हालांकि उनके पास 31 अरब अमेरिकी डॉलर की वैश्विक आर्थिक शक्ति है,5 ट्रिलियन, महिलाएं अभी भी अभियानों और विपणन रणनीतियों में कम प्रतिनिधित्व की गई हैं. हालांकि, ब्रांड जो महिलाओं की अधिक प्रामाणिक और सकारात्मक प्रतिनिधित्व में निवेश करते हैं, वे बिक्री में महत्वपूर्ण लाभ प्राप्त कर सकते हैं. यह GEM® Lift 2024 अध्ययन का मुख्य निष्कर्ष है, सिर्काना द्वारा किया गया – वैश्विक डेटा तकनीक कंपनी उपभोक्ता व्यवहार के विश्लेषण के लिए – अमेरिकी संस्था ANA’s SeeHer के साथ साझेदारी में
यह सर्वेक्षण इस बात को मजबूत करता है कि विज्ञापन और मीडिया एक अधिक समान समाज के निर्माण और लिंग के रूढ़ियों को पार करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं. अनुसंधान के अनुसार, महिलाओं को सटीक और सकारात्मक तरीके से दर्शाने वाले अभियान, वे बिक्री में 10 गुना तक की वृद्धि कर सकते हैं – दूसरी विश्लेषण में पहचाने गए विकास का दो गुना, 2019 में की गई, जब प्रभाव 5 गुना था
लिंग समानता अधिकांश उपभोक्ताओं के लिए एक स्थायी चिंता है. अध्ययन के अनुसार, 94% लोग दुनिया भर में इस विषय को अपने व्यक्तिगत जीवन में महत्वपूर्ण मानते हैं और 81% क्षेत्र में प्रगति के प्रति आशावाद दिखाते हैं. इसके अलावा, विभिन्न जातियों के उपभोक्ता, जातियाँ और पीढ़ियाँ मीडिया और ब्रांडों को समानता को बढ़ावा देने में प्रभावशाली मानती हैं. समावेशी विज्ञापन अभियानों का प्रभाव युवा पीढ़ियों के बीच और भी अधिक महत्वपूर्ण है. व्यक्तिगत विकास की कहानियों को प्राथमिकता देने वाले रचनात्मक, महिला सशक्तिकरण और आत्म-साक्षात्कार ने जनरेशन ज़ेड और युवा मिलेनियल्स के बीच बिक्री को 9 गुना बढ़ा दिया है
अनुसंधान ने यह भी खुलासा किया कि विज्ञापन में अधिक विविधता न केवल ब्रांड की धारणा को बेहतर बनाती है, लेकिन यह बिक्री प्रदर्शन पर सीधा प्रभाव डालता है. जातीय रूप से विविध महिलाओं की उपस्थिति सभी घरों के लिए विज्ञापन निवेश पर लाभ को बढ़ाती है, जाति या जातीयता की परवाह किए बिना. इसके अलावा, अफ्रीकी-अमेरिकी और हिस्पैनिक उपभोक्ताओं ने उन ब्रांडों के साथ अधिक जुड़ाव दिखाया है जो अपने अभियानों में विविधता को महत्व देते हैं
हालांकि, इन प्रगति के बावजूद, अध्ययन एक चिंताजनक पीछे हटने की चेतावनी देता है. पिछले दो वर्षों में, महिलाओं की विज्ञापन में नेतृत्व भूमिकाओं में उपस्थिति में 18% की गिरावट आई है. सर्काना और सीहेर के लिए, यह कमी ब्रांडों के लिए एक खोया हुआ अवसर दर्शाती है, जो एक विशाल खरीद शक्ति वाले दर्शकों के साथ संवाद करना बंद कर देते हैं. संयुक्त राज्य अमेरिका में, उदाहरण के लिए, महिलाएं वार्षिक 10 ट्रिलियन अमेरिकी डॉलर का कारोबार करती हैं
GEM® वैश्विक मानक है जो विज्ञापन और मीडिया सामग्री में लिंग समानता को मापता है. सूचकांक ने विज्ञापन अभियानों में लिंग पूर्वाग्रह की मात्रात्मकता में अग्रणी भूमिका निभाई, एक कुंजी संकेतक प्रदान करना ब्रांडों के लिए जो अधिक प्रभावी और समावेशी संचार की तलाश में हैं. "विज्ञापन के पास धारणाओं को बदलने और रूढ़ियों को चुनौती देने की शक्ति होती है". महिलाओं का प्रामाणिक और सशक्त रूप में प्रतिनिधित्व करते हुए, ब्रांड केवल जनता की अपेक्षाओं को पूरा नहीं करते, लेकिन वे अपने वित्तीय परिणामों को भी बढ़ावा देते हैं, एरिका डिजिरोलामो को उजागर करें, सर्काना की मीडिया और मार्केटिंग समाधान की निदेशक
लिंग समानता के प्रति जागरूकता के बढ़ने और खरीद निर्णय पर प्रतिनिधित्व के सीधे प्रभाव के साथ, जो कंपनियां एक अधिक समावेशी दृष्टिकोण अपनाती हैं, उनके पास बाजार में अपनी स्थिति को मजबूत करने और अपने उपभोक्ताओं के साथ अधिक महत्वपूर्ण तरीके से जुड़ने का अवसर होता है
