डिजिटल विज्ञापन उद्योग महत्वपूर्ण परिवर्तन के कगार पर है, जो तकनीकी प्रगति और ऑनलाइन गोपनीयता प्रथाओं में बदलाव द्वारा प्रेरित है। विशेषज्ञों का अनुमान है कि अगली पीढ़ी की विज्ञापन प्रौद्योगिकी (AdTech) उन्नत कृत्रिम बुद्धिमत्ता और मशीन लर्निंग मॉडल द्वारा संचालित होगी, जिससे तीसरे पक्ष के कुकीज़ या विज्ञापन पहचानकर्ताओं की आवश्यकता समाप्त हो जाएगी।
अमेज़न विज्ञापन इस क्रांति के अग्रभाग में है, जैसे कि "एड रिलिवेंस" जैसी नवीनतम समाधानों का विकास कर रहा है, जो अरबों नेविगेशन, खरीदारी और स्ट्रीमिंग संकेतों का विश्लेषण करता है ताकि उपभोक्ता के व्यवहार को समझ सके और बिना थर्ड-पार्टी कुकीज़ पर निर्भर किए प्रासंगिक विज्ञापन प्रदान कर सके। यह तकनीक पहले से ही प्रभावशाली परिणाम दिखा रही है, जैसे कि पहले गुमनाम छवियों में से 65% तक की वर्गीकरण क्षमता का विस्तार और हजार छवियों (CPM) पर लागत में 34% तक की कमी।
इसके अलावा, प्रोग्रामेटिक मीडिया खरीद प्रक्रियाओं को सरल बनाना एक बढ़ती हुई प्रवृत्ति है। अमेज़न ने "परफॉर्मेंस+" लॉन्च किया, एक उपकरण जो एआई और मशीन लर्निंग का उपयोग करके स्वचालित रूप से अभियानों का अनुकूलन करता है, विज्ञापनदाताओं द्वारा आवश्यक नियंत्रण और पारदर्शिता बनाए रखते हुए।
एक महत्वपूर्ण नवीनता है "अमेज़न मार्केटिंग क्लाउड", एक क्लीन रूम सेवा जो ब्रांडों को अपने स्वयं के और तीसरे पक्ष के डेटा को सुरक्षित रूप से मिलाने की अनुमति देती है, उपभोक्ता व्यवहार के बारे में मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्रदान करती है और अधिक सटीक लक्षित करने की अनुमति देती है।
विज्ञापनदाताओं, प्रकाशकों और तीसरे पक्ष की सेवाओं के बीच निकटता भी एक उभरती हुई प्रवृत्ति है। अमेज़न पब्लिशर क्लाउड को इस एकीकरण को आसान बनाने के लिए बनाया गया था, जिससे प्रकाशक अपने डेटा का विश्लेषण कर सकें साथ ही विज्ञापनदाताओं और अमेज़न एड्स की जानकारी के साथ मिलकर व्यक्तिगत और अधिक प्रभावी प्रस्ताव बना सकें।
इन नवीनताओं के साथ, जो कंपनी के ब्लॉग में प्रस्तुत की गई हैं, डिजिटल विज्ञापन उद्योग तीसरे पक्ष के कुकीज़ के बिना एक भविष्य के लिए तैयार हो रहा है, लेकिन अधिक सटीकता, दक्षता और उपयोगकर्ताओं की गोपनीयता का सम्मान के साथ।
