विज्ञापन अभियानों में निवेश करना उन कंपनियों के लिए एक महत्वपूर्ण रणनीति है जो अपनी दृश्यता और बाजार में जुड़ाव बढ़ाना चाहती हैं। हालांकि, प्रभावशाली व्यक्तियों और पेशेवरों का अनुचित चयन कम परिणाम और वित्तीय नुकसान का कारण बन सकता है।
गैर-गहन पूर्व विश्लेषण के बिना प्रभावशाली व्यक्तियों का चयन करना नकारात्मक परिणामों को जन्म दे सकता है, जैसे ब्रांड और लक्षित दर्शकों के बीच असंबंध।
"यह आवश्यक है कि आप सहजता से नहीं, बल्कि ठोस डेटा के आधार पर कार्य करें," कहा Marcelo Calone, Grupo Calone के सीईओ, जो व्यक्तित्व की स्मार्ट भर्ती में विशेषज्ञता रखने वाली कंपनी है।वह यह इंगित करता है कि चयन में मानदंडों की कमी न केवल असफल अभियानों का कारण बन सकती है, बल्कि ब्रांड की प्रतिष्ठा को भी नुकसान पहुंचा सकती है।
एक साक्षात्कार में, विशेषज्ञ ने अभियानों के लिए व्यक्तित्व चुनने में सावधानीपूर्वक विश्लेषण के महत्व पर प्रकाश डाला, और अपनी कंपनी द्वारा प्रदान किए गए नवीन उपकरणों को इस प्रक्रिया को अनुकूलित करने के लिए रेखांकित किया।
कौन-कौन सी मुख्य उपकरणें हैं जो ग्रुप CALONE® अपनी विज्ञापन अभियानों के लिए व्यक्तित्वों का चयन करने में कंपनियों की सहायता के लिए प्रदान करता है?
मार्सेलो कालोनकैलोन® समूह डेटा बुद्धिमत्ता और रणनीतिक प्रबंधन का एक पारिस्थितिकी तंत्र प्रदान करता है जो व्यक्तित्वों के चयन के लिए है, ब्रांडों और प्रतिभाओं के बीच सर्वोत्तम मेल सुनिश्चित करता है। प्रमुख उपकरणों में से, निम्नलिखित प्रमुख हैं:
-DBIPro© (डिजिटल बिजनेस इंटेलिजेंस प्रोग्राम): विशेष तकनीक जो
लोगों के व्यवहार का ट्रैकिंग और मानचित्रण करता है, चयन को अनुकूलित करता है
सटीक डेटा के आधार पर व्यक्तित्व;
– LinkPro©: वह उपकरण जो विभिन्न प्लेटफार्मों पर व्यक्तित्वों की संलग्नता और डिजिटल प्रासंगिकता का विश्लेषण करता है, अभियान के लिए प्रभाव और रूपांतरण सुनिश्चित करता है;
मीडिया स्कोर और सामग्री पर प्रभाव: नियुक्ति से पहले व्यक्तित्व की दर्शकों, प्राधिकरण, प्रभाव, उपस्थिति और डिजिटल प्रतिष्ठा का गहन मूल्यांकन;
स्मार्ट सेटअप: अभियान में व्यक्तित्व के प्रदर्शन का पूर्वानुमान लगाने के लिए मेट्रिक्स और रणनीतिक प्रक्षेपण का एकीकरण;
– जोखिम प्रबंधन और अनुपालन – कानूनी, नैतिक और नियमित विश्लेषण ताकि साझेदारी ब्रांड के मूल्यों और दिशानिर्देशों के साथ संरेखित हो।
ये समाधान सुनिश्चित करते हैं कि ब्रांड सटीक साझेदारी में निवेश करें, "अंदाज़ा" पर आधारित निर्णयों से बचें और अभियानों की अधिकतम लाभप्रदता को प्राथमिकता दें।
कैलेन® समूह एक ब्रांड और एक व्यक्तित्व के बीच मेलजोल का मूल्यांकन कैसे करता है इससे पहले कि वह एक साझेदारी की सिफारिश करे?
एमसी –ब्रांडों और व्यक्तित्वों के बीच अनुकूलता का विश्लेषण व्यवहारिक डेटा, संलग्नता मेट्रिक्स और कॉर्पोरेट मूल्यों के संरेखण के आधार पर किया जाता है। इसके लिए, ग्रुप CALONE® तीन चरणों में विश्लेषण का एक मॉडल अपनाता है:
– लक्षित दर्शकों का निदान: DBIPro© का उपयोग करके, व्यवहार का
ब्रांड की दर्शक संख्या का विश्लेषण किया जाता है ताकि उन व्यक्तित्व प्रोफाइल की पहचान की जा सके जो इस दर्शक वर्ग के साथ सबसे अच्छा मेल खाते हैं;
मूल्य और स्थिति का मिलान: ब्रांड की पहचान को व्यक्तित्व के इतिहास के साथ तुलना किया जाता है, यह सुनिश्चित करते हुए कि साझेदारी कंपनी की प्रतिष्ठा और रणनीतिक लक्ष्यों को मजबूत करे;
- सामग्री प्रभाव और आरओआई का अनुकरण: परीक्षण और पूर्वानुमान किए जाते हैं ताकि अपेक्षित संलग्नता और रूपांतरण का अनुमान लगाया जा सके, यह सुनिश्चित करने के लिए कि व्यक्तित्व का चयन अभियान के परिणामों को अधिकतम करे।यह प्रक्रिया सुनिश्चित करती है कि ब्रांड प्रामाणिक प्रवक्ताओं का चयन करें, जो मूल्य जोड़ते हैं और जनता के सामने उनकी छवि को मजबूत करते हैं।
विपणन अभियानों के लिए व्यक्तित्व चुनते समय प्रदर्शन मीट्रिक और निवेश पर वापसी (ROI) को कैसे माना जाता है?
