वैश्विक प्रभावशाली विपणन बाजार 2023 में लगभग 250 अरब अमेरिकी डॉलर का मूल्यांकन किया गया है — लेकिन यह आशावादी परिदृश्य कई रचनाकारों की वास्तविकता से विपरीत है: NeoReach की रिपोर्ट के अनुसार, 50.71% प्रभावशाली व्यक्तियों को संयुक्त राज्य अमेरिका में न्यूनतम वेतन से कम कमाई होती है।
अध्ययन, जिसमें 3,000 से अधिक सामग्री निर्माता शामिल थे, दर्शाता है कि सालाना 15,000 अमेरिकी डॉलर से कम कमाने वाले प्रभावशाली व्यक्तियों का प्रतिशत 2023 में 48.10% से बढ़कर 2025 में 50.71% हो गया है। यह प्रवृत्ति अनुभवी प्रभावशाली व्यक्तियों में भी बनी रहती है, जिनमें से कई ने क्षेत्र में चार या अधिक वर्षों का अनुभव किया है। केवल 15.41% लोग ही सालाना 100,000 अमेरिकी डॉलर से अधिक कमाते हैं।
फाबियो गोंकाल्वेस, वायरल नेशन के ब्राज़ीलियाई और अमेरिकी प्रतिभा निदेशक, जिनके पास प्रभावशाली बाजार में दस से अधिक वर्षों का अनुभव है, इन आंकड़ों को एक संरचनात्मक वास्तविकता को उजागर करते हैं: "डिजिटल सामग्री से जीवन यापन करने का विचार अभी भी अधिकांश रचनाकारों के लिए दूर है। कई लोग दर्शकों का निर्माण करने का प्रयास करते हैं, लेकिन मोनेटाइजेशन में स्पष्ट सीमा का सामना करते हैं। स्थिर प्रायोजन की कमी, संतृप्त बाजार और रणनीतिक मार्गदर्शन की अनुपस्थिति के कारण बहुत से लोग बहुत कम आय में फंसे रहते हैं।"
आर्थिक मुद्दों के अलावा, ब्राज़ील में क्रिएटर बाजार के परिपक्वता में बाधा डालने वाला एक और कारक है प्रभावशाली व्यक्तियों और एजेंसियों के बीच संबंध। विशेषज्ञ के अनुसार, दोनों पक्षों की अभी भी कम पेशेवर गतिशीलता है; जबकि कई क्रिएटर अभी भी अपने काम को आवश्यक गंभीरता से नहीं लेते हैं, एजेंसियां भी अवास्तविक समयसीमाएँ निर्धारित करने और आदेशों के बाद गायब होने में विफल रहती हैं।
उदाहरण के लिए, प्रभावशाली लेला ब्रांदाओ ने अपने पॉडकास्ट में बताया कि वह 'महत्वहीन आपातकालीन' स्थिति से कैसे निपटती हैं। कुछ ही घंटों में मांगे गए बजट कई हफ्तों तक बिना जवाब के रहते हैं। यह कई बार हुआ है, यहां तक कि एजेंसी अचानक गायब हो जाती है और हमारे और हमारे ग्राहकों की उम्मीदों को निराश कर देती है। इस अभाव में संरेखण दिखाता है कि वित्तीय मूल्यांकन से पहले, क्षेत्र को परिपक्वता और पारस्परिक सम्मान में प्रगति करनी चाहिए, " यह उजागर करता है।
इसके अलावा, वह नोट करता है कि आज के समय में अनुयायियों से अधिक महत्वपूर्ण है साझेदारी को नेगोशिएट करने और संरचित करने की क्षमता, जो वास्तविक मूल्य को दर्शाती है, दोनों के लिए जनता और रचनाकारों के लिए: "इन्फ्लुएंसर्स जो अपनी गतिविधि को व्यवसाय के रूप में मानते हैं — स्पष्ट स्थिति, अच्छी तरह से परिभाषित व्यावसायिक प्रस्ताव और प्रदर्शन डेटा के साथ — उनके पास इस सीमा को पार करने के अधिक अवसर होते हैं। इसके बिना, आज की डिजिटल अर्थव्यवस्था के साथ असंगत मूल्यों तक पहुंचना मुश्किल हो जाता है।"
फाबियो इस चुनौतीपूर्ण परिदृश्य में एजेंसियों की महत्वपूर्ण भूमिका को उजागर करता है: "क्रिएटर्स के बाजार में, प्रतिभाओं का समर्थन करना केवल ब्रांडों से जुड़ने से कहीं अधिक है। वायरल नेशन में, हम करियर योजना, संरचनात्मक मूल्य निर्धारण, बातचीत और यहां तक कि वित्तीय शिक्षा के साथ काम करते हैं। हमारा लक्ष्य है कि क्रिएटर्स न केवल मुद्रीकरण की बाधा को पार करें, बल्कि एक मजबूत और स्केलेबल आय का आधार बनाएं।"
पद्धति
रिपोर्ट "क्रिएटर अर्निंग्स रिपोर्ट 2025", जिसे NeoReach द्वारा प्रकाशित किया गया है, अमेरिका के 3,000 से अधिक सामग्री निर्माताओं से एकत्र किए गए डेटा पर आधारित है, जिनमें से कुछ अभी शुरुआत कर रहे हैं और कुछ पूर्णकालिक अनुभवी हैं जिन्होंने अपने प्लेटफ़ॉर्म को व्यवसाय में बदल दिया है। अनुसंधान ने वार्षिक आय, आय के स्रोत, पेशेवर इतिहास और आर्थिक विकास में बाधाओं का विश्लेषण किया है।पूर्ण शोध यहाँ पहुंचा जा सकता है:https://neoreach.com/quarterly-reports/creator-earnings-report-2025/.