एक शोध जो Youpix द्वारा किया गया, नील्सन के साथ साझेदारी में, यह दिखाता है कि दो तिहाई उपभोक्ता उन उत्पादों को खरीदने पर पछताते नहीं हैं जो डिजिटल प्रभावशाली लोगों द्वारा सुझाए जाते हैं. दूसरे तिहाई के बीच जो निराश हुआ, 61% ने पछताया क्योंकि उत्पाद खराब था, जबकि 38% ने कहा कि सामग्री निर्माता ने विज्ञापन में झूठ बोला
रिपोर्ट "प्रभाव का उपभोग पर प्रभाव" यह भी बताती है कि 45% खरीदार हमेशा अपनी अपेक्षाओं से अधिक प्राप्त करते हैं जब वे किसी क्रिएटर की सिफारिश पर भरोसा करते हैं, जबकि केवल 20% असहमत हैं. फाबियो गोंçal्वेस के अनुसार, अंतरराष्ट्रीय प्रतिभा निदेशक कावायरल नेशनऔर प्रभावशाली विपणन बाजार में विशेषज्ञ, यह उपभोक्ताओं की इस उच्च संतोषजनकता प्रभावित करने वालों के प्रति प्रामाणिक संबंधों के माध्यम से निर्मित विश्वास को दर्शाती है
"जब एक निर्माता एक उत्पाद का सुझाव देता है", वह यह व्यक्तिगत तरीके से करता है, अपने अनुभव साझा करते हुए और रोजमर्रा में व्यावहारिक अनुप्रयोग दिखाते हुए. यह निकटता पारंपरिक विज्ञापन की तुलना में बहुत अधिक विश्वसनीयता की भावना पैदा करती है, जो अक्सर निरपेक्ष लगता है, व्याख्या करें. विश्लेषण यूपिक्स और नील्सन के शोध के एक अन्य डेटा के खिलाफ है, यह दिखाया गया है कि उत्पाद के उपयोग से संबंधित सामग्री खरीद को प्रोत्साहित करती है. उपयोग के सुझाव और ट्यूटोरियल, उदाहरण के लिए, मुख्य सामग्री के रूप में इंगित किया गया है जो एक प्रभावशाली व्यक्ति द्वारा अनुशंसित उत्पाद की खरीद को प्रोत्साहित करती है
इसके अलावा, प्रभावशाली लोग अपनी ऑडियंस को अच्छी तरह से जानते हैं और उनकी आवश्यकताओं और प्राथमिकताओं को समझते हैं. यह समानता उन्हें उन उत्पादों का चयन करने की अनुमति देती है जो वास्तव में उनके अनुयायियों को पसंद आने की क्षमता रखते हैं, खरीद के बाद संतोष की संभावना बढ़ाना. एक और महत्वपूर्ण बिंदु यह है कि, परंपरागत अभियानों से भिन्न, निर्माता अक्सर टिप्पणियों का जवाब देते हैं, संदेह दूर करना और अपने दर्शकों के साथ जुड़ना, खरीदारी के समय सुरक्षा को बढ़ाना जारी है" पेशेवर कहते हैं
फैबियो भी कहते हैं कि पारदर्शिता प्रभाव के बाजार में एक越来越 सामान्य प्रथा बनती जा रही है. उसके अनुसार, जब प्रभावशाली लोग स्पष्ट करते हैं कि एक सामग्री प्रायोजित है, लेकिन फिर भी वे एक ईमानदार सिफारिश करते हैं, अनुयायी इस ईमानदारी की सराहना करते हैं. यह प्रामाणिकता का संयोजन, निकटता और प्रासंगिकता यह बताती है कि इतने सारे उपभोक्ता अपनी खरीदारी से संतुष्ट क्यों हैं, विशेषज्ञ की राय में
अंत में, गोंकाल्वेस का कहना है कि यह महत्वपूर्ण है कि एजेंसियां अपने प्रतिभाओं को अपने अनुयायियों के साथ प्रामाणिक होने के लिए प्रोत्साहित करें, एक ऐसा प्रभावशाली बाजार बनाने में योगदान देना जो लगातार अधिक विश्वसनीय हो और उपभोक्ताओं की उच्च संतोषजनकता हो: "वायरल नेशन में, उदाहरण के लिए, हम अपने प्रतिभाओं को वास्तविकता को प्राथमिकता देकर जनता के साथ वास्तविक संबंध बनाए रखने के लिए प्रशिक्षित करते हैं, पार्टरियों में पारदर्शिता और प्रासंगिकता. एजेंसी प्रभावितों को केवल उन ब्रांडों के साथ अभियान स्वीकार करने के लिए प्रोत्साहित करती है जो उनके दर्शकों के लिए समझ में आते हैं, "बिना तार्किकता के प्रचार से बचना".
इसके अलावा, हमने उन्हें प्रायोजित सामग्री के बारे में पारदर्शी रहने की सलाह दी, स्पष्ट मार्किंग का उपयोग करते हुए जैसे #publi या #ad और उत्पादों के साथ ईमानदार अनुभव साझा करना. इस प्रक्रिया में एक अनुभवी एजेंट होना आवश्यक है, क्योंकि कई बार प्रस्ताव अस्वीकार करने के लिए असंभव लगते हैं, लेकिन यह हमारी जिम्मेदारी है कि हम क्रिएटर को सलाह दें कि वह नहीं कहे अगर वह उत्पाद पर विश्वास नहीं करता या अगर कंपनी उत्पाद के वास्तव में प्रभावी होने से पहले एक पोस्टिंग की मांग करती है. यह मार्गदर्शन जल्दबाजी में अभियानों से बचने में मदद करता है, सुनिश्चित करना कि सिफारिशें वास्तविक हों. साझेदारियों की सावधानीपूर्वक क्यूरेशन और अनुयायियों के साथ करीबी संबंध को प्रोत्साहित करना प्रभावशाली लोगों द्वारा की गई विज्ञापनों में विश्वास को मजबूत करता है, समाप्त करें
पद्धति
अध्ययन 30 सितंबर से 7 अक्टूबर 2024 के बीच किया गया था, साथ 1.000 साक्षात्कारकर्ताओं के विभिन्न जनसांख्यिकीय प्रोफाइल. प्रतिभागियों के बीच, 65% महिलाएं हैं और 29% पुरुष. पूर्ण शोध उपलब्ध हैhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
