एक सामग्री निर्माता के साथ एक अभियान की सफलता सही मापदंडों के चयन और अनुप्रयोग पर निर्भर करती है, न केवल निवेश को उचित ठहराने के लिए, बल्कि रणनीतियों को निरंतर अनुकूलित करने और महत्वपूर्ण परिणाम प्राप्त करने के लिए। जब हम एक क्रिया डिज़ाइन करते हैं, तो यह सामान्य है कि सफलता के मुख्य KPI पहुंच और संलग्नता से जुड़े हों, जो कि बहुत महत्वपूर्ण हैं। लेकिन क्रिएटर्स के साथ अभियान में, इन के अलावा, सामग्री की गुणवत्ता पर एक सावधानीपूर्वक नजर रखना आवश्यक है," बियांका ब्रिटो, मार्केटिंग प्रमुख, ने समझाया।ब्रांडलवर्स.
क्रिएटर्स के साथ रणनीति के लिए, विशेष रूप से नानो और माइक्रो इन्फ्लुएंसर्स के साथ, जो कि 10,000 से 100,000 तक फॉलोअर्स रखते हैं, प्रामाणिकता और सह-निर्माण को महत्व देना आवश्यक है। इससे ब्रांड्स को अपनी अभियानों को समायोजित करने और वास्तविक प्रभाव पैदा करने के लिए बेहतरीन इनसाइट्स मिलते हैं, वह कहता है।
मार्केटिंग और संचार प्रबंधकों की सहायता के लिए, बियांका निम्नलिखित संकेतकों का विश्लेषण करने का सुझाव देती हैं:
- Engajamento: Medir o engajamento vai além de contabilizar likes. टिप्पणियाँ, साझा करना और उल्लेख एक अधिक गहरा और महत्वपूर्ण इंटरैक्शन दर्शाते हैं जो निर्माता और उसके दर्शकों के बीच होता है। बियान्का ने कहा कि "संलग्नता को योग्य बनाना उतना ही महत्वपूर्ण है जितना कि उसे मापना।" इंटरैक्शन के प्रकार को समझकर, ब्रांड अपनी रणनीतियों को इस तरह से समायोजित कर सकते हैं कि वे लक्षित दर्शकों के साथ बेहतर मेल खाएं।
- अधिगम और प्रभाव: ये आंकड़े अभियान की दृश्यता को मापते हैं, यह दर्शाते हुए कि कितने लोग सामग्री को देखा गया और कितनी बार। इन मेट्रिक्स की तुलना संलग्नता के साथ करने से सामग्री की प्रासंगिकता के बारे में स्पष्ट दृष्टिकोण मिलता है।
- क्लिक दर (CTR) और रूपांतरण: CTR दर्शाता है कि कितने उपयोगकर्ताओं ने सामग्री में लिंक पर क्लिक किया, और रूपांतरण दिखाते हैं कि इन इंटरैक्शनों में से कितने वास्तविक क्रियाओं में बदल गए, जैसे बिक्री या पंजीकरण। इन संकेतकों का मूल्यांकन अभियान के वित्तीय प्रभाव का आकलन करने के लिए महत्वपूर्ण है, बियांका टिप्पणी करती हैं।
- अनुयायियों की वृद्धि और धारणा: एक अभियान के बाद अनुयायियों की वृद्धि और रखरखाव देखना सफलता का संकेत हो सकता है, यह दिखाता है कि दर्शकों ने सामग्री के साथ गहराई से जुड़ाव किया है और परिणामस्वरूप ब्रांड के साथ भी।
- भावना और जनता की प्रतिक्रियाएँ: भावना विश्लेषण उपकरण सामग्री के प्रति भावनात्मक प्रतिक्रियाओं को समझने में मदद करते हैं, भविष्य की अभियानों के लिए समायोजन का मार्गदर्शन करते हैं। बियांका के अनुसार, "यह विश्लेषण ब्रांड के संदेशों को जनता की अपेक्षाओं के साथ संरेखित करने के लिए आवश्यक है, संकटों को रोकने और ब्रांड की पहचान को मजबूत करने के लिए।"
- गुणात्मक और मात्रात्मक आरओआई: वित्तीय लाभों के साथ-साथ असामान्य लाभों, जैसे ब्रांड की धारणा में वृद्धि, का मूल्यांकन करना अभियान की प्रभावशीलता का एक संपूर्ण दृष्टिकोण प्रदान करता है। इन मेट्रिक्स को जोड़ना निवेशों को उचित ठहराने और जनता के साथ संबंध बनाने में व्यापक प्रभाव को समझने की अनुमति देता है, यह Bianca Brito समाप्त करती हैं।
बियान्का यह भी जोर देती हैं कि हमेशा प्लेटफार्मों के एल्गोरिदम के व्यवहार की निगरानी करना जरूरी है, यह समझते हुए कि कौन सी मेट्रिक अधिक उपयुक्त या नहीं है, इन परिवर्तनों को ध्यान में रखते हुए। उदाहरण के लिए, TikTok पर, अनुयायियों की संख्या यह नहीं है जो सामग्री को अधिक लोगों तक पहुंचाने में मदद करता है, वह समाप्त करता है।
