इंटिग्रल एड साइंस (नास्डैक: IAS), मीडिया मापन और अनुकूलन की प्रमुख वैश्विक प्लेटफ़ॉर्म में से एक, ने स्नैप इंक (NYSE: SNAP) और ल्यूमेन रिसर्च के साथ एक रणनीतिक साझेदारी की घोषणा की है ताकि स्नैपचैट में ध्यान मापन का एक कस्टम समाधान प्रदान किया जा सके। स्नैप अटेंशन मापन के लॉन्च के साथ, विज्ञापनदाता सीधे और एकीकृत रूप से सोशल मीडिया में ध्यान के मापदंडों का उपयोग कर सकते हैं, जिसमें लुमेन की आंखों की ट्रैकिंग तकनीक को आईएएस के मीडिया गुणवत्ता डेटा के साथ मिलाकर, आईए द्वारा संचालित किया गया है। परिणाम स्नैपचैट में एक विशेष ध्यान स्कोर है, जो IAS Signal प्लेटफ़ॉर्म के भीतर उपलब्ध है।
"विज्ञापनदाता अब अधिक गहराई से समझने की कोशिश कर रहे हैं कि उपभोक्ता मीडिया के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं," कहती हैं लिसा उट्ज़श्नाइडर, सेंट्रल एड साइंस की सीईओ। स्नैप और लुमेन रिसर्च के साथ हमारी नई अनूठी साझेदारी ध्यान पर एक संपूर्ण दृष्टिकोण प्रदान करती है। हमने उपयोगकर्ताओं के वास्तविक डेटा को मीडिया गुणवत्ता के डेटा के साथ मिलाया है ताकि ध्यान का एक समग्र समझ प्रदान की जा सके — जो वैश्विक प्रमुख सोशल प्लेटफार्मों में मीडिया प्रदर्शन को बढ़ावा देता है।
स्नैप अटेंशन माप के साथ, विज्ञापनदाताओं को उपलब्ध होंगे:
- स्नैपचैट पर कस्टम ध्यान मीट्रिकदृश्यताओं के माप से आगे बढ़ें और IAS Signal प्लेटफ़ॉर्म पर सीधे ध्यान केंद्रित करने वाले विस्तृत अंतर्दृष्टियों तक पहुंचें, Lumen के ध्यान मॉडल को IAS की मीडिया गुणवत्ता मेट्रिक्स के साथ मिलाकर Snapchat पर अभियानों के प्रदर्शन और संलग्नता का मूल्यांकन करें।
- चैनलों के बीच समग्र ध्यान दृष्टिकोणस्नैपचैट में ध्यान केंद्रित डेटा को आसानी से देखें, साथ ही विभिन्न प्लेटफ़ॉर्म और चैनलों पर IAS की गुणवत्ता ध्यान मापदंडों के साथ।
- तृतीय पक्षों द्वारा विश्वसनीय मापब्रांडों को एक विश्वसनीय और स्वतंत्र ध्यान मापन समाधान प्रदान करें, उनके अभियान के प्रदर्शन लक्ष्यों का समर्थन करते हुए।
लुमेन रिसर्च की तकनीक के साथ स्नैपचैट के लिए ध्यान मापने का तरीका दुनिया के सबसे बड़े ऑप्ट-इन डेटा सेट पर आधारित आंखों का ट्रैकिंग का उपयोग करता है, जिससे विज्ञापनदाताओं को दृश्यता के माप से आगे बढ़कर उपभोक्ता व्यवहार और अभियानों के प्रति वास्तविक ध्यान के बारे में अधिक गहरे और क्रियाशील इनसाइट प्राप्त करने की अनुमति मिलती है।
यह साझेदारी ध्यान अर्थव्यवस्था के लिए एक महत्वपूर्ण प्रगति है — स्नैप पर विज्ञापनदाताओं को आवश्यक स्पष्टता और विश्वास प्रदान करना ताकि वे माप सकें कि ध्यान कैसे कार्रवाई में परिवर्तित होता है, कहते हैं माइक फोललेट, लुमेन रिसर्च के सीईओ। लुमेन में, हम जानते हैं कि लोग किस पर ध्यान केंद्रित करते हैं वही वास्तव में व्यवहार को आकार देता है।
ओस्नैप ध्यान मापउपलब्ध होगा परआईएएस सिग्नलआईएएस की एकीकृत रिपोर्टिंग प्लेटफ़ॉर्म जो आवश्यक डेटा और अंतर्दृष्टि प्रदान करता है ताकि विज्ञापनदाता डिजिटल अभियानों को सभी चैनलों में प्रभावी ढंग से मापें और अनुकूलित करें।
आईएएस वैश्विक ध्यान मापन और अनुकूलन में एक प्रमुख संदर्भ है। दिसंबर 2024 में, कंपनी ने अपनी बीटा संस्करण में लॉन्च किया।उत्पाद क्वालिटी अटेंशन™ अनुकूलनयह विज्ञापनदाताओं को ध्यान केंद्रित करने वाले इनसाइट्स को सक्रिय करने और रीयल-टाइम में प्रोग्रामेटिक अभियानों का अनुकूलन करने की अनुमति देता है। इस नवीन समाधान ने Lumen की पूर्वानुमानात्मक आंख ट्रैकिंग तकनीक को IAS द्वारा AI-आधारित माप के साथ मिलाया, उपभोक्ता की विज्ञापनों के साथ वास्तविक जुड़ाव के आधार पर समझने और कार्रवाई करने का एक नया तरीका प्रदान किया। उसी अवसर पर, IAS ने अपने ग्राहकों के लिए सोशल मीडिया में ध्यान मापने के लिए Lumen के साथ साझेदारी का विस्तार करने की भी घोषणा की — सोशल प्लेटफार्मों और खुले वेब के लिए मेट्रिक्स उपलब्ध हैं।
