ब्राज़ील में डिजिटल विज्ञापन बाजार मजबूत बना रहता है। डिजिटल एडस्पेंड 2025 के अनुसार, जो IAB ब्राजील ने Kantar IBOPE Media के साथ मिलकर किया है, 2024 में डिजिटल मीडिया में निवेश कुल 37.9 बिलियन रियाल था, जो पिछले वर्ष की तुलना में 8% की वृद्धि है।
अनुसंधान से पता चलता है कि 2024 के दौरान निवेश का अधिक संतुलित वितरण हुआ है। पहले और दूसरे सेमेस्टर में निवेशित मूल्य के बीच का अंतर तीसरे साल लगातार कम हुआ है और यह ऐतिहासिक श्रृंखला के पिछले 5 वर्षों में दर्ज सबसे कम है। संख्याएँ ब्राज़ील में डिजिटल विज्ञापन में अनुप्रयोगों का अधिक स्थायी, परिपक्व और समान कार्य दिखाती हैं।
दूसरे साल लगातार, अध्ययन ने रिटेल मीडिया में निवेश को एक अलग श्रेणी के रूप में माना — भौतिक दुकानों, प्लेटफार्मों और डिजिटल रिटेल वातावरण के भीतर प्रदर्शित विज्ञापन। अंदाजा है कि रिटेल मीडिया लगभग 3.5 अरब रियाल के बराबर होगी, जो 2023 की तुलना में 41% अधिक है।
सोशल मीडिया अभी भी सबसे अधिक निवेश वाले चैनलों में अग्रणी है, क्षेत्र में कुल वित्तीय निवेश का 53% प्राप्त कर रहा है। इसके तुरंत बाद खोज उपकरणों (Search) में विज्ञापन दिखाई देते हैं, जिनका प्रतिशत 28% है, और सामग्री के पोर्टल और वर्टिकल्स, जिनका प्रतिशत 19% है।
संख्याएँ दिखाती हैं कि ब्राज़ील में डिजिटल विज्ञापन बाजार अधिक परिपक्व हो रहा है। यह अब केवल नवीनता का पीछा करने के बारे में नहीं है — यह डेटा पर आधारित रणनीतिक विकल्प बनाने के बारे में है, जो वास्तव में परिणाम प्रदान करते हैं। 2024 में हमारा जो विकास हुआ है, वह इसे दर्शाता है: ब्रांड अधिक जागरूकता से निवेश कर रहे हैं, ग्राहक की यात्रा में प्रत्येक चैनल की भूमिका को समझते हुए," डेनिस पोर्टो हृबि, आईएबी ब्राज़ील की सीईओ, कहते हैं।
अध्ययन के अनुसार, वाणिज्य क्षेत्र डिजिटल में विज्ञापन निवेश की समग्र रैंकिंग में नेतृत्व करता है, जिसमें लगभग 20% कुल का केंद्र है। इसके बाद, उपभोक्ता सेवाएँ (10.9%) और इलेक्ट्रॉनिक्स और कंप्यूटर (6.7%) दिखाई देते हैं। डिजिटल चैनलों में, प्रवृत्ति और भी स्पष्ट है: जनवरी से दिसंबर 2024 के बीच, नौ क्षेत्रों ने अपनी निवेश का 50% या उससे अधिक ऑनलाइन मीडिया में लगाया। इलेक्ट्रॉनिक्स और कंप्यूटर विज्ञान शीर्ष पर हैं, जिसमें डिजिटल में 76% का बजट लगाया गया है, इसके बाद वस्त्र (71%) और शिक्षा (62%) आते हैं।
डिजिटल एडस्पेंड अध्ययन हर साल IAB ब्राजील द्वारा जारी किया जाता है और यह ब्रांडों, एजेंसियों, मीडिया और प्लेटफार्मों के लिए डेटा का स्रोत है ताकि वे समझ सकें कि बाजार कहाँ जा रहा है और कहाँ निवेश करना फायदेमंद है। यह उन लोगों के लिए भी आधार है जिन्हें रुझानों का पालन करना है, बेहतर योजना बनानी है और अधिक सुरक्षित निर्णय लेने हैं।
विधि सीधे कांतार आईबोप मीडिया के कवरेज के माध्यमों और चैनलों में विज्ञापनों के संग्रह से शुरू होती है, जो खरीद के मॉडल से स्वतंत्र रूप से विज्ञापनों का विश्लेषण करने की अनुमति देती है। यानि: विधि में सीधे खरीद अभियानों के साथ-साथ एजेंसियों के माध्यम से किए गए अभियानों दोनों शामिल हैं।
"ब्राज़ील में डिजिटल मीडिया की ताकत और विकास को समझने में मदद करने वाले डेटा के साथ योगदान देना संतोषजनक है। हमारा कार्य, IAB के साथ साझेदारी में, सही और विश्वसनीय दृष्टिकोण प्रदान करना है कि निवेश कहाँ और कैसे हो रहे हैं। इस वर्ष के परिणाम यह पुष्टि करते हैं कि डिजिटल केवल महत्वपूर्ण ही नहीं है — यह बहुविध और रणनीतिक है उन ब्रांडों के लिए जो उपभोक्ता के व्यवहार का पालन करना चाहते हैं और परिणामों को बढ़ावा देना चाहते हैं," कहती हैं अद्रियाना फावारो, कांतार आईबीओपी मीडिया की व्यवसाय उपाध्यक्ष।
आईएबी ब्राज़ील के पूर्ण अध्ययन तक पहुँचने के लिए, जो कांतार आईबोप मीडिया के साथ साझेदारी में है, क्लिक करेंयहाँ.
