सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म सभी विपणक पेशेवरों की नजर में हैं। ब्रांड न केवल सोशल मीडिया डेटा का उपयोग करके उपभोक्ताओं को हाइपर-सेगमेंट कर सकते हैं ताकि उनके जनसांख्यिकीय प्रोफ़ाइल को ठीक से समझ सकें, बल्कि वे आसानी से दुनिया भर में किसी भी दर्शकों तक पहुंच सकते हैं और उनका विस्तार कर सकते हैं। इसके अलावा, कंपनियां ROI को ट्रैक करने में सक्षम हैं, जो बदले में, भविष्य की मार्केटिंग रणनीतियों के लिए अभियानों के अनुकूलन की अनुमति देता है।
सोशल मीडिया पर विज्ञापन करने का एक तरीका है increasingly लोकप्रिय Meta Reels के माध्यम से। प्रारंभ में 15 सेकंड की अवधि के साथ, रील्स को विस्तारित किया गया ताकि अधिक लंबी वीडियो को विभिन्न उत्पादन गुणवत्ता के साथ अनुमति दी जा सके। यह विकास उन विपणक पेशेवरों को आकर्षित करता है जो अपनी दर्शकों के साथ नई और रचनात्मक तरीकों से जुड़ने का प्रयास कर रहे हैं, चाहे वह रील्स की स्टोरीज़ के माध्यम से हो या फीड में फॉर्मेट्स के माध्यम से।
स्टैटिस्टा वेबसाइट के आंकड़े बताते हैं कि ब्राजील दुनिया का पांचवां सबसे बड़ा सोशल मीडिया बाजार है और दर्शकों के मामले में लैटिन अमेरिका में सबसे बड़ा है, जहां 84% से अधिक आबादी रोजाना सोशल नेटवर्क का उपयोग करती है। इस परिदृश्य पर ध्यान केंद्रित करते हुए, विपणन पेशेवरों को दर्शकों की हर गतिविधि पर ध्यान देना चाहिए।
विभिन्न प्रारूपों के रीलों के साथ विभिन्न परिणाम प्राप्त हो रहे हैं, जो ब्रांड अपनी अभियानों के प्रदर्शन को बढ़ावा देना चाहते हैं उन्हें न केवल उत्पादन के विभिन्न बजटों से संबंधित सूक्ष्मताओं को समझना चाहिए, बल्कि विभिन्न चैनलों से भी। विडमॉब, जो कि क्रिएटिव प्रदर्शन में वैश्विक अग्रणी एआई प्लेटफ़ॉर्म है, ने रील्स की विज्ञापन में प्रभावशीलता को समझने के उद्देश्य से एक विस्तृत विश्लेषण किया। कम गुणवत्ता वाले सामग्री (लो-फाई) और उपयोगकर्ता द्वारा निर्मित सामग्री (UGC) से लेकर फेसबुक के रील्स और इंस्टाग्राम के रील्स पर पोस्ट करने के बीच का अंतर, अध्ययन ने दिखाया कि परिणाम सामग्री और प्लेटफ़ॉर्म के अनुसार विशिष्ट होते हैं।
अपनी अभियानों के प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए, ब्रांडों को रील के विभिन्न प्रारूपों की सूक्ष्मताओं को समझना चाहिए, जिसमें उत्पादन के विभिन्न बजट और वितरण के विभिन्न चैनल जैसे इंस्टाग्राम और फेसबुक दोनों को ध्यान में रखना चाहिए। एआई द्वारा प्रदान की गई विश्लेषणें विपणक को बेहतर परिणाम प्राप्त करने में मार्गदर्शन कर सकती हैं, कहते हैं मिगेल कैरो, हेड लैटम ऑफ विदमॉब।
1. "अमateur" सामग्री विशिष्ट है
हालांकि यह UGC से मिलते-जुलते हैं, लेकिन लो-फाई सामग्री को एक ब्रांड द्वारा जानबूझकर बनाया जा सकता है ताकि एक "घर का बना" अनुभूति दी जा सके।
विडमॉब के अध्ययन से पता चला है कि सोशल नेटवर्क उपयोगकर्ता लो-फाई सामग्री को प्राथमिकता देते हैं जो यूजीसी जैसी दिखती है, बजाय हाई-फाई सामग्री के, जो आमतौर पर टेलीविजन और स्ट्रीमिंग चैनलों पर देखे जाने वाले स्क्रिप्टेड विज्ञापनों से जुड़ी होती है।
लो-फाई सामग्री ने क्लिक-थ्रू दर (CTR) में 81% की वृद्धि और वीडियो के पहले 25% (VT25%) में दृश्यता में 13.6% की वृद्धि दिखाई है, जो विज्ञापनों के औसत की तुलना में है। तुलना में, हाई-फाई सामग्री का CTR में 71% की गिरावट और औसत की तुलना में VT25% में 14.5% की कमी हुई।
उत्पादों की छवियां और मानवीय उपस्थिति का बहुत महत्व है
हालांकि ये मेटा की नेटवर्क हैं, इंस्टाग्राम और फेसबुक की संरचनाएँ अलग हैं। हालांकि, एक प्लेटफ़ॉर्म की सफल रणनीतियाँ, स्पष्ट रूप से, दूसरे के प्रदर्शन को प्रभावित करती हैं।
विडमॉब का विश्लेषण यह दर्शाता है कि किसी भी रील की शुरुआत में उत्पादों या मानवीय उपस्थिति की मुख्य छवियों का उपयोग करना उसके VTR के लिए महत्वपूर्ण है, जो कि उस विज्ञापन को वीडियो में देखने वाले उपयोगकर्ताओं का अनुपात है, जो कुल इंप्रेशन के मुकाबले अंत तक देखते हैं। छवियों के लिए VT25% में 8% की वृद्धि और मानवीय उपस्थिति के लिए 10% की वृद्धि दर्ज की गई है। तुलना में, बहुत अधिक टेक्स्ट वाले क्रिएटिव्स ने VT25% में 60% की गिरावट दर्ज की।
दोनों मेटा प्लेटफ़ॉर्म के दर्शकों ने विभिन्न प्रकार की लो-फ़ाई सामग्री में रुचि दिखाई। इंस्टाग्राम एक ऐसा अनुभव प्रदान करता है जो दर्शकों को अधिक करीबी तरीके से प्रभावशाली व्यक्तियों का अनुसरण करने और उनसे जुड़ने की अनुमति देता है, जबकि फेसबुक अधिक कार्यात्मक सामग्री प्रदान करता है जिसमें कम व्यक्तिगत अनुभूति होती है।
अनुसंधान ने पुष्टि की कि प्रतिभाओं द्वारा नेतृत्व किया गया सामग्री इंस्टाग्राम पर अधिक प्रभावशाली परिणामों के साथ था, जिसमें VT25% में 20% की वृद्धि हुई, लेकिन फेसबुक पर Reels के लिए VT25% में 33% की कमी हुई।
सृजनात्मक प्रभावशीलता उच्च ROI प्राप्त करने के लिए आवश्यक है
अध्ययन में पुष्टि की गई है कि सोशल मीडिया पर रचनात्मक निष्पादन अभियान के प्रदर्शन को बढ़ावा देने के लिए आवश्यक है, जिन्हें फिर सामग्री और चैनल की व्यक्तिगतता के अनुसार समायोजित किया जाना चाहिए – इंस्टाग्राम या फेसबुक।
अभी भी परिणामों के अनुसार, ब्रांडों के लिए रील्स के परिणामों को बेहतर बनाने का सबसे अच्छा मौका है कि वे विशिष्ट ब्रांड जानकारी के साथ एकत्र किए गए क्रिएटिव डेटा का विश्लेषण करें, जो महत्वपूर्ण अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं ताकि उनकी टीमें उन्हें मूल्यांकन कर सकें और उन्हें व्यावहारिक रणनीतियों में बदल सकें।
रचनात्मक उत्पादन का विश्लेषण करने के लिए एक विश्लेषणात्मक दृष्टिकोण अपनाते हुए, दैनिक जीवन में देखे गए रचनात्मक डेटा का समर्थन प्राप्त करके, ब्रांड अपनी रचनात्मकता को अनुकूलित कर सकते हैं और बेहतर परिणाम प्राप्त कर सकते हैं।
"रील का फॉर्मेट सोशल नेटवर्क पर दर्शकों के साथ मजबूत संबंध बनाता है। इसकी सरलता, साझा करने की बड़ी क्षमता के साथ, ब्रांड को लोगों के करीब लाती है और अभियानों के वायरल होने की संभावना बढ़ाती है," कहते हैं कैइरो।
