सर्वेक्षण ने साल के अंत की बिक्री को बढ़ाने के लिए विपणन रणनीतियों का संकेत दिया

साल के अंत में बिक्री बढ़ाने के लिए शीर्ष फ़नल और पूर्ण फ़नल पर केंद्रित मार्केटिंग रणनीतियाँ अधिक प्रभावी होती हैं. परिणाम एक अनकवर अध्ययन पर आधारित है, मार्केटिंग मिक्स मॉडलिंग का संदर्भ प्लेटफ़ॉर्म, जो यह दर्शाता है कि ग्राहक जो 65% शीर्ष फ़नल में निवेश करते हैं, उन्हें विज्ञापन पर निवेश पर रिटर्न (ROAS) R$ 2 प्राप्त होता है,9 – नवंबर की तुलना में 61% की वृद्धि

विश्लेषण खुदरा विक्रेताओं और ब्रांडों के लिए अंतर्दृष्टि प्रदान करता है जो अपने अभियानों को अनुकूलित करने और ROAS को अधिकतम करने की कोशिश कर रहे हैं. डेटा 2023 के आंकड़ों के आधार पर एकत्र किया गया था

अनकवर के अनुसार, ब्रांड जो फ़नल के शीर्ष और अंत के बीच 99% निवेश करते हैं, उन्हें R$ 7 का उल्लेखनीय ROAS मिलता है,9 (नवंबर की तुलना में 55% की वृद्धि). ग्राहक जो पूर्ण फ़नल दृष्टिकोण अपनाते हैं, वे अन्य रणनीतियों की तुलना में 10 प्रतिशत अंक से अधिक की वृद्धि दिखाते हैं. 

अनुसंधान यह भी प्रकट करता है कि बिक्री फ़नल में संतुलित दृष्टिकोण बनाए रखना कितना महत्वपूर्ण है. जबकि कई ब्रांड मौसमी बिक्री के दौरान केवल रूपांतरण पर ध्यान केंद्रित करने की प्रवृत्ति रखते हैं, विश्लेषण से पता चलता है कि एक पूर्ण फ़नल रणनीति अधिक स्थायी लाभ और दीर्घकालिक में अधिक स्थिर प्रभाव उत्पन्न करती है. 

"हमारे डेटा से पता चलता है कि वे कंपनियाँ जो अपने निवेश को पूरे फ़नल में वितरित करती हैं", या कम से कम शीर्ष और तल के बीच, उनका सामान्य मीडिया योगदान महत्वपूर्ण रूप से बढ़ता है, डैनियल गुइनेज़ का कहना है, अनकवर के सीईओ. यह न केवल अभियानों के प्रभाव को अधिक स्थिर बनाता है, लेकिन यह दीर्घकालिक में एक स्थायी लाभ भी उत्पन्न करता है.”

ब्लैक फ्राइडे के बाद प्राथमिकताओं में बदलाव

अध्ययन में यह भी बताया गया है कि ब्लैक फ्राइडे के बाद ब्रांड्स द्वारा अपनाई जाने वाली रणनीतिक परिवर्तनों के बारे में. दिसंबर में, ध्यान केंद्रित करना जागरूकता से रूपांतरण की ओर बदलता है, लगभग 60% निवेश तत्काल परिणामों के लिए निर्देशित किया गया

"यह नई प्राथमिकता", परिवर्तन पर जोर देते हुए, नवंबर की तुलना में ROAS की दक्षता को बढ़ावा देता है, गिनीजी को उजागर करें. हालांकि, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि वर्ष के अंतिम सप्ताह में, शेयर के लिए जागरूकता की एक वसूली है, संपर्क बढ़ाने की रणनीति को विस्तारित करना.”

ब्रांडों के लिए जो अपने परिणामों को अधिकतम करना चाहते हैं, Uncover निम्नलिखित मीडिया की सिफारिश करता है

• इंक्रीमेंटलिटी को बढ़ाने के लिए
  • गूगल विज्ञापन (ऐप, ब्रांडेड खोजें, गैर-ब्रांडेड खोजें
  • मेटा विज्ञापन (एडवांटेज+, डीपीए और फीड
  • टिकटोक विज्ञापन
  • बाहर का घर
  • टेलीविजन
    
• ROAS को बढ़ाने के लिए
  • प्रभावशाली लोग
  • गूगल विज्ञापन (ऐप, यूट्यूब और डिस्कवरी
  • मेटा विज्ञापन (दर्शक, डीपीए और वर्टिकल
  • टिकटोक विज्ञापन
  • संबद्ध लोग