हालांकि उनका वैश्विक आर्थिक शक्ति 31.5 ट्रिलियन अमेरिकी डॉलर है, महिलाएं अभी भी अभियानों और विपणन रणनीतियों में कम प्रतिनिधित्व रखती हैं। हालांकि, जो ब्रांड महिलाओं का अधिक प्रामाणिक और सकारात्मक प्रतिनिधित्व करने में निवेश करते हैं, वे बिक्री में उल्लेखनीय लाभ प्राप्त कर सकते हैं। यह GEM® Lift 2024 अध्ययन का मुख्य निष्कर्ष है, जिसे Circana – डेटा टेक्नोलॉजी की एक वैश्विक कंपनी – द्वारा किया गया है, जो उपभोक्ता व्यवहार का विश्लेषण करती है, और अमेरिकी संस्था ANA’s SeeHer के साथ साझेदारी में।
सर्वेक्षण यह मजबूत करता है कि विज्ञापन और मीडिया एक अधिक समान समाज के निर्माण में और लिंग stereotypes को पार करने में कितनी महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। अध्ययन के अनुसार, महिलाओं का सही और सकारात्मक चित्रण करने वाले अभियान बिक्री में 10 गुना तक वृद्धि कर सकते हैं – जो 2019 में किए गए एक अन्य विश्लेषण में पहचाने गए वृद्धि के दोगुने हैं, जब प्रभाव 5 गुना था।
लैंगिक समानता अधिकांश उपभोक्ताओं के लिए एक सतत चिंता का विषय है। अध्ययन के अनुसार, दुनिया भर में 94% लोग अपने व्यक्तिगत जीवन में इस विषय को महत्वपूर्ण मानते हैं और 81% क्षेत्र में प्रगति के प्रति आशावान हैं। इसके अलावा, विभिन्न जातियों, जातीयताओं और पीढ़ियों के उपभोक्ता मीडिया और ब्रांडों को समानता को बढ़ावा देने में प्रभावशाली मानते हैं। समावेशी विज्ञापन अभियानों का प्रभाव युवा पीढ़ियों के बीच और भी अधिक महत्वपूर्ण है। व्यक्तिगत विकास, सशक्तिकरण और महिला आत्मसाक्षात्कार की कहानियों को प्राथमिकता देने वाले क्रिएटिव्स जेनरेशन जेड और युवा मिलेनियल्स के बीच बिक्री को 9 गुना बढ़ाते हैं।
अनुसंधान ने यह भी दिखाया कि विज्ञापन में अधिक विविधता न केवल ब्रांड की धारणा को बेहतर बनाती है, बल्कि बिक्री प्रदर्शन पर सीधे प्रभाव डालती है। विविध जातीय महिलाओं की उपस्थिति सभी घरों के लिए विज्ञापन निवेश पर रिटर्न को बढ़ाती है, चाहे उनकी जाति या ethnicity कुछ भी हो। इसके अलावा, अफ्रीकी-अमेरिकी और हिस्पैनिक उपभोक्ताओं ने उन ब्रांडों के साथ अधिक जुड़ाव दिखाया है जो अपनी अभियानों में विविधता को महत्व देते हैं।
हालांकि इन प्रगति के बावजूद, अध्ययन एक चिंताजनक पीछे हटने के लिए चेतावनी देता है। पिछले दो वर्षों में, विज्ञापन में नेतृत्व की भूमिकाओं में महिलाओं की उपस्थिति में 18% की गिरावट हुई है। सिर्काना और सीहेर के लिए, यह कमी ब्रांडों के लिए एक खोया हुआ अवसर है, जो एक बहुत ही खरीद शक्ति वाले दर्शकों के साथ संवाद करने से चूक जाते हैं। उत्तरी अमेरिका में, उदाहरण के लिए, महिलाएं वार्षिक रूप से 10 ट्रिलियन अमेरिकी डॉलर का लेनदेन करती हैं।
GEM® वैश्विक मानक है जो विज्ञापन और मीडिया सामग्री में लिंग समानता को मापने के लिए है। सूचकांक विज्ञापन अभियानों में लिंग पूर्वाग्रह की मात्रा को मापने में अग्रणी था, जो अधिक प्रभावी और समावेशी संचार की खोज में ब्रांडों के लिए एक मुख्य संकेतक प्रदान करता है। विज्ञापन के पास धारणा बदलने और stereotypes को चुनौती देने की शक्ति है। महिलाओं का प्रामाणिक और सशक्त रूप से प्रतिनिधित्व करके, ब्रांड न केवल जनता की अपेक्षाओं को पूरा करते हैं, बल्कि अपने वित्तीय परिणामों को भी बढ़ावा देते हैं, कहती हैं एरिका डिगिरोलामो, सर्काना की मीडिया और मार्केटिंग समाधान निदेशक।
लैंगिक समानता के प्रति जागरूकता बढ़ने और खरीदारी के निर्णय पर प्रतिनिधित्व का सीधा प्रभाव होने के कारण, अधिक समावेशी दृष्टिकोण अपनाने वाली कंपनियों के पास अपने बाजार में स्थिति मजबूत करने और अपने उपभोक्ताओं के साथ अधिक सार्थक संबंध बनाने का अवसर है।
