कम से कम 64% ब्राज़ीलियाई विपणन पेशेवर जो बी2बी क्षेत्रों में कार्यरत हैं, वे रोज़ाना जनरेटिव AI टूल्स का उपयोग करते हैं। लैटिन अमेरिकी देशों में, एआई को अपनाने की दर 49% तक पहुंच गई है – सबसे अधिक उपयोग किया जाने वाला उपकरण ChatGPT है, जिसे OpenAI ने विकसित किया है, जिसे ब्राजील में 88% पेशेवरों द्वारा अपनाया गया है, और लैटिन अमेरिकी देशों में 66%।
ब्राज़ील में, केवल 6% ने कॉपिलट को अपनाया - माइक्रोसॉफ्ट द्वारा कंपनियों के लिए प्रदान किया गया समाधान। अन्य 4% गूगल के जेमिनी का उपयोग करते हैं, और 2% क्लॉड एआई का उपयोग करते हैं, जो एंथ्रोपिक द्वारा विकसित किया गया है। लैटिन अमेरिकी देशों में, जेमिनी और कोपाइलट का उपयोग 10% पेशेवरों द्वारा किया जाता है, और एडोब फायरफ्लाई का 3%।
डेटा नई संस्करण "ओ स्टेटस ऑफ मार्केटिंग बी2बी" के सर्वेक्षण द्वारा एकत्र किए गए थे, जिसे इंटेलिजेंज़िया द्वारा विकसित किया गया है और इस वर्ष, इसने अपने विश्लेषण को लैटिन अमेरिकी देशों को शामिल करने के लिए विस्तारित किया है। कुल मिलाकर, 958 बी2बी कंपनियों के विपणन क्षेत्रों में कार्यरत पेशेवरों ने प्रश्नावली का उत्तर दिया, जिनमें से 437 ब्राजील से, 239 कोलंबिया से, 126 चिली से, 82 मेक्सिको से, 56 पेरू से और 18 अर्जेंटीना के पेशेवर हैं। कम से कम 67% प्रबंधन और पर्यवेक्षण पदों पर हैं, अन्य 6% C-Level पदों पर हैं और 27% विश्लेषक के रूप में कार्यरत हैं।
संख्याएँ एक दिलचस्प बात दिखाती हैं: लोग काम पर AI का उपयोग कर रहे हैं – लेकिन यह कंपनियों द्वारा अपनाया गया कुछ नहीं है। ऐसा विचार है कि AI नौकरियों को छीन लेगा, लेकिन कॉर्पोरेट स्तर पर, इन उपकरणों को बहुत ही संकोच के साथ अपनाया गया है। ChatGPT बहुत लोकप्रिय है, लेकिन कॉर्पोरेट रूप से कम उपयोग किया जाता है, जैसे कि जानकारी की सुरक्षा के कारण। वहीं, Copilot, जिसे Microsoft ने कॉर्पोरेट उपयोग के लिए विकसित किया है, का विकास धीमा रहा है, संभवतः लागत के कारण,” कहती हैं Gabrielly Abrantes, Intelligenzia की डिजिटल रणनीतियों की प्रबंधक।
2025 के लिए शब्द और विपणन रणनीतियाँ
इस साल, ब्राज़ील में, 55% कंपनियों का विपणन बजट 2023 की तुलना में अधिक था – जो पिछले साल की तुलना में निवेश में हल्की धीमापन को दर्शाता है – जब 61% कंपनियों का बजट बढ़ाया गया था। लैटिन अमेरिकी देशों में, केवल 38% उत्तरदाताओं ने इस वर्ष बजट में वृद्धि की है – हालांकि, उनमें से 71% का अनुमान है कि 2025 में उनका बजट बढ़ेगा, जबकि ब्राजील के 64%।
इसके अलावा, 2024 का वर्ष लैटिन अमेरिका में विपणन योजना में आयोजनों की वापसी का प्रतीक था: ब्राजीलियों का 65% और लैटिन अमेरिकियों का 60% ने अपने बजट का अधिकांश हिस्सा मेलों और अन्य भौतिक आयोजनों में लगाया। सामग्री निर्माण मार्केटिंग की दूसरी प्राथमिकता थी ब्राजील में 59% पेशेवरों के लिए, और लैटिन अमेरिका के 53%, जबकि भुगतान की गई मीडिया तीसरे स्थान पर थी, जिसे 51% ब्राजीलियाई और 43% लैटिन अमेरिकी अपनाते हैं।
संरचना के संदर्भ में, लैटिन अमेरिकी विपणन टीमों का अधिकांश हिस्सा (58%) केवल एक आंतरिक टीम पर निर्भर है ताकि रणनीति को कार्यान्वित किया जा सके। ब्राज़ील में, 58% कंपनियों को भी एजेंसियों का समर्थन प्राप्त है। सभी लैटिन अमेरिका में, 2024 में पसंद का मॉडल अलग-अलग एजेंसियों की भर्ती था – पिछले वर्षों में अनुसंधान ने जो प्रवृत्ति दिखाई थी, उसके विपरीत, एकीकृत एजेंसियों की भर्ती की दिशा में।
ऑर्गेनिक बनाम भुगतान
ब्राज़ील में, कम से कम 73% मार्केटिंग पेशेवरों ने कहा कि 2024 में लीड जनरेशन का सबसे बड़ा स्रोत Google Ads था – दूसरे स्थान पर स्वाभाविक सामग्री (51%) था, उसके बाद LinkedIn Ads (37%)। लैटिन अमेरिकी देशों में, लीड जनरेशन के लिए पहला इंजन ऑर्गेनिक कंटेंट है (60%), उसके बाद Google Ads (57%) और LinkedIn Ads (43%)। लैटिन अमेरिका में, इंस्टाग्राम चौथे स्थान पर है – 32% के साथ।
इसके अलावा, विपणन की परिपक्वता के संदर्भ में भी अंतर हैं। लैटिन अमेरिकी देशों में, 60% ने अपने डिजिटल मार्केटिंग के स्तर को अभी भी विकासशील माना; 31% इसे अधिक परिपक्व क्षेत्र के रूप में देखते हैं, और केवल 8% ने कहा कि क्षेत्र डिजिटल रणनीतियों के संदर्भ में एक परिष्कृत स्तर पर है।
ब्राज़ील में, 32% क्षेत्र को डिजिटल रणनीतियों के संदर्भ में मध्यम परिपक्वता स्तर के साथ देखते हैं, और 47% अभी भी विकास के चरण में हैं; 20% अपने आप को डिजिटल में एक परिष्कृत स्तर पर मानते हैं।
पूर्ण अध्ययन डाउनलोड किया जा सकता है:https://intelligenzia.com.br/status-do-marketing-b2b-no-brasil-edicao-2025/
