कार्निवाल केवल एक त्योहार नहीं है: यह एक सांस्कृतिक प्रदर्शन है जो पूरे ब्राजील में लाखों लोगों और अरबों रियाल को आकर्षित करता है। ब्रांडों के लिए, यह एक प्रदर्शनी है जहां वे रचनात्मक तरीके से अपनी स्थिति बना सकते हैं और रियो-साओ पाउलो के अलावा उपभोक्ताओं के साथ जुड़ सकते हैं। अखिरकार, ब्राजील की सबसे बड़ी लोकप्रिय त्योहार देश के विभिन्न क्षेत्रों में मनाई जाती है।
उदाहरण के लिए, 2024 में, बेलो होरिज़ोन्टे, मिनस गेरैस में, और सल्वाडोर, बहिया में, क्रमशः 5 मिलियन और 3 मिलियन लोगों को आकर्षित किया। डेटा पर्यटन मंत्रालय से हैं। ब्रांडों को राष्ट्रीय स्तर पर सांस्कृतिक कार्यक्रमों का लाभ उठाना चाहिए ताकि वे अपने बाजार का विस्तार कर सकें। और इस संदