एक अध्ययन से पता चलता है कि केवल एक तिहाई प्रभावशाली लोग जानकारी साझा करने से पहले उसकी जांच करते हैं

यूनेस्को के एक नए सर्वेक्षण से पता चला है कि डिजिटल प्रभावितों का केवल एक तिहाई (३६,९१ टीपी ३ टी) अपने अनुयायियों के साथ साझा करने से पहले जानकारी को सत्यापित करता है ६३,११ टीपी ३ टी में से जिन्होंने प्रकटीकरण से पहले तथ्यों की सत्यता को सत्यापित नहीं करने की बात स्वीकार की, ३३,५१ टीपी ३ टी ने बताया कि यदि वे स्रोत या निर्माता पर भरोसा करते हैं, तो वे सामग्री को बिना जांचे साझा करेंगे अन्य १५,८१ टीपी ३ टी केवल उस सामग्री को साझा करते हैं जो उन्हें मजेदार या उपयोगी लगती है, बिना प्रामाणिकता की जांच के, और १३,२१ टीपी ३ टी केवल सच्चाई का पता लगाते हैं जब यह खबर होती है। 

“स्क्रीनएसंबैग सर्वेक्षण के पीछे यह भी बताया गया है कि स्रोतों की विश्वसनीयता का आकलन करने के लिए सामग्री निर्माताओं द्वारा उपयोग किया जाने वाला मुख्य मानदंड जुड़ाव है, क्योंकि उनमें से ४१.७१ टीपी ३ टी पैरामीटर के रूप में पसंद और विचारों का उपयोग करते हैं एक और २०.६१ टीपी ३ टी ट्रस्ट सामग्री जब इसे दोस्तों या विश्वसनीय विशेषज्ञों द्वारा साझा किया जाता है, जबकि १९.४१ टीपी ३ टी किसी दिए गए विषय पर स्रोत की प्रतिष्ठा के आधार पर केवल १७१ टीपी ३ टी इसे मौलिक दस्तावेज और साक्ष्य मानते हैं जो प्रसारित सामग्री की जानकारी का समर्थन करते हैं। 

इस बात को ध्यान में रखते हुए कि अधिक से अधिक लोगों को डिजिटल प्रभावित करने वालों द्वारा सूचित और प्रभावित किया जाता है, ऊपर दिए गए सबूत की संख्या राय नेताओं द्वारा प्रकट किए गए मुद्दों पर विशेष ध्यान देने की आवश्यकता को दर्शाती है वायरल नेशन के अंतरराष्ट्रीय प्रतिभा के निदेशक और प्रभावशाली विपणन बाजार के विशेषज्ञ, फैबियो गोंकाल्वेस के अनुसार, प्रभावशाली लोगों द्वारा प्रकट की गई जानकारी के सत्यापन की कमी गलत सूचना का एक झरना बनाती है जो निर्माता और उनके द्वारा प्रतिनिधित्व किए जाने वाले ब्रांडों में जनता के विश्वास से समझौता कर सकती है।

“असत्यापित सामग्री का प्रचार करके, नकारात्मक प्रभाव सामाजिक और सांस्कृतिक मुद्दों तक भी फैल सकता है, असत्य को खिला सकता है जो गलत धारणाओं को कायम रखता है और सार्वजनिक संवाद को कमजोर करता है जब प्रभावशाली लोग सत्यता की जांच किए बिना सामग्री साझा करते हैं, तो वे न केवल अपनी प्रतिष्ठा को खतरे में डाल सकते हैं, बल्कि उनके अनुयायियों के साथ निर्मित विश्वास की विश्वसनीयता का संकट उत्पन्न कर सकते हैं, जो लंबे समय में, प्रभावशाली विपणन के पूरे पारिस्थितिकी तंत्र को प्रभावित करता है, ब्रांडों और रणनीतिक साझेदारी को दूर धकेलता है”, वह बताते हैं।

