विज्ञापन धोखाधड़ी में वृद्धि हो रही है, लेकिन तकनीक निवेश की प्रभावी सुरक्षा करती है, आईएएस की रिपोर्ट में संकेत दिया गया है।

इंटीग्रल एड साइंस (नास्डैक: IAS), मीडिया मापने और अनुकूलित करने के प्रमुख वैश्विक प्लेटफार्मों में से एक, ने अपनी मीडिया गुणवत्ता रिपोर्ट (MQR) का 20वां संस्करण जारी किया।

एमक्यूआर, जो दुनिया भर में हर दिन 280 अरब से अधिक डिजिटल इंटरैक्शन से इनसाइट्स प्राप्त करता है, विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को डेस्कटॉप, वेब मोबाइल, मोबाइल एप्लिकेशन और कनेक्टेड टीवी (CTV) के डिस्प्ले और वीडियो विज्ञापन प्रारूपों के लिए आवश्यक मानक प्रदान करता है, ताकि वे अपनी अभियानों और डिजिटल मीडिया इन्वेंट्री की गुणवत्ता और प्रभावशीलता को माप सकें। इस वर्ष की रिपोर्ट खुली वेब पर केंद्रित डिजिटल विज्ञापन परिदृश्य की विकसित हो रही गतिशीलता को उजागर करती है। प्रमुख आकर्षण में अनुकूलित नहीं किए गए विज्ञापनों में धोखाधड़ी की दर में महत्वपूर्ण वृद्धि, अपमानजनक भाषा और घृणा भाषण से संबंधित ब्रांड जोखिम का अनुपात बढ़ना, और विज्ञापन दृश्यता दर का स्थिरीकरण शामिल है, क्योंकि विपणक नई मापदंडों को अपनाते हैं, जैसे कि ध्यान।

जैसे-जैसे डिजिटल मीडिया की जटिलता तेज़ हो रही है, IAS अपने भागीदारों को आवश्यक पारदर्शिता, सटीकता और सुरक्षा प्रदान करने में स्थिर है ताकि वे सफल हो सकें, कहती हैं लिसा उट्ज़श्नाइडर, IAS की सीईओ। मक़र 20वीं संस्करण में मीडिया गुणवत्ता की रणनीतियों की सक्रिय आवश्यकता पर बल दिया गया है ताकि विपणक अपने प्रदर्शन को बढ़ावा दे सकें, अपने ब्रांडों को प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के परिदृश्य में विकसित और बहुआयामी जोखिमों से सुरक्षित कर सकें।

20वीं संस्करण के MQR की प्रमुख वैश्विक खोजें:

• अप्रтимित अभियानों के लिए विज्ञापन धोखाधड़ी की दरें 15 गुना अधिक हैंएमक्यूआर खुलासा करता है कि धोखाधड़ी की दरें बिना धोखाधड़ी से निपटने की रणनीतियों के अभियानों के लिए साल-दर-साल 19.0% बढ़ गई हैं – 2024 के अंत तक चार वर्षों का उच्चतम स्तर 10.9% तक पहुंच गई। अ अनुकूलित अभियानों में धोखाधड़ी की दर उन अभियानों की तुलना में 15 गुना अधिक थी जिन्होंने धोखाधड़ी विरोधी तकनीकों का उपयोग किया। फ्रॉड एजेंटों की बढ़ती परिष्कृतता के बावजूद, धोखाधड़ी के खिलाफ सुरक्षा लागू करने वाले अभियानों को व्यापक रूप से सुरक्षित माना गया, और अनुकूलित अभियानों की धोखाधड़ी दरें वैश्विक स्तर पर साल-दर-साल 9.8% घटकर स्थिर 0.7% हो गईं।
  
• आक्रामक भाषा, विवादास्पद सामग्री और घृणा भाषण में वृद्धिजबकि ब्रांड जोखिम 2023 की तुलना में 10.6% कम होकर 1.5% के रिकॉर्ड स्तर पर पहुंच गया है (और 2021 की तुलना में 39% कम), ब्रांड जोखिम का स्वभाव बदल रहा है। वेब पर आपत्तिजनक भाषा, विवादास्पद सामग्री और घृणा भाषण द्वारा संकेतित सामग्री का हिस्सा 2020 के बाद से सबसे उच्च स्तर पर पहुंच गया है। वैश्विक स्तर पर, आक्रामक सामग्री का हिस्सा साल-दर-साल 72% बढ़ गया है, जो ऑनलाइन जोखिम की विकसित हो रही प्रकृति को उजागर करता है।
  
• सामग्री की वैश्विक दृश्यता की दरें स्थिर हो रही हैंलगातार वर्षों की वृद्धि के बाद, 2024 में वैश्विक दृश्यता दर स्थिर हो गई है, जिसमें केवल 1.6% की वार्षिक वृद्धि हुई है। विशेष रूप से, डेस्कटॉप पर वीडियो दृश्यता में 5.4% की वृद्धि हुई है, जो 83.9% का रिकॉर्ड स्तर पर पहुंच गई है, जो सभी चैनलों में डिजिटल वीडियो की निरंतर वृद्धि को दर्शाता है – चाहे वे उभरते हों या अधिक पारंपरिक। हालांकि सामान्य दृश्यता अभी भी उच्च बनी हुई है, विपणक अब विज्ञापन की प्रभावशीलता के अतिरिक्त उपायों को प्राथमिकता देना शुरू कर रहे हैं, जैसे कि ध्यान। परिस्थितिजन्य कारकों जैसे विज्ञापन का वातावरण, क्लिक या आंखों की गतिविधियों जैसी इंटरैक्शनों के साथ मिलकर, ध्यान उस सीमा के करीब हो सकता है जिसमें छापें ब्रांड के संदेश को प्रेरित करती हैं, जिससे विज्ञापनदाताओं को व्यवसायिक परिणामों के लिए अनुकूलित करने की अनुमति मिलती है।

