एक सामग्री निर्माताओं के साथ अभियान की सफलता सही मेट्रिक्स के चयन और अनुप्रयोग पर निर्भर करती है, न केवल निवेश को सही ठहराने के लिए, लेकिन लगातार रणनीतियों को अनुकूलित करने और महत्वपूर्ण परिणाम प्राप्त करने के लिए. जब हम एक क्रिया का निर्माण करते हैं, यह सामान्य है कि सफलता के मुख्य KPI पहुंच और जुड़ाव से जुड़े होते हैं, ये वास्तव में बहुत महत्वपूर्ण हैं. लेकिन क्रिएटर्स के साथ अभियान में, इसके अलावा, यह आवश्यक है कि सामग्री की गुणवत्ता की डिलीवरी पर एक सटीक नज़र रखी जाए, बियंका ब्रिटो को समझाएं, मार्केटिंग के प्रमुखब्रांडलवर्स.
"क्रिएटर्स के साथ रणनीति के लिए", सब कुछ नैनो और माइक्रो इन्फ्लुएंसर्स के साथ, वे कौन हैं जिनके पास 10 से 100 हजार अनुयायी हैं, यह आवश्यक है कि प्रामाणिकता और सह-निर्माण को महत्व दिया जाए. इससे शुरू होकर, ब्रांड अपने अभियानों को समायोजित करने और वास्तविक प्रभाव उत्पन्न करने के लिए उत्कृष्ट अंतर्दृष्टि प्राप्त करते हैं,"कहता है"
मार्केटिंग और संचार प्रबंधकों की सहायता के लिए, बियंका निम्नलिखित संकेतकों के विश्लेषण की सिफारिश करती है
- सक्रियता: सक्रियता को मापना केवल लाइक्स की गिनती करने से परे है. टिप्पणियाँ, साझाकरण और उल्लेख एक निर्माता और उसके दर्शकों के बीच एक गहरा और महत्वपूर्ण इंटरैक्शन को दर्शाते हैं. बियंका ने कहा कि "सक्रियता को गुणात्मक बनाना उसे मात्रात्मक बनाने के समान ही महत्वपूर्ण है". इंटरैक्शन के प्रकार को समझते समय, ब्रांड अपने लक्षित दर्शकों के साथ बेहतर गूंजने के लिए अपनी रणनीतियों को समायोजित कर सकते हैं
- पहुंच और इंप्रेशन: ये डेटा अभियान की दृश्यता को मापते हैं, यह बताते हुए कि कितने लोगों ने सामग्री को देखा और कितनी बार. इन मेट्रिक्स की तुलना एंगेजमेंट के साथ करने से सामग्री की प्रासंगिकता के बारे में एक स्पष्ट दृष्टिकोण मिलता है
- क्लिक दर (CTR) और रूपांतरण: CTR यह दर्शाता है कि कितने उपयोगकर्ताओं ने सामग्री में लिंक पर क्लिक किया, और रूपांतरण दिखाते हैं कि इनमें से कितनी इंटरैक्शन ठोस कार्यों में बदल गई हैं, जैसे बिक्री या पंजीकरण. ये संकेतक अभियान के वित्तीय प्रभाव का मूल्यांकन करने के लिए महत्वपूर्ण हैं,"बीआंका टिप्पणी करती है"
- अनुसरणकर्ताओं की वृद्धि और बनाए रखना: एक अभियान के बाद अनुयायियों की वृद्धि और रखरखाव को देखना सफलता का एक संकेत हो सकता है, यह दिखा रहा है कि दर्शकों ने सामग्री के साथ गहराई से जुड़ाव किया है और, इसके परिणामस्वरूप, ब्रांड के साथ
- भावना और जनता की प्रतिक्रियाएँ: भावना विश्लेषण के उपकरण सामग्री पर भावनात्मक प्रतिक्रियाओं को समझने में मदद करते हैं, भविष्य के अभियानों के लिए समायोजन का मार्गदर्शन करना. बियंका के अनुसार, यह विश्लेषण ब्रांड के संदेशों को जनता की अपेक्षाओं के साथ संरेखित करने के लिए आवश्यक है, संकटों को रोकना और ब्रांड की पहचान को मजबूत करना.”
- गुणात्मक और मात्रात्मक ROI: वित्तीय रिटर्न और अमूर्त लाभों दोनों का मूल्यांकन करना, कैसे ब्रांड की धारणा में वृद्धि होती है, एक व्यापक दृष्टिकोण प्रदान करता है अभियान की प्रभावशीलता का. इन मेट्रिक्स को एकजुट करना निवेशों को सही ठहराने और जनता के साथ संबंधों के निर्माण पर व्यापक प्रभाव को समझने की अनुमति देता है,"बियंका ब्रिटो ने निष्कर्ष निकाला"
बियंका यह भी बताती हैं कि प्लेटफार्मों के एल्गोरिदम के व्यवहार की हमेशा निगरानी करना कितना महत्वपूर्ण है, समझना कि कौन सा मेट्रिक अधिक उपयुक्त है या नहीं, इन परिवर्तनों पर विचार करते हुए. उदाहरण के लिए, कोई टिक टोक नहीं, अनुयायियों की संख्या वह नहीं है जो सामग्री को अधिक लोगों तक पहुँचाने में मदद करती है, समाप्त करें
