सेरासा एक्सपेरियन का एक अध्ययन, जो ब्राजील की पहली और सबसे बड़ी डेटाटेक है, ने खुलासा किया कि जेनरेशन एक्स, जो 1965 से 1980 के बीच जन्मे हैं, जागरूक उपभोग की नियमित प्रथाओं को अपनाने में अग्रणी हैं, जैसे "कम उपभोग करें और गुणवत्ता वाले उत्पाद चुनें" और "वापसी योग्य थैलियों का उपयोग करें"। आठ में से नौ विश्लेषित शेयरों में, इस समूह ने राष्ट्रीय औसत को पार किया — जिनमें से छह में सबसे अधिक प्रतिशत दिखाए गए, जो सभी पीढ़ियों में सबसे अधिक थे। केवल 2.4% जनरेशन एक्स के सर्वेक्षणकर्ताओं का कहना है कि वे सूचीबद्ध किसी भी प्रथाओं को नहीं अपनाते हैं। उच्च भागीदारी के बावजूद, जेनरेशन एक्स अधिक अनुभवात्मक (20.7%) और पारंपरिक (19%) उपभोक्ता प्रोफाइल से संबंधित है बजाय जागरूक (17.7%) के।
सामान्य रूप से, केवल 3% ब्राजीलियाई लोग ही अपने दैनिक जीवन में कोई स्थायी प्रथा नहीं अपनाते हैं। नीचे दी गई तालिका में पीढ़ी के अनुसार स्थायी प्रथाओं में भागीदारी का पूरा विवरण है:
ब्राज़ील का दक्षिणी क्षेत्र स्थायी प्रथाओं में सबसे अधिक प्रवृत्त है
क्षेत्रीय कटौती में, अध्ययन के मुख्य बिंदु दिखाते हैं कि ब्राजील का दक्षिण भाग स्थायी प्रथाओं में अग्रणी है, विभिन्न क्षेत्रों में राष्ट्रीय औसत से अधिक। सबसे बड़ा अंतर "कम खपत करें और गुणवत्ता वाले उत्पाद चुनें" क्रिया में दर्ज किया गया, जिसमें क्षेत्र ने 48.3% प्राप्त किया — देश के औसत से दस प्रतिशत अंक अधिक। दक्षिणपूर्व में, प्राथमिकता प्रमाणित स्थायी प्रथाओं वाली कंपनियों के चयन पर केंद्रित है, जिसमें 17.1% उत्तरदाताओं ने इस पसंद को व्यक्त किया है, जबकि मध्य-पूर्व में सबसे कम प्रतिशत (11.3%) है। पूर्वोत्तर क्षेत्र को इस बात के लिए ध्यान आकर्षित करता है कि यह सबसे कम खपत करने वाला क्षेत्र है, जहां केवल 11% उत्तरदाताओं ने इस आदत को स्वीकार किया है। इसके बावजूद, यह क्षेत्र सबसे अधिक जागरूक उपभोक्ता प्रोफ़ाइल (21%) के साथ पहचान रखता है। नीचे क्षेत्रीय तुलना का विस्तृत सारणी देखें:
अध्ययन यह भी दर्शाता है कि आगामी वर्षों में 20% उत्तरदाताओं का लक्ष्य स्थायी उत्पादों की खपत बढ़ाना है। खर्च के प्रोफ़ाइल के संदर्भ में, "सचेत" प्रकार ब्राज़ीलियनों द्वारा तीसरा सबसे अधिक उल्लेखित है (17%), "परंपरागत" (17.5%) और "अनुभवात्मक" (20.1%) के पीछे। यह प्रवृत्ति उपभोक्ताओं की नैतिकता के प्रति बढ़ती जागरूकता को दर्शाती है: 14% उपभोक्ता उन ब्रांडों से खरीदारी बंद कर देंगे जो उपभोक्ता अधिकारों का उल्लंघन करते हैं, 12% असत्यता के मामलों में, 7% कर्मचारियों के साथ खराब व्यवहार के कारण और 6% पर्यावरण पर नकारात्मक प्रभाव के कारण।
आज का उपभोक्ता केवल उत्पादों का चयन नहीं करता, वह उद्देश्यों का भी चयन करता है। एक ऐसी स्थिति में जहां जागरूक उपभोग प्रमुखता प्राप्त कर रहा है, जो ब्रांड प्रासंगिक बने रहना चाहते हैं उन्हें केवल बेचने की जरूरत नहीं है: उन्हें यह समझना चाहिए कि दूसरी तरफ कौन है। अपने दर्शकों की प्रोफ़ाइल को पहचानना और उनके मूल्यों के साथ जुड़ना स्थायी संबंध बनाने, सकारात्मक प्रभाव पैदा करने और लोगों के जीवन में एक वैध स्थान बनाने का पहला कदम है, यह कहती हैं सेरा एक्सपेरियन की मार्केटिंग सर्विसेज की निदेशक, इसाबेला टॉरेस।
सेरासा एक्सपेरियन के अनुसार, जीवनशैली में बदलाव इस विकास के साथ चलते हैं: 39% का कहना है कि वे अधिक बचत करने और बर्बादी से बचने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, जबकि 33% स्वास्थ्य और कल्याण की देखभाल को प्राथमिकता देते हैं।
