डिजिटल जगत में वित्त और निवेश के क्षेत्र में प्रभावशाली व्यक्तियों पर नज़र रखने वाले एंबिमा द्वारा किए जाने वाले अर्ध-वार्षिक अध्ययन, फिनफ्लुएंस के नौवें संस्करण ने इस पारिस्थितिकी तंत्र के निरंतर विस्तार की पुष्टि की है और दर्शकों के व्यवहार में महत्वपूर्ण बदलावों को उजागर किया है। 2025 की पहली छमाही की रिपोर्ट में 803 सक्रिय प्रभावशाली व्यक्तियों का उल्लेख किया गया है, जो पिछली अवधि की तुलना में 8.4% की वृद्धि है, और 1,750 प्रोफाइल की निगरानी की गई है, जो 2020 के बाद से ऐतिहासिक श्रृंखला में सबसे अधिक संख्या है। दर्शकों की संख्या भी एक नए स्तर पर पहुंच गई है, जो 287.8 मिलियन फॉलोअर्स तक पहुंच गई है, जिसमें 9.2% की वृद्धि हुई है, साथ ही वित्त पर 432,786 प्रकाशन हुए हैं, जो प्रति माह औसतन 72,000 से अधिक सामग्री है। कुल इंटरैक्शन 1.18 बिलियन से अधिक हो गए हैं, जो देश में वित्तीय शिक्षा के मुख्य माध्यमों में से एक के रूप में "फिनफ्लुएंस" के महत्व को और मजबूत करते हैं।
इस संस्करण की प्रमुख विशेषताओं में से एक है YouTube की बढ़ती लोकप्रियता, जो वित्तीय सामग्री की खपत में एक संरचनात्मक बदलाव को दर्शाती है। पिछले संस्करण की तुलना में इस प्लेटफॉर्म पर प्रकाशनों (+8.7%), फॉलोअर्स (+15.1%) और सहभागिता (+7.6%) में एक साथ वृद्धि दर्ज की गई है: यह रुझान दर्शकों के व्यवहार के अनुरूप है, जो गहन जानकारी और विश्लेषणात्मक प्रारूपों की तलाश करते हैं।
“YouTube ने खुद को उन लोगों के लिए एक प्रमुख सोशल नेटवर्क के रूप में स्थापित कर लिया है जो निवेश के बारे में सही जानकारी चाहते हैं। यहीं पर विस्तृत और गहन सामग्री मिलती है, और लोग सीखते समय रुककर निर्णय भी लेते हैं,” Anbima की CMO अमांडा ब्रुम कहती हैं। उन्होंने स्मार्ट टीवी के माध्यम से सामग्री देखने के प्रभाव को भी उजागर किया, जिससे प्लेटफॉर्म का विस्तार हुआ है: “लोग सोफे पर बैठकर YouTube देख रहे हैं, ठीक वैसे ही जैसे वे पहले टीवी देखते थे। इस आदत का सीधा असर इस बात पर पड़ता है कि वे वित्तीय सामग्री कैसे देखते हैं।”
सार्वजनिक रुचि की व्यापकता सेमेस्टर के दौरान प्रासंगिक हुए विषयों में आए बदलाव से भी झलकती है। जिन विषयों में सबसे अधिक भागीदारी देखी गई, वे व्यवहार में स्पष्ट परिवर्तन दर्शाते हैं: जनता निवेश के नए विकल्पों के बारे में जानने और निवेश करने के स्थानों को बेहतर ढंग से समझने की कोशिश कर रही है, जो ब्राज़ीलियाई लोगों की वित्तीय परिपक्वता में वृद्धि का संकेत है। अमांडा कहती हैं, "जो लोग निवेश करने का इरादा रखते हैं, वे विविधीकरण की तलाश कर रहे हैं, नए विकल्पों की खोज कर रहे हैं और अगला कदम उठाने से पहले गहन अध्ययन कर रहे हैं।"
फिनफ्लुएंस के इस संस्करण की एक और महत्वपूर्ण उपलब्धि यह है कि रिपोर्ट की रैंकिंग में शामिल इन्फ्लुएंसर्स के सर्टिफिकेशन को पहली बार शामिल किया गया है। इसके लिए सूची में मौजूद प्रत्येक क्रिएटर के साथ सक्रिय सत्यापन किया गया। अमांडा बताती हैं, "हमने प्रत्येक सर्टिफिकेशन की व्यक्तिगत रूप से जांच की। इससे निवेशकों को यह जानने में मदद मिलती है कि किन लोगों के पास विशिष्ट वित्तीय बाजार विषयों पर बोलने की तकनीकी विशेषज्ञता है जिनके लिए सर्टिफिकेशन की आवश्यकता होती है।" इस प्रकार, संगठन पारदर्शिता और निवेशक सुरक्षा के प्रति अपनी प्रतिबद्धता को दोहराता है।
आने वाले महीनों के लिए, अनबीमा का दृष्टिकोण सकारात्मक है। अमांडा इस बात पर ज़ोर देती हैं कि वित्तीय इन्फ्लुएंसर बाज़ार का निरंतर विस्तार जारी है और अनुकूल आर्थिक वातावरण और गुणवत्तापूर्ण सामग्री में बढ़ती रुचि को देखते हुए इसमें और वृद्धि होनी चाहिए। “निवेश के क्षेत्र में इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग बाज़ार में लगातार तेज़ी से विस्तार हो रहा है। शेयर बाज़ार में तेज़ी और स्थिर आय वाले निवेश विकल्पों के आकर्षक बने रहने के साथ, हमें अगले तीन महीनों में सकारात्मक परिणाम देखने को मिलेंगे, जिसमें सोशल मीडिया पर अधिक प्रतिभागी और वित्तीय विषय प्रमुखता से दिखाई देंगे,” वे कहती हैं। वे आगे कहती हैं कि नए नामों के लिए अभी भी जगह है: “तेज़ी से विकास हो रहा है। कई कंटेंट क्रिएटर ऐसे हैं जिन्होंने अभी तक अध्ययन के न्यूनतम मानदंडों को पूरा नहीं किया है, लेकिन उनके पास पहले से ही दर्शक हैं। विकास की गुंजाइश है,” वे विश्लेषण करती हैं।