एमसी –हमने एक डेटा-ड्रिवेन मॉडल अपनाया है, जिसमें ROI का पूर्वानुमान और निगरानी की जाती है।
अभियान के सभी चरण। मुख्य मापदंडों में शामिल हैं
– योग्य श्रोता: ब्रांड के लक्षित दर्शकों के भीतर व्यक्तित्व की वास्तविक पहुंच;
– सहभागिता और रूपांतरण: दर्शकों की सामग्री के साथ इंटरैक्शन
व्यक्तित्व और अभियानों के प्रति प्रतिक्रिया दर;
डिजिटल उपस्थिति और प्रतिष्ठा: व्यक्तित्व की छवि कैसे ब्रांड की धारणा को प्रभावित करती है;
– बजट प्रक्षेपण और वित्तीय प्रभाव: साझेदारी के लागत-लाभ का मूल्यांकन, विज्ञापन निवेश को अनुकूलित करना।
इन मेट्रिक्स के साथ, हम सुनिश्चित करते हैं कि चुनी गई व्यक्तित्वें ठोस परिणाम प्रदान करें और अभियान वित्तीय और रणनीतिक लाभ को अधिकतम करने के लिए अनुकूलित हों।
कंपनियों द्वारा व्यक्तित्वों की भर्ती में सबसे आम चुनौतियां क्या हैं और CALONE® समूह उन्हें पार करने में कैसे मदद करता है?
एमसी –कंपनियाँ अक्सर चुनौतियों का सामना करती हैं जैसे:
अयोग्य व्यक्तित्व का चयन: असंगत भागीदारी ब्रांड की छवि को नुकसान पहुंचा सकती है;
अभियान के प्रभाव को मापने में कठिनाई: व्यक्तित्व के प्रदर्शन का मूल्यांकन करने के लिए स्पष्ट मापदंडों की कमी;
– संकट और संघर्ष का प्रबंधन: अप्रत्याशित प्रतिष्ठा संबंधी मुद्दे
समझौतेदार को शामिल करना;
कानूनी और अनुबंधात्मक जोखिम: साझेदारी के औपचारिककरण में खामियां वित्तीय और कानूनी नुकसान कर सकती हैं।
ग्रुप CALONE® इन चुनौतियों को पूर्वानुमान विश्लेषण और DBIPro© के माध्यम से लक्षित दर्शकों के मानचित्रण के द्वारा पार करता है, जिससे ब्रांड के साथ सबसे अधिक मेल खाने वाली व्यक्तित्व का चयन सुनिश्चित होता है; अभियान की निरंतर निगरानी और रणनीतिक समायोजन वास्तविक समय में; जोखिम प्रबंधन और अनुपालन, नकारात्मक जोखिमों को कम करना और कानूनी, नैतिक और नियमित अनुपालन सुनिश्चित करना, साथ ही सटीक प्रदर्शन रिपोर्टें प्रदान करना, अभियान के प्रभाव और उसकी लाभप्रदता पर अंतर्दृष्टि प्रदान करना। इस दृष्टिकोण के साथ, ब्रांड जोखिम कम करते हैं और अपनी विज्ञापन रणनीतियों की प्रभावशीलता बढ़ाते हैं।
कैलेन® समूह बाजार के रुझानों और जनता की प्राथमिकताओं के बारे में कैसे अपडेट रहता है ताकि कंपनियों को व्यक्तित्व चुनने में मार्गदर्शन कर सके?
एमसी –सार्वजनिक रुझान और प्राथमिकताओं के बारे में निरंतर अपडेट रहना सफल विज्ञापन अभियानों को सुनिश्चित करने के लिए आवश्यक है। CALONE® समूह अपनी विशेषज्ञता को बनाए रखता है:
– डीबीआईप्रो© के साथ रीयल-टाइम विश्लेषण: उपकरण जो जनता के व्यवहार में बदलाव और डिजिटल रुझानों को ट्रैक करता है;
सोशल मीडिया नेटवर्क और प्लेटफ़ॉर्म की निगरानी: पहचान
वायरल आंदोलनों और उपभोक्ताओं की प्राथमिकताओं का विकास;
– रणनीतिक भागीदारी और बाजार अनुसंधान: नई उपभोक्ता मांगों और व्यक्तित्वों के प्रभाव पर निरंतर अध्ययन;
ऑडियोविज़ुअल के लिए न्यूरोसाइंस: सामग्री और प्रभावशाली व्यक्तियों पर उपभोक्ताओं की भावनात्मक प्रतिक्रिया का विश्लेषण
– परीक्षण A/B और प्रभाव सिमुलेशन: मान्यकरण की रणनीतियाँ इससे पहले
अभियानों का लॉन्च।
यह प्रतिबद्धता नवाचार और बाजार की बुद्धिमत्ता के साथ हमें प्रवृत्तियों का पूर्वानुमान लगाने और अत्यंत प्रभावी विज्ञापन अभियानों के लिए सटीक सिफारिशें प्रदान करने की अनुमति देती है।
