मुख्य चर्चा विषयविषयों के बीच, व्यवहार के लिए हाइलाइट (72 प्रभावित करने वाले, 26,57% का नमूना, संस्कृति (36 प्रभावशाली, 13,28% का नमूना, गतिविधि (29 प्रभावशाली, 10,70% का नमूना, फैशन (26 प्रभावशाली), 9,59% का नमूना) और स्वास्थ्य और कल्याण (20 प्रभावशाली, 7,38%). अन्य विषय जीवनशैली हैं; सौंदर्य और मेकअप; उद्यमिता; carreira/negócios, पेशेवर; यात्रा और पर्यटन; और अन्य
अनुसंधान का विश्लेषण बताता है कि व्यवहार और संस्कृति पर ध्यान सामाजिक और व्यवहारिक विषयों में रुचि को दर्शाता है, जबकि फैशन और स्वास्थ्य & कल्याण प्रभाव के पारंपरिक क्षेत्र हैं. सक्रियता पर केंद्रित प्रभावशाली लोग सामाजिक जिम्मेदारी और समावेशिता के लिए अभियान चला सकते हैं, जबकि वे जो फैशन और सुंदरता के बारे में बात करते हैं, उत्पादों और प्रवृत्तियों के लॉन्च के लिए आदर्श होते हैं. विषय के अनुसार विभाजन संदेशों के अधिक सटीक मार्गदर्शन की अनुमति देता है, सार्वजनिक के साथ प्रासंगिकता और जुड़ाव बढ़ाना. कम पारंपरिक विषयों की उपस्थिति, जैसे आध्यात्मिकता (पांच प्रभावशाली) और गीक (चार प्रभावशाली), यह विशेष निचे के साथ संबंध बनाने के लिए अवसर भी खोलता है. ये प्रभावित करने वाले ब्रांडों को एक अनोखे तरीके से स्थिति बनाने में मदद कर सकते हैं, कम संतृप्त विषयों की खोज करना और नए और संलग्न दर्शकों तक पहुंचना
# एलजीबीटीक्यूआईएपीएन+समुदाय LGBTQIAPN+ के वयस्कों की पहचान करना प्रभावशाली लोगों के बाजार में मानचित्रण के समन्वयकों के लिए एक मजबूत उद्देश्य है क्योंकि वे, यह जनता, एक महत्वपूर्ण आवाज एक पीढ़ी के लिए जो अदृश्य रही, समाज के सभी पूर्वाग्रहों का सामना करना. "उनका मूल्य बढ़ाने के लिए विविधता का समर्थन करने वाले ब्रांडों के साथ निकटता के माध्यम से सभी उम्र के समुदाय की दृश्यता और प्रतिनिधित्व बढ़ेगा", यह दिखाते हुए कि विविधता युवा पीढ़ी से परे है. अपने व्यक्तिगत अनुभवों को साझा करते समय, वे दूसरों को प्रामाणिक बनने और अपने अधिकारों के लिए लड़ने के लिए प्रेरित करते हैं. ये प्रभावशाली लोग उम्र बढ़ने और यौनिकता के बारे में रूढ़ियों को भी चुनौती देते हैं, जीवन 50 पर नहीं रुकता यह साबित करना. हास्य के साथ, सहानुभूति और बहुत ऊर्जा, वे सभी उम्र के अनुयायियों को जीतते हैं और दिखाते हैं कि जीवन किसी भी चरण में जीवंत और संभावनाओं से भरा हो सकता है, इशारा क्लेआ
# विभिन्न शरीरडिजिटल इन्फ्लुएंसर्स 50+प्लस साइजसोशल मीडिया को क्रांतिकारी बना रहे हैं यह दिखाते हुए कि सुंदरता और आत्मविश्वास की कोई उम्र या आकार नहीं होता. वे शरीर की स्वीकृति को बढ़ावा देते हैं और कई लोगों को उनके जैसा होने पर प्यार करने के लिए प्रेरित करते हैं. अपने प्रामाणिक सामग्री के साथ, पारंपरिक सुंदरता के मानकों को चुनौती देते हैं. ये प्रभावित करने वाले फैशन