एक ऐसे वर्ष में जब जागरूक उपभोग और अनुभवों पर ध्यान केंद्रित करना ब्राजीलियनों की प्राथमिकताओं को फिर से परिभाषित कर रहा है, ब्लैक फ्राइडे 2024 एक कम मनाई जाने वाली तारीख के रूप में उभरती है — कम से कम, इंटरनेट पर की गई खोजों में। एक सर्वेक्षण कासेमरशडिजिटल मार्केटिंग प्लेटफ़ॉर्म जो ऑनलाइन दृश्यता में विशेषज्ञता रखता है, ने बताया कि इस तारीख के प्रति रुचि पिछले साल की तुलना में 52.5% गिर गई है, जिसमें अक्टूबर 2023 में खोजें 8 मिलियन से गिरकर इस साल के इसी महीने में 3.8 मिलियन रह गई हैं। वैश्विक परिदृश्य में, गिरावट अधिक सूक्ष्म थी, पिछले वर्ष की तुलना में केवल 2.3% की गिरावट के साथ।
एरिक कासाग्रांडे, सेम्रुश बीआर के मार्केटिंग प्रमुख, ने कहा कि ब्लैक फ्राइडे में रुचि में यह गिरावट ब्राजीलियाई उपभोक्ताओं के व्यवहार में एक महत्वपूर्ण परिवर्तन का संकेत है। खोजों में गिरावट उस उपभोक्ता को दर्शाती है जो आवेग में नहीं बल्कि अधिक आलोचनात्मक रूप से ऑफ़र के मूल्य का मूल्यांकन करता है। लोग अधिक जागरूक हो रहे हैं, न केवल सबसे कम कीमत की तलाश कर रहे हैं बल्कि जो वास्तव में उनकी आवश्यकताओं और अपेक्षाओं को पूरा करता है उसे भी खोज रहे हैं, टिप्पणी करता है। सेकंडो कासाग्रांडे के अनुसार, यह नया प्रोफ़ाइल एक अधिक चयनात्मक उपयोगकर्ता का प्रतिनिधित्व करता है जो प्रचारों की सत्यता के प्रति जागरूक है, ब्रांडों से पारदर्शिता और ऐसी प्रस्तावों की मांग करता है जो वर्तमान जीवन और प्राथमिकताओं के संदर्भ में वास्तव में अर्थपूर्ण हों।
सर्वेक्षण ने यह भी जांच की कि राष्ट्रीय जनता द्वारा सबसे अधिक खोजे गए तारीख से संबंधित शब्द कौन से थे। अक्टूबर 2024 में, "ब्लैक फ्राइडे" और "ब्लैक फ्राइडे 2024" ने प्रत्येक 673 हजार खोजों के साथ रैंकिंग में नेतृत्व किया। जब से ब्लैक फ्राइडे कब है, उसने 135 हजार खोजें प्राप्त कीं, इसके बाद "ब्लैक फ्राइडे की तारीख" with 33.3 हजार, और "ब्लैक फ्राइडे की तैयारी" with 18.1 हजार खोजें। ये डेटा तारीख की योजना बनाने और विशिष्ट जानकारी के लिए अधिक लक्षित रुचि का सुझाव देते हैं, बजाय ऑफ़र की तेज़ खोज के।
सबसे अधिक खोजे गए शब्दों का विश्लेषण करना आवश्यक है ताकि व्यापारी और खुदरा विक्रेता समझ सकें कि उपभोक्ता वास्तव में क्या खोज रहे हैं, कैसाग्रांडे कहते हैं। इन कीवर्ड्स को सामग्री, उत्पाद विवरण और अभियानों में शामिल करके, ब्रांड अपनी खोज में दृश्यता और प्रासंगिकता बढ़ा सकते हैं, जिससे अधिक योग्य दर्शकों को आकर्षित करने के अवसर बढ़ते हैं। ब्लैक फ्राइडे एक अनूठा अवसर है, और SEO रणनीति को ग्राहक की वास्तविक रुचियों के साथ मिलाना खोज में पाया जाने या नजरअंदाज किए जाने के बीच का फर्क हो सकता है, वह जोड़ते हैं।
इसके अलावा, सेमरेश ने विश्लेषण किया है2024 सितंबर में ब्राज़ीलियाई जनसंख्या द्वारा सबसे अधिक एक्सेस किए गए 10 रिटेल साइट्सजांचें:
- मर्काडो लिब्रे – २४०,०६६,०४९
- अमेज़न – २०५,९०४,११३
- शॉप्पे – 140,207,855
- OLX – 93,574,503
- अलीएक्सप्रेस – 68,129,922
- मगज़ीन लुइज़ा – 65,854,956
- कबुम – 32,750,962
- कासास बहिया – 26,252,916
- नेटशोज़ – 23,850,769
- अमेरिकानास – २२,६४६,३८०
कासाग्रांडे ने देखा कि रैंकिंग एक ऐसे बाजार को दर्शाती है जो बड़े अंतरराष्ट्रीय खिलाड़ियों द्वारा नियंत्रित है। ब्राज़ीलियाई उपभोक्ता वैश्विक विकल्पों जैसे अमेज़न, शॉपी और अलीएक्सप्रेस को अपनाते हुए राष्ट्रीय प्लेटफ़ॉर्मों के साथ प्रमुख स्थानों पर हैं। यह विविधता और कीमतों में प्रतिस्पर्धा की खोज को दर्शाता है, जो इन दिग्गजों को संभव बनाता है, टिप्पणी करता है।
विशेषज्ञ ने यह भी कहा कि राष्ट्रीय खुदरा विक्रेताओं के लिए, इन कंपनियों का रैंकिंग में शीर्ष पर होना एक चुनौती है, लेकिन साथ ही एक अवसर भी है। अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा के लिए मजबूत डिजिटल रणनीतियों की आवश्यकता है, विशेष रूप से SEO और खरीदारी के अनुभव को व्यक्तिगत बनाने में, ताकि वे प्रासंगिक बने रहें और ब्राजीलियाई उपभोक्ता को आकर्षित कर सकें, जो लगातार अधिक चयनात्मक और सर्वोत्तम मूल्य खोजने में सतर्क हो रहा है, वह समाप्त करते हैं।
