रिपोर्टई-कॉमर्स ऐप मार्केटिंग की स्थिति 2025AppsFlyer ने वैश्विक विकास रणनीति में एक नाटकीय बदलाव का खुलासा किया है: चीन आधारित ई-कॉमर्स ऐप्स, जो अब iOS पर वैश्विक उपयोगकर्ता अधिग्रहण (UA) खर्च का 85% जिम्मेदार हैं, ने बड़े पैमाने पर अमेरिकी बजट को पश्चिमी यूरोप में पुनः आवंटित करना शुरू कर दिया है। जर्मनी में, जनवरी से मई 2025 के बीच iOS पर उपयोगकर्ताओं की प्राप्ति में साल-दर-साल 170% की वृद्धि हुई, और फ्रांस में यह दोगुनी से अधिक हो गई, जो अनिश्चित बाजार वातावरण में लचीली और क्षेत्रीय रणनीतियों के बढ़ते महत्व को दर्शाता है।
यह पुनःस्थापन मोबाइल विकास में एक व्यापक परिवर्तन का संकेत देता है, जो टैरिफ अनिश्चितता, क्षेत्रीय प्लेटफ़ॉर्म गतिशीलता और वफादारी पर केंद्रित रीमार्केटिंग पर बढ़ती निर्भरता द्वारा आकार दिया गया है, कहा सुई अज़ारी, ऐप्सफ्लायर में ईकॉमर्स के उद्योग नेता। भविष्य में नियामक या भू-राजनीतिक परिवर्तनों की संभावना के साथ, विपणन पेशेवरों को तेजी से अनुकूलित होने के लिए तैयार रहना चाहिए। ब्रांड अब नियामक वातावरण, उपयोगकर्ता जीवनकाल मूल्य और विभिन्न महाद्वीपों में प्रतिस्पर्धात्मक स्थिति के आधार पर तुरंत निर्णय ले रहे हैं कि कहां निवेश करना है।
डेटा यह भी संकेत करते हैं कि मौसमी गति में बदलाव हो रहा है, क्योंकि विपणक अधिक बजट प्रारंभिक वर्ष में अधिग्रहण के लिए स्थानांतरित कर रहे हैं और उच्च ध्यान के दौरान रीमार्केटिंग पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। सिर्फ नवंबर में, पुनः संलग्नता अमेरिका में 218% और ब्राज़ील में 330% बढ़ गई।
सामग्री रूप से, सभी प्लेटफार्मों पर, iOS अभी भी मुद्रीकरण में आगे है। उपयोगकर्ता 1.3 दिन तेजी से परिवर्तित करते हैं, पहली खरीद की दर 39% अधिक होती है और पुनर्खरीद का प्रदर्शन 68% मजबूत होता है, जो दीर्घकालिक मूल्य में परिवर्तन करने वाली वफादारी का संकेत है। आईओएस ऐप में खरीदारी की आय 2025 में 10% बढ़ गई, जो Android की तुलना में लगभग दोगुनी है।
ब्राजील में
भुगतान की गई सुविधाएं त्योहारों के मौसम के दौरान 155% बढ़ गईं। आईओएस में उपयोगकर्ताओं की प्राप्ति नवंबर 2024 में 481% बढ़ गई, जबकि एंड्रॉइड में 22% की गिरावट हुई। एंड्रॉयड में राजस्व में 2025 में 28% की गिरावट आई, निरंतर अधिग्रहण गतिविधि के बावजूद। एंड्रॉयड पर आईएपी (ऐप में खरीदारी) पर खर्च नवंबर में 32% गिर गया, आर्थिक दबावों और प्लेटफ़ॉर्म में बदलाव के कारण।
खरीद तक समय की दरें प्लेटफ़ॉर्म के बीच स्थिर रहीं, मजबूत स्थानीय भुगतान अवसंरचना द्वारा समर्थित।
वैश्विक रिपोर्ट के और खोजें:
- रीमार्केटिंग पर खर्च 2024 में 16.4 अरब डॉलर पहुंच गया, जो उपयोगकर्ता अधिग्रहण के बजट से 3.5 गुना अधिक है। एंड्रॉयड की भागीदारी 64% से बढ़कर 77% हो गई है, जो अधिक परिपक्व पुनः संलग्नता रणनीतियों को दर्शाता है।
- वेब-टू-ऐप इंस्टॉलेशन के प्रवाह भी उल्लेखनीय रूप से बढ़े हैं, उच्च मौसम से पहले 38% और 2025 के वसंत में 37% की वृद्धि के साथ, यह दर्शाता है कि ब्रांड्स वेब के मौजूदा उपयोगकर्ताओं को अपने ऐप्स की ओर निर्देशित करने के महत्व को बढ़ा रहे हैं, जहां
- मूल वातावरण अधिक निष्ठा और उच्च रूपांतरण दरें प्रदान करता है।
- धोखाधड़ी के जोखिम में वैश्विक स्तर पर लगभग 1 अरब डॉलर का सामना हुआ है, iOS पर धोखाधड़ी की दर 30.1% से घटकर 25.9% हो गई है, जबकि Android पर यह 9.4% से बढ़कर 10.5% हो गई है। एआई तकनीक के साथ समाधान प्रभावी सुरक्षा के लिए आवश्यक हैं।
पद्धति
ईकॉमर्स ऐप मार्केटिंग का स्टेट ऑफ़ 2025 AppsFlyer अनाम और संकलित डेटा का विश्लेषण करता है, जिसमें 1,600 ईकॉमर्स ऐप्स (मार्केटप्लेस और सुपरमार्केट ऐप्स को छोड़कर) शामिल हैं, जिनकी प्रति माह कम से कम 3,000 इंस्टालेशन हैं। अध्ययन में अक्टूबर 2023 से मई 2025 के बीच 3.1 अरब भुगतान किए गए ऐप इंस्टॉल और 26 अरब रीमार्केटिंग रूपांतरण शामिल हैं। सभी परिणाम कठोर मात्रा मानदंडों को पूरा करते हैं और गुमनाम विधियों पर आधारित हैं जो गोपनीयता को बनाए रखते हैं।
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