टिप्स साझा करते हैं, कल्याण और आत्म-सम्मान, यह साबित करना कि जीवन के किसी भी चरण में अच्छा महसूस करना संभव है. अपनी आकृतियों और परिपक्वता का जश्न मनाते हुए, वे सोशल मीडिया पर प्रतिनिधित्व और विविधता को बढ़ाने में मदद करते हैं, सभी उम्र और सभी आकार के अनुयायियों को अपनी कद्र करने के लिए प्रोत्साहित करना. बहुत प्रामाणिकता और बहुत करिश्मा के साथ, ये 50+ प्रभावशाली लोगप्लस साइजयह दिखाता है कि महत्वपूर्ण यह है कि खुश रहना और अपने आप के साथ अच्छा महसूस करना, "सामाजिक मानकों के क्या कहने से स्वतंत्र", क्लिया का कहना है
दोनों का विश्लेषण किया गया, 63 लोग शरीर की विविधता के प्रतिभागियों के रूप में पहचानते हैं, उनमें से अधिकांश होने के नातेप्लस साइज. ये प्रोफाइल दिखाते हैं, स्वाभाविक रूप से, क्या होनाप्लस साइजयह भी एक जीवनशैली है और इस समूह के लोग समाज के सभी क्षेत्रों में सक्रिय रूप से भाग ले सकते हैं.
# इंटरसेक्शनलिटीएक तेज़ वृद्धावस्था की वक्रता के साथ, ब्राज़ील – जो पहले एक युवा राष्ट्र माना जाता था – आज एक परिपक्व देश है. 2044 तक, 50 वर्ष या उससे अधिक आयु के लोग ब्राज़ील की जनसंख्या का 40% होंगे, संयुक्त राष्ट्र संगठन (यूएन) के अनुसार डेटा के अनुसार. व्यवहार में, मानवता की वृद्धावस्था का वही सदी उम्रवाद का युग है. विश्व स्वास्थ्य संगठन (WHO) के आंकड़े दिखाते हैं कि हर दो दीर्घकालिक व्यक्तियों में से एक ने उम्र के आधार पर भेदभाव का सामना किया है और, उनमें से कई – काले, ब्राउनडो, अक्षम लोग, महिलाएँ और LGBTQIAPN+ – सामाजिक पूर्वाग्रहों की अंतर्संबंधिता का सामना करते हैं. "काला और बूढ़ा होना";ब्राजील में समलैंगिक और बूढ़ा होना एक चुनौती है. इसलिए विभिन्न परिपक्व प्रभावशाली लोगों पर ध्यान देना महत्वपूर्ण है. 50 वर्ष से अधिक उम्र के विभिन्न प्रभावशाली व्यक्तियों को भेदभाव और पूर्वाग्रह की कई परतों के बीच नेविगेट करने का जटिल कार्य करना पड़ता है. वे रूढ़ियों को चुनौती देने और समावेश को बढ़ावा देने में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं, लेकिन कई बार उन्हें पहचान प्राप्त करने और एक दर्शक बनाने के लिए महत्वपूर्ण बाधाओं को पार करना पड़ता है. इन प्रभावशाली लोगों की सराहना और समर्थन एक सचमुच समावेशी और प्रतिनिधि डिजिटल स्थान बनाने के लिए आवश्यक है, अनुसंधान की समन्वयक का बचाव करें
171 काले या भूरे रंग के प्रभावशाली लोगों ने इस शोध में भाग लिया; कई लोगों ने बताया कि वे विविधता के एक से अधिक क्षेत्र में आते हैं: LGBTQIAPN+, प्लस साइजऔर PcD
काले और भूरे प्रभावितों की विविधता का विश्लेषण करते समय, एक महत्वपूर्ण संख्या में प्रभावशाली लोग हैं जो खुद को काला LGBTQIAPN+ के रूप में पहचानते हैं 9,36%) और काला प्लस साइज (7,60%) – उत्तरदाताओं के ब्रह्मांड के भीतर विविधता को प्रदर्शित करना