ब्राज़ील के MQR के मुख्य आकर्षण:

• धोखाधड़ी को कम करने की रणनीतियाँ देश में अच्छी तरह से काम करती हैंअसुरक्षित अभियानों के लिए धोखाधड़ी की घटनाओं में वृद्धि के बावजूद, धोखाधड़ी के खिलाफ विज्ञापन अनुकूलन रणनीतियाँ अत्यंत प्रभावी साबित हुई हैं। ब्राज़ील में प्रदर्शन वैश्विक औसत से थोड़ा बेहतर था, देश में अनुकूलित अभियानों के लिए धोखाधड़ी का प्रतिशत 0.7% था जबकि विश्व में औसत 1.1% था।
  
• ब्राज़ील में संलग्नता अधिक होने की प्रवृत्ति है, विशेष रूप से मोबाइल प्रारूपों में: ब्राज़ील में विज्ञापनों की दृश्यता दर और विज्ञापनों को देखने का समय दोनों संकेतकों के लिए वैश्विक औसत से ऊपर रहे।दोनों मामलों में सबसे महत्वपूर्ण अंतर मोबाइल ऐप डिस्प्ले प्रकार के विज्ञापनों में होता है, जिनकी ब्राजील में 2024 के दौरान औसत दृश्यता 82.8% थी, जबकि वैश्विक औसत 74.2% था।ब्राज़ील में विज्ञापन प्रदर्शित करने का समय, उसी प्रारूप में, देश के अभियानों में 17.96 सेकंड और विश्व में 13.11 सेकंड रहा।
  
• हिंसा, अपमानजनक भाषा और अवैध डाउनलोड ब्राजील में ब्रांड जोखिम की घटनाओं में अग्रणी हैं।ब्राज़ील में ब्रांडों के लिए जोखिम के रूप में संकेतित सामग्री की सामान्य घटना लगभग 20% कम हो गई है, 2023 में IAS द्वारा देखे गए स्तर की तुलना में, और पिछले साल यह 1.2% की दर पर पहुंच गई। वैश्विक संकेतकों की तुलना में, सबसे दिलचस्प खोजें सामग्री श्रेणियों में विसंगतियों के बारे में हैं।  
  
• ब्राजील में सबसे बड़ा जोखिम:
  • हिंसा:ब्राज़ील में "हिंसा" के लिए संकेतक बहुत अधिक है (59.0%) विश्व औसत (42.7%) की तुलना में, जिसमें एक अंतर है16.3 प्रतिशत अंक.
  • आक्रामक भाषा और विवादास्पद सामग्री:ब्राज़ील में इस श्रेणी में भी उल्लेखनीय रूप से अधिक जोखिम है (13.3%) बनाम विश्व औसत (8.2%), जो एक अंतर को दर्शाता है5.1 प्रतिशत अंक.
  • अवैध डाउनलोड्स:"अवैध डाउनलोड" से जुड़ा जोखिम ब्राज़ील में (7.2%) अधिक है तुलना में वैश्विक औसत (2.8%) के साथ, जिसमें एक अंतर है4.4 प्रतिशत अंक.
  • वयस्कब्राज़ील में "वयस्क" सामग्री (16.8%) के लिए विश्व औसत (14.8%) की तुलना में थोड़ा अधिक जोखिम दिखाता है, जिसमें एक अंतर है2 प्रतिशत अंक.
    
• ब्राजील में कम जोखिम:
  • शराब:ब्राज़ील में "शराब" के लिए जोखिम लगभग 0.9% है, जो विश्व स्तर पर 10.7% की तुलना में काफी कम है, जिसमें महत्वपूर्ण अंतर है।-9,8 प्रतिशत अंक.
  • गैरकानूनी ड्रग्स:अवैध ड्रग्स से जुड़ा जोखिम ब्राजील में (1.0%) बहुत कम है तुलना में वैश्विक औसत (10.4%) के साथ, जो एक अंतर को दर्शाता है-9,4 प्रतिशत अंकों.
  • घृणा भाषण:ब्राज़ील का "घृणा भाषण" का जोखिम (1.8%) विश्व स्तर की तुलना में कम है (10.4%), जिसमें अंतर है-8,6 प्रतिशत अंक.

अपने 20वें संस्करण में, MQR डिजिटल मीडिया की गुणवत्ता पर कार्रवाई योग्य अंतर्दृष्टि के लिए विश्वसनीय वैश्विक मानक के रूप में जारी है। जैसे-जैसे डिजिटल पारिस्थितिकी तंत्र तेजी से विकसित हो रहा है, कृत्रिम बुद्धिमत्ता में प्रगति, उपभोक्ता व्यवहार में बदलाव, और प्रदर्शन-केंद्रित रणनीतियों की ओर बदलाव के साथ, ये अंतर्दृष्टि विज्ञापनदाताओं, प्रकाशकों और प्लेटफार्मों को इन चुनौतियों का सामना करने और बेहतर परिणाम प्राप्त करने में मदद करना जारी रखती हैं। आईएएस की अनुसंधान टीम ने दैनिक रूप से आईएएस द्वारा कैप्चर किए गए 280 अरब से अधिक डिजिटल इंटरैक्शन का विश्लेषण किया है ताकि मीडिया गुणवत्ता रिपोर्ट तैयार की जा सके।

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