Kajabi发布的《创作者商业状况报告》揭示了内容创作者行为的重大转变：许多人正逐渐摆脱对社交媒体的完全依赖，并寻求更大的财务自主权。该研究显示，影响者对社交媒体平台可能中断运营的担忧增加了400%，这表明许多人在完全依赖这些工具时所面临的不安全感程度。.
鉴于社交网络内主要传统变现来源的显著下降，这种担忧是有道理的。数据显示，平台直接支付减少了33%，联盟营销收入下降了36%，通过品牌合作获得的收益减少了52%。这种不稳定的局面正推动创作者寻求更稳定、更可替代的收入来源。.
在这些新途径中，自有产品和服务尤为突出。研究表明，播客产生的收入增长了47%，这表明创作者正在寻求实现更大财务独立性的方式之一。此外，报告还指出数字下载销售额增长20%，教育内容销售额增长14%，会员群组订阅量增长10%。这些数据强化了影响者正在成为数字企业家的趋势，他们创建自己的货币化生态系统，并减少社交媒体平台的中间环节。.
Viral Nation国际人才总监、拥有十多年影响营销市场经验的专家Fabio Gonçalves认为，这一动向代表了该行业专业化进程的进步。“完全依赖社交媒体创收正变得不可持续。创作者们正在意识到多元化收入来源和建立自有资产（如课程、播客以及数字和实体产品）的重要性，这些资产能提供更大的控制权和财务稳定性，”他分析道。.
这位专家解释说，影响者的第一步是将心态从“仅仅是创作者”转变为“自有品牌企业家”：“希望在这种新形势下蓬勃发展的人需要超越'点赞'思维。深入了解受众、识别真正的货币化机会、成为一个或多个领域的权威，并投资于可扩展的形式（如导师指导、数字和实体产品以及订阅服务）至关重要。能够掌控自己的社区并懂得持续提供价值的创作者，可以建立坚实的业务，并减少对社交媒体规则和算法的依赖，”他指导道。.
他强调，这种转变也需要影响机构采取新的姿态。“在Viral Nation，我们正在调整策略以支持创作者完成这一过渡。这包括提供数字产品开发、社区建设和可持续商业模式实施方面的支持。我们的目标是赋能影响者成为数字企业家，拥有多元收入来源并减少对社交媒体平台的依赖，”他总结道。.
