调查显示：影响力营销投资较2024年增长17%

CreatorIQ最新研究显示，影响力营销投资较2024年增长17%，标志着该行业正式进入所谓“效能时代”。这项涵盖17个行业、9个地区、1,723个品牌、代理商和内容创作者的调研表明，71%的机构表示去年增加了影响力营销投入，其中大部分资金来自传统数字广告预算的重新分配。且增长趋势将持续扩大——73%的中型企业和85%的大型企业计划在未来五年内增加网红营销投入。.

调查还显示64%的行业专业人士表示预算增长来自付费或数字渠道，印证了传统广告正被网红营销策略取代的趋势。品牌方每年平均为创作者项目投入290万美元，代理商则投入440万美元。大型企业的年投入规模更达到560万至810万美元区间。.

Viral Nation巴西及北美人才总监、拥有十余年影响力营销经验的Fabio Gonçalves认为，投资大幅增长与市场成熟度及可验证的稳健成果直接相关。.

“当前影响力营销已从实验性尝试转变为企业战略学科。品牌方意识到当创作者、受众与传播信息高度契合时，回报是可量化且真实的。这正是我们观察到预算持续从传统媒体向创作者营销迁移的原因。”.

CreatorIQ研究进一步佐证了这一观点：近七成品牌表示其创作者营销活动的投资回报率实现翻倍增长，近四成品牌报告ROI增长超三倍。最具回报效应的策略包括创作者内容助推（39%）和网红赞助帖（38%），而传统礼品投放/种子营销占比降至20%。.

另一关键发现是行业专业化程度的提升。报告显示59%的大型品牌和57%的中型品牌已建立中央管理的网红营销体系（即“卓越中心”）。据CreatorIQ数据，行业领军企业将过半（54%）营销预算投入网红营销。Fabio指出这些数据证明影响力市场已迈入新阶段——战略效能与责任担当时期。.

“该行业已明确进入效能时代。如今的成功不再仅取决于触达规模或视觉美学，而是取决于绩效表现、量化评估与长期关系维护。品牌方更趋严谨，优先选择精通数据、了解受众并能实现真实转化的创作者。网红不再仅是曝光渠道，已成为商业齿轮的重要组成。”.

尽管投资激增，专家强调当前阶段需做好充分准备：“数据增长的同时也表明市场将要求更高专业度。缺乏体系架构、战略规划和持续性的创作者可能面临淘汰，因为品牌在加大投入的同时也提高了要求。这是行业发展的必然进程。”.

在此新形势下，代理商角色愈发关键。作为创作者管理与营销领域的全球标杆企业，Viral Nation正通过战略化、可持续化的方式适应日益增长的市场需求。“我们致力于帮助创作者迎接市场新阶段，实现商业成效与真实表达的平衡。通过打造个人品牌、构建商业机会、提供数据与绩效支持，助力创作者将互动量转化为商业价值。这就是影响力营销的未来——构建品牌、代理商与创作者协同发展的可持续、高效能、专业化生态体系。”.

完整研究报告详见： https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026.