दुनिया भर के प्रभावशाली लोग सहयोगों पर निर्भरता छोड़ रहे हैं और अपनी खुद की आय के स्रोत बनाने में निवेश कर रहे हैं, जैसे उत्पाद, कोर्स, मेंटोरशिप और सदस्यता सेवाएँ. यह वही है जो प्लास्टिक पांडा के विशेष अध्ययन से प्रकट होता है, जो दिखाता है कि कितने प्रभावित करने वाले, मुख्य रूप से एशियाई, वे अपनी मुद्रीकरण के तरीकों को विविधता प्रदान कर रहे हैं, लाइव शॉपिंग (65% राजस्व) और डिजिटल शिक्षा (30%) जैसे मॉडल अपनाना, और पारंपरिक विज्ञापन को पीछे छोड़ते हुए. अनुसंधान, 70 पेशेवरों के साथ किया गया, उदाहरण के रूप में, बढ़ती पेशेवरता और डेटा के उपयोग से प्रभावित करने वालों को उद्यमियों में बदलने और डिजिटल बाजार को फिर से आकार देने पर जोर दिया गया है
विश्लेषण में यह उजागर किया गया है कि प्रवेश की बाधाओं में कमी, प्रौद्योगिकी की प्रगति के साथ मिलकर, इन्फ्लुएंसर्स को कम प्रारंभिक निवेश के साथ मजबूत व्यवसाय बनाने की अनुमति है, अपने दर्शकों की भागीदारी का लाभ उठाते हुए और अपने दर्शकों को वास्तविक ग्राहकों में बदलते हुए.
यह प्रवृत्ति ब्राजील की विशेषता नहीं है, लेकिन एक वैश्विक आंदोलन का हिस्सा, संयुक्त राज्य अमेरिका और चीन में प्रभावशाली व्यक्तियों के साथ पहले से ही बड़े उद्यमियों के रूप में स्थापित हो चुके हैं. एक स्पष्ट उदाहरण इस परिवर्तन का लाइव शॉपिंग का तेजी से बढ़ना है, जिसने 2023 में चीन में 500 बिलियन अमेरिकी डॉलर से अधिक का कारोबार किया, और कि, विशेषज्ञों के अनुसार, ब्राजील में अगले कुछ वर्षों में ई-कॉमर्स की गतिशीलता को बदलने की क्षमता है
अध्ययन ब्राज़ीलियाई बाजार में लाइव शॉपिंग की बढ़ती भूमिका को भी इंगित करता है, एक प्रवृत्ति जो, हालांकि हाल ही में, यह पहले से ही मैगालू और अमेरिकाना जैसे बड़े खुदरा विक्रेताओं के साथ जमीन हासिल कर रहा है, जिन्हें इस प्लेटफॉर्म के उपयोग में 52% की वृद्धि दिखाई दी, ईबिट | नील्सन के अनुसार डेटा. प्रभावशाली लोग इस परिदृश्य में नायक के रूप में सामने आए हैं, उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए केवल प्रारूप का उपयोग नहीं करना, लेकिन अपने दर्शकों के साथ एक गहरा संबंध बनाने के लिए भी, विश्वास बढ़ाना और बिक्री को बढ़ावा देना
डिजिटल पाठ्यक्रम बढ़ता है और प्रभावशाली लोगों के व्यवसाय का 45% हिस्सा बनाता है
इसके अलावा लाइव शॉपिंग, एक और आशाजनक मार्ग जो शोध द्वारा इंगित किया गया है वह डिजिटल शिक्षा क्षेत्र में प्रभावशाली लोगों का विस्तार है. प्लेटफार्म जैसे हॉटमार्ट और उडेमी प्रभावितों को डिजिटल मार्केटिंग जैसे क्षेत्रों में शिक्षकों और नेताओं बनने की अनुमति दे रहे हैं, स्वास्थ्य, व्यापार और कल्याण.
अध्ययन से पता चलता है कि 45% साक्षात्कारित प्रभावितों ने पहले ही पाठ्यक्रमों से अधिक राजस्व उत्पन्न करना शुरू कर दिया है, कार्यशालाएँ और मेंटरशिप पारंपरिक विज्ञापन की तुलना में, विशेषज्ञता के ज्ञान की बढ़ती मांग और कुछ क्षेत्रों में प्रभावित करने वालों के प्राधिकरण पर जनता के विश्वास को दर्शाते हुए. ब्राजील में डिजिटल शिक्षा का बाजार अनुमानित है, जिसने 2023 में 30 अरब रियाल का कारोबार किया, 2030 तक हर साल 32% बढ़ना चाहिए, एक उपजाऊ क्षेत्र प्रदान करना उन लोगों के लिए जो अपनी आय के स्रोतों को विविधता देना चाहते हैं
यह आंदोलन एक अधिक स्वतंत्र और स्थायी मुद्रीकरण मॉडल की खोज द्वारा समर्थित है. प्लास्टिक पांडा के शोध के अनुसार, 30% से कम नवोन्मेषी प्रभावितों की आय पारंपरिक विज्ञापन से आती है, यह देखते हुए कि अधिकांश लाभ अपने उत्पादों से आता है, सूचना उत्पाद, प्रीमियम सेवाएँ और सदस्यता प्लेटफ़ॉर्म. यह राजस्व के स्रोतों का यह विविधीकरण एक सांस्कृतिक परिवर्तन का प्रतिबिंब है जो प्रभावित करने वाले को अपने स्वयं के व्यवसाय का नायक बनाता है, केवल तीसरे पक्ष के प्रचार के लिए एक चैनल के बजाय
डेटा विश्लेषण सामग्री निर्माताओं के लिए आवश्यक हो गया है
एक और महत्वपूर्ण बिंदु जो अध्ययन प्रकट करता है वह है प्रभावशाली लोगों के प्रबंधन में पेशेवरता का महत्व. हर बार अधिक, डेटा आधारित रणनीतिक दृष्टिकोण अपनाने वाले प्रभावशाली लोग अपने सामग्री और उपभोक्ता अनुभव को अनुकूलित करके महत्वपूर्ण वित्तीय वृद्धि प्राप्त कर रहे हैं.
अनुसंधान से पता चलता है कि 53% प्रभावित करने वाले जो डेटा विश्लेषण उपकरणों में निवेश करते हैं, जैसे Google Analytics और Meta Business Suite, वे एक साल से कम समय में अपनी कमाई को दोगुना कर सकते हैं. यह एक मेट्रिक्स-आधारित प्रबंधन की प्रासंगिकता को दर्शाता है, जो न केवल अभियानों के प्रदर्शन में सुधार करता है, लेकिन यह प्रभावित करने वालों को अपने प्रस्तावों को अपने दर्शकों की जरूरतों के अनुसार अधिक प्रभावी ढंग से अनुकूलित करने की अनुमति भी देता है
रो드्रिगो डोलाबेला, प्लास्टिक पांडा के सीईओ, यह दर्शाता है कि शोध सामग्री निर्माताओं के लिए एक नए चरण को उजागर करता है: "हम डिजिटल बाजार में एक गहन परिवर्तन का गवाह बन रहे हैं, जहां प्रभावशाली लोग केवल ब्रांड के संचारक नहीं रह गए हैं, लेकिन उद्यमी जो अपनी सफलताओं की कहानियाँ बना रहे हैं. नए उपकरण और प्लेटफार्म, विभिन्न राजस्व उत्पन्न करने की संभावना के साथ संयोजित, ये निर्माताओं को ठोस और स्केलेबल व्यवसाय बनाने की अनुमति दे रहे हैं, सभी के लिए क्षेत्र में एक उज्ज्वल भविष्य सुनिश्चित करना.”