पेशेवर के अनुसार, प्रभावित करने वालों को खुद को सूचना के जिम्मेदार एजेंट के रूप में स्थापित करने की आवश्यकता है: “इस तरह, वे अनुयायियों को गारंटी दे सकते हैं कि साझा सामग्री विश्वसनीय और सत्यापित स्रोतों द्वारा समर्थित है। दैनिक आधार पर जो खुलासा किया जा रहा है उसकी सत्यता की जांच करने की आदत को शामिल करना और संवेदनशील विषयों पर विशेषज्ञों से परामर्श करना गलत सूचना के जोखिम से बचने के लिए आवश्यक कदम हैं।

फैबियो का यह भी कहना है कि नैतिक प्रथाओं को अपनाने में प्रभावशाली लोगों का मार्गदर्शन करने में एजेंसियों और प्लेटफार्मों की महत्वपूर्ण भूमिका है, प्रशिक्षण कार्यक्रमों, डिजिटल जिम्मेदारी पर स्पष्ट दिशानिर्देशों और निरंतर समर्थन के साथ विशेषज्ञ के अनुसार, एजेंसियां प्रभावशाली लोगों के साथ-साथ फर्जी खबरों के प्रसार का मुकाबला करने के लिए प्रतिबद्ध हैं। 

“ना वायरल नेशन, हमारी भूमिका ब्रांडों और रचनाकारों को जोड़ने से परे है; हम इस क्षेत्र में एक संदर्भ हैं क्योंकि हम अपनी प्रतिभा को डिजिटल नैतिकता, संचार में जिम्मेदारी और इसे साझा करने से पहले जानकारी की जांच करने के महत्व पर प्रशिक्षण के साथ प्रशिक्षित करते हैं। हमारा मानना है कि अच्छी तरह से तैयार प्रभावशाली लोग न केवल अपनी प्रतिष्ठा को मजबूत करते हैं, बल्कि बाजार के मानकों को भी बढ़ाते हैं, अपने दर्शकों और साझेदार ब्रांडों के साथ विश्वास का रिश्ता बनाते हैं। साथ ही हम खुद ब्रांडों की प्रतिष्ठा से भी चिंतित हैं। इसीलिए हमने वायरल नेशन सिक्योर विकसित किया है, जो एक उपकरण है ब्रांड सुरक्षाो, जिसका उद्देश्य मध्यम और बड़ी कंपनियों की जरूरतों को पूरा करना है ताकि प्रभावशाली लोगों को अधिक सुरक्षित और कुशलता से चुना जा सके यह सामग्री रचनाकारों के पूरे सार्वजनिक इतिहास का विश्लेषण करने में सक्षम है, प्रत्येक ब्रांड की जरूरतों के लिए समायोजित जोखिम मानदंडों के आधार पर, चयन प्रक्रिया को तेज, सुरक्षित और कंपनी के मूल्यों के साथ गठबंधन करने के लिए, समाप्त होता है।

कार्यप्रणाली

बॉलिंग ग्रीन स्टेट यूनिवर्सिटी की एक शोध टीम के नेतृत्व में, यूनेस्को “स्क्रीनएसंबैग रिपोर्ट के पीछे अगस्त और सितंबर २०२४ के बीच आयोजित किया गया था अध्ययन में दो तरीकों का इस्तेमाल किया गया था, पहला ८ भाषाओं में एक ऑनलाइन सर्वेक्षण था, जिसमें ४५ देशों और क्षेत्रों के ५०० सामग्री निर्माताओं के बाद २० डिजिटल सामग्री रचनाकारों के साथ साक्षात्कार आयोजित किए गए ताकि उनकी सामग्री निर्माण प्रथाओं और उनके सामने आने वाली चुनौतियों के बारे में अधिक विस्तृत गुणात्मक अंतर्दृष्टि प्राप्त की जा सके। 

इस अध्ययन के लिए, डिजिटल सामग्री रचनाकारों को ऐसे व्यक्तियों के रूप में परिभाषित किया गया है जो नियमित रूप से सार्वजनिक उपभोग के लिए ऑनलाइन सामग्री प्रकाशित करते हैं और उनके एक हजार से अधिक अनुयायी हैं, जो नैनो-प्रभावक माने जाने के लिए न्यूनतम सीमा का प्रतिनिधित्व करता है।