ब्राज़ील में IAB के साथ साझेदारी में Galaxies द्वारा विकसित एक अनूठी शोध रिपोर्ट देश में डिजिटल आउट-ऑफ-होम (DOOH) बाजार के विकास का एक परिदृश्य दिखाती है। अध्ययन के अनुसार, ब्राजील में 71% कंपनियां अगले महीनों में चैनल में निवेश बढ़ाने की योजना बना रही हैं। अन्य 28% वर्तमान मात्रा बनाए रखेंगे, जबकि केवल 2% ही कमी करने का इरादा दिखाते हैं।
संख्याओं से अधिक, यह शोध हमें यह देखने का अवसर प्रदान करता है कि बाजार ने कैसे DOOH और प्रोग्रामेटिक DOOH को अपनाया है, एजेंसियों, विज्ञापनदाताओं और मीडिया के सामने मुख्य चुनौतियों को, और भविष्य के लिए खुलने वाले अवसरों को, जो बहुत हैं, सिल्विया रामाज़ोटी, आईएबी ब्राजील में DOOH समिति की अध्यक्ष और JCDecaux में मार्केटिंग निदेशक, कहती हैं।
DOOH मुख्य रूप से ब्रांड की दृश्यता बढ़ाने के लिए उपयोग किया जाता है (68%), उत्पादों और सेवाओं को प्रचारित करने के लिए (39%) और कम मात्रा में सीधे रूपांतरण उत्पन्न करने के लिए (14%)। सुनिश्चित प्रोग्रामेटिक मॉडल, जो विज्ञापनों की डिलीवरी सुनिश्चित करता है, अधिकांश कंपनियों (53%) द्वारा पसंद किया जाता है क्योंकि यह अधिक पूर्वानुमानशीलता प्रदान करता है। खुली नीलामी (27%) और गैर-गारंटीकृत (20%) जैसे प्रारूप अभी भी कम सामान्य हैं, क्योंकि इनमें अधिक तकनीकी ज्ञान की आवश्यकता होती है।वर्तमान में, 34% कंपनियों के लिए, DOOH में निवेश कुल बजट का 5% से कम है, जबकि 31% का आवंटन 5% से 10% के बीच है।यह एक रणनीतिक सामग्री है, जो निर्णयों का मार्गदर्शन करती है और नवाचार, डेटा और चैनलों की पूरकता पर चर्चा को बढ़ाती है। IAB ब्राजील को इस आंदोलन का नेतृत्व करते देखना केवल इस बात को मजबूत करता है कि हमारे बाजार में इसका महत्वपूर्ण भूमिका है, यह हीटर एस्ट्रेला, उसी समिति के उपाध्यक्ष और इलेक्ट्रोमीडिया में ग्रोथ के निदेशक, कहते हैं।
अध्ययन ने प्रोग्रामैटिक DOOH के प्रगति के लिए मुख्य चुनौतियों की पहचान की: मानकीकृत मेट्रिक्स की कमी (43%), अन्य चैनलों के साथ सीमित एकीकरण (31%), उच्च लागत (30%) और सीमित इन्वेंटरी (28%)। इसके अलावा, 91% पेशेवर परिणाम मापने और चैनलों के एकीकरण में प्रशिक्षण की आवश्यकता को इंगित करते हैं।
अनुसंधान ने सिंथेटिक व्यक्तित्व तकनीक का उपयोग किया, जो क्षेत्र के पेशेवरों के साथ वास्तविक साक्षात्कारों से बनाई गई है। कृत्रिम बुद्धिमत्ता के समर्थन से, एकत्रित उत्तरों का विश्लेषण किया जाता है और उन्हें डिजिटल प्रोफाइल में बदला जाता है जो विभिन्न प्रकार के प्रतिभागियों का प्रतिनिधित्व करते हैं। इसलिए, भले ही नमूना छोटा हो, शोध रणनीतिक विश्लेषण और जनता की समझ को तेजी से और सटीक रूप से गहरा करने की अनुमति देता है, जिसमें 98% तक की सटीकता है।
कृत्रिम व्यक्तियों की तकनीक डीओओएच बाजार के लिए एक महत्वपूर्ण पद्धतिगत प्रगति का प्रतिनिधित्व करती है, जो सटीक और त्वरित पूर्वानुमान विश्लेषण की अनुमति देती है। इस दृष्टिकोण से प्राप्त अंतर्दृष्टि अधिक सटीक निवेश निर्णय और डीओओएच के विभिन्न प्रारूपों के लिए अनुकूलित लक्षित रणनीतियों को संभव बनाती है। हम इस तकनीक के उपयोग की शुरुआत में हैं, जो परिणामों को मापने और डीओओएच को अन्य चैनलों के साथ एकीकृत करने के तरीके को बदलने की क्षमता रखती है, डैनियल विक्टोरिनो, गैलेक्सीज के सीईओ, कहते हैं।
अनुसंधान 133 लोगों के साथ किया गया था और डेटा संग्रह 7 अप्रैल 2025 को समाप्त हो गया था। मीडिया और योजना, विपणन और संचार, और रचनात्मकता के क्षेत्रों से लोगों का साक्षात्कार लिया गया।
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