एकटैबूलाएक वैश्विक कंपनी जो बड़े पैमाने पर प्रदर्शन के लिए विज्ञापनदाताओं के लिए है, ने रियलाइज़ नामक एक नई तकनीकी प्लेटफ़ॉर्म लॉन्च किया, जो पारंपरिक नैतिक विज्ञापन के अलावा एक रणनीतिक विस्तार को चिह्नित करता है। यह प्लेटफ़ॉर्म प्रदर्शन विज्ञापन के पूरे बाजार को पूरा करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, जिसकी टैबूला का अनुमान है कि इसकी कीमत 55 अरब अमेरिकी डॉलर है।प्राचीन नॅचरल जाहिरातीमध्ये एक दशकाहून अधिक काळ, टाबूला ने जाहिरातदारांच्या यशाला चालना दिली आहे, मुख्यतः लेखांच्या शेवटी स्थानांवर. अब, कंपनी इस विरासत का विस्तार रियलाइज़ के लॉन्च के साथ कर रही है, जो क्षेत्र की पहली ऐसी प्लेटफ़ॉर्म है जो विशेष रूप से प्रदर्शन पर केंद्रित है, साथ ही सर्च और सोशल का भी।
रियलाइज़ अनन्य डेटा, प्रदर्शन के लिए लक्षित कृत्रिम बुद्धिमत्ता और रणनीतिक उद्देश्यों को प्राप्त करने के लिए विविध इन्वेंटरी और रचनात्मक प्रारूपों का लाभ उठाता है। हालांकि विज्ञापनदाताओं को विपणन फ़नल के सभी चरणों के लिए अच्छी समाधान की आवश्यकता होती है, विशेषज्ञता आवश्यक है। जो प्लेटफ़ॉर्म पूरे फ़नल को पूरा करने का वादा करते हैं, उन्हें प्रत्येक चरण में अलग-अलग ख्याति प्राप्त करने में महत्वपूर्ण चुनौतियों का सामना करना पड़ता है। आज से, रियलाइज़ सभी प्रदर्शन पर केंद्रित विज्ञापनदाताओं के लिए उपलब्ध है।
अनुमान है कि हर साल 25 अरब अमेरिकी डॉलर DSPs और निचे AdTech समाधानों के माध्यम से प्रदर्शन की खोज में निवेश किए जाएंगे। हालांकि, इन में से कई चैनल आवश्यक विशेषज्ञता, पैमाने या डेटा की कमी के कारण अपेक्षित परिणाम नहीं ला सकते। डिजिटल सिग्नल प्रोसेसर (DSP) आमतौर पर वीडियो और CTV को प्राथमिकता देते हैं, जो ब्रांडिंग के लिए अच्छे हैं, लेकिन प्रदर्शन के लिए नहीं, जबकि एडटेक कंपनियां अक्सर कम स्तर पर काम करती हैं। इसके अलावा, सोशल मीडिया में निवेश करने वाले 75% विज्ञापनदाता घटते हुए रिटर्न की रिपोर्ट करते हैं, जैसे दर्शकों की संतृप्ति, बढ़ते हुए लागत और विज्ञापन थकान जैसी चुनौतियों का सामना कर रहे हैं। इस दक्षता हानि का प्रभाव विज्ञापन निवेश में 30 अरब अमेरिकी डॉलर तक पहुंच सकता है।
रियलाइज़ एकमात्र स्वतंत्र प्रदर्शन मंच है जो खोज और सोशल से आगे बढ़कर बड़े पैमाने पर परिणाम प्रदान करता है। एक विशेष इन्वेंटरी, स्वामित्व डेटा और उन्नत AI तकनीक तक पहुंच के साथ, प्लेटफ़ॉर्म प्रदर्शन अभियानों को सरल बनाता है, विज्ञापनदाताओं को दुनिया के सबसे बड़े और विश्वसनीय प्रकाशकों, OEMs और ऐप्स के साथ मिलाता है।
"हर व्यवसाय को बढ़ने और सफल होने का मौका मिलना चाहिए," कहा एडम सिंडोल्डा, टैबूला के सीईओ। लंबे समय तक, प्रदर्शन विज्ञापन खोज और सोशल के अलावा अत्यंत कठिन था। विज्ञापनदाताओं ने अंततः इन प्लेटफार्मों तक ही सीमित रहना स्वीकार किया क्योंकि कोई विकल्प उपलब्ध नहीं था। डीएसपी और सीटीवी में निवेश ब्रांडिंग के लिए अच्छा है, लेकिन प्रदर्शन के लिए अनुकूलित नहीं है, और कम स्तर पर कई एडटेक कंपनियों के साथ काम करना विपणक के समय की बर्बादी है। अमेज़न 1994 में शुरू हुआ और 2000 तक पुस्तक बाजार पर कब्जा कर लेने के बाद, उसने पूरे ई-कॉमर्स में विस्तार किया। यह हमारा 'अमेज़न का समय' है। कई वर्षों की सफलताओं के बाद, अब समय है पूरे प्रदर्शन विज्ञापन को बदलने का। हम विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों के लिए बहुत कुछ कर सकते हैं। आज हमारे लिए बहुत खास दिन है, Taboola में।