पार्दो प्रभावशाली लोगों की उपस्थिति (4,68%), PcD (1,75%) और बड़े आकार के ब्राउन (1,75%) भी नमूने के भीतर विविधता की समृद्धि को उजागर करता है. प्रभावशाली लोगों की विभिन्न पहचान और विशेषताओं की दृश्यता न केवल समाज का एक अधिक सच्चा प्रतिनिधित्व बढ़ाती है, लेकिन यह भी रूढ़ियों और पूर्वाग्रहों को चुनौती देने में मदद करता है
# काले और भूरी जाति के लोगकाले डिजिटल प्रभावशाली, बुजुर्ग और परिपक्व लोग समाज के लिए एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं. इसके अलावा नस्लीय मुद्दों के बारे में जागरूकता बढ़ाना, वे भी उम्रवाद के खिलाफ लड़ते हैं, क्या 50+ के बीच एक प्रमुख पूर्वाग्रह है, और उम्र बढ़ने से संबंधित रूढ़ियों को तोड़ते हैं. वे दिखाते हैं कि प्रासंगिक होने के लिए कोई उम्र नहीं होती और जीवन का अनुभव एक मूल्यवान संसाधन है. व्यवहार में, न केवल प्रेरित करते हैं, लेकिन अपने समुदायों को सशक्त बनाते हैं. वे बुजुर्ग काले समुदाय के लिए सच्चे संदर्भ स्रोत हैं, जो देखा जाता है और मूल्यवान होता है. और, स्पष्ट, वे युवा लोगों के लिए भी एक अद्भुत उदाहरण हैं, यह दिखाते हुए कि उम्र बढ़ना एक बाधा नहीं होना चाहिए, लेकिन यह एक संभावनाओं से भरी अवस्था है, इशारा क्लेआ
# भौगोलिक वितरणनक्शा दक्षिण-पूर्व क्षेत्र में महत्वपूर्ण संकेंद्रण दिखाता है: 177 प्रभावशाली और 65,31%; इसके बाद उत्तर-पूर्व (52 प्रभावशाली, 19,19% का नमूना, केंद्र-पश्चिम (17 प्रभावशाली), 6,27% का नमूना, दक्षिण (16 प्रभावशाली और 5,90% का नमूना) और उत्तर (सात प्रभावशाली, 0,74% का नमूना. दक्षिण-पश्चिम में सबसे अधिक प्रभावशाली लोगों की संख्या को जनसंख्या घनत्व और क्षेत्र के आर्थिक विकास द्वारा समझाया जा सकता है – जो स्वाभाविक रूप से अधिक प्रभावशाली लोगों और अवसरों को आकर्षित करता है. हालांकि, यह महत्वपूर्ण है कि अन्य क्षेत्रों की अनदेखी न की जाए, जो भी प्रभावशाली लोग हैं जिनमें उच्च जुड़ाव की क्षमता है, क्लिया क्लौरी को इंगित करता है
राज्य जैसे साओ पाउलो (90 प्रभावशाली) और रियो डी जनेरियो (63 प्रभावशाली) संख्या में अग्रणी हैं – जो क्षेत्रीय वितरण में देखी गई प्रवृत्ति को मजबूत करता है. बाहिया (30 प्रभावशाली) और मिनास गेराइस (21 प्रभावशाली) प्रमुख शहरी केंद्रों के बीच एक अपेक्षाकृत संतुलित वितरण प्रकट करते हैं
भौगोलिक वितरण को समझना क्षेत्रीय अभियानों के लिए महत्वपूर्ण है. ब्रांड अपनी रणनीतियों को स्थानीय दर्शकों के साथ बेहतर तरीके से गूंजने के लिए अनुकूलित कर सकते हैं, संस्कृति की बारीकियों को जानने और समझने वाले प्रभावितों का उपयोग करना. क्षेत्रीय अभियान प्रत्येक क्षेत्र के विशिष्ट मुद्दों और हितों को संबोधित करते समय अधिक प्रभावी हो सकते हैं, संदेशों की प्रासंगिकता और प्रभाव को बढ़ाना, विश्लेषण क्लेआ
