इस वर्ष 22 जुलाई को, गूगल ने घोषणा की है कि वह क्रोम से थर्ड-पार्टी कुकीज़ को और अधिक निष्क्रिय नहीं करेगा, उनके द्वारा 2019 से बार-बार जारी किए गए निर्णय के खिलाफ. कैसे कुकीज़ इंटरनेट पर विज्ञापनों के व्यक्तिगतकरण का मुख्य तरीका हैं, बिना उनके, अभियानों की सफलता प्रभावित हो सकती है और लाखों कंपनियों की आय जोखिम में पड़ जाएगी. बिना वजह नहीं, बाजार वर्षों से बड़ी तकनीक को निर्णय पर पुनर्विचार करने के लिए दबाव डाल रहा है — क्या, स्पष्टता से, प्रभाव डाला
लेकिन घोषणा पर प्रतिक्रिया क्या रही है? राफेल अटाइड के अनुसार, डेटा और टेक के निदेशक पूर्ण सेवा एजेंसी काऐडटेल, परिवर्तन के साथ भावनाओं का एक मिश्रण है. "वापसी पूरी तरह से अप्रत्याशित नहीं है", विज्ञापन बाजार पर महत्वपूर्ण दबाव और गूगल पर नियामक दबाव को ध्यान में रखते हुए. एक निश्चित राहत है, चूंकि कई मार्केटर्स पेशेवर अपने अभियानों के लक्ष्यीकरण और प्रभावशीलता के लिए तीसरे पक्ष की कुकीज़ पर निर्भर हैं. लेकिन वहाँ भी एक निराशा की भावना है, क्योंकि यह डेटा सुरक्षा पहलों में एक पीछे हटना है ⁇, बयान
गूगल की योजना अब से ट्रैकरों के उपयोग को जारी रखने की है, लेकिन उपयोगकर्ता को यह तय करने के लिए एक समाधान विकसित करने का वादा किया गया. ब्राजील में, यह संसाधन सामान्य डेटा संरक्षण कानून (LGPD) की मांगों के अनुसार होगा, जो उपयोगकर्ता के व्यक्तिगत डेटा संग्रह के बारे में स्पष्ट सहमति की मांग करता है
गोपनीयता सैंडबॉक्स
गूगल ने कुकीज़ के लिए अपनी वैकल्पिक पहल लाई: प्राइवेसी सैंडबॉक्स, एक विज्ञापन चैनल जो व्यक्तिगत डेटा को प्रकट किए बिना प्रोग्रामेटिक विज्ञापन प्रसारित करता है. "विज्ञापनदाताओं के लिए प्रस्ताव एक तकनीक है जिसे FLoC (फेडरेटेड लर्निंग ऑफ कोहोर्ट्स) कहा जाता है", जहाँ उपयोगकर्ताओं को सामान्य रुचियों के आधार पर समूहित किया जाएगा, अनुसरण करने की अनुमति देते हुए कंपनियों को अपने विज्ञापनों को लक्षित करने की आवश्यकता के बिना प्रत्येक उपयोगकर्ता के डेटा तक पहुंचने की आवश्यकता नहीं है, राफेल को समझाओ
हालांकि, इस विज्ञापन मॉडल में संक्रमण अपेक्षा से अधिक जटिल साबित हुआ. तकनीकी चुनौतियों से लेकर नियामक चिंताओं तक, प्राइवेसी सैंडबॉक्स को कई आलोचनाएँ मिली हैं और यह अभी भी परीक्षण चरण में है. लेकिन इसे बंद नहीं किया गया — अब भी सुरक्षित कुकीज़ के साथ, परियोजना को बाजार की अनुकूलता की खोज में आगे बढ़ना चाहिए
कुकीज़ के बिना विकल्प
हालांकि कई कंपनियों को गूगल के निर्णय में बदलाव से राहत मिली है, अधिकांश ने पिछले कुछ सालों में रुके नहीं रहे. विभिन्न समाधानों पर विचार किया गया है ताकि बिना कुकीज़ के भविष्य का सामना किया जा सके, और वे जरूरी नहीं कि व्यर्थ विकसित की गई हों
"स्थिति से निपटने के लिए रणनीतियाँ और सीख अभी भी उपयोगी हो सकती हैं". प्राथमिक डेटा संग्रह पहलों, जैविक विपणन का सुदृढीकरण और उपयोगकर्ता पर केंद्रित विपणन रणनीतियों की आवश्यकता उच्च में जारी रहेगी ⁇, राफेल की ओर इशारा करता है
चाहे वह LGPD के द्वारा हो या समय के साथ दुनिया की मांगों के कारण, डेटा की गोपनीयता मार्केटिंग और विज्ञापन के लिए एक महत्वपूर्ण विषय बना हुआ है. यह बताता है कि प्राइवेसी सैंडबॉक्स क्यों सक्रिय है, उदाहरण के लिए, और क्योंकि इस क्षेत्र के पेशेवरों को सतर्क रहना चाहिए. ⁇ हमें अग्रणी होने की आवश्यकता है पहल जो डेटा सुरक्षा और कंपनियों की आर्थिक व्यवहार्यता के बीच संतुलन की तलाश करते हैं. यहां तक कि तीसरे पक्ष की कुकीज़ अभी भी मौजूद, यह एक यात्रा है जो यहाँ समाप्त नहीं ⁇, निदेशक ने निष्कर्ष निकाला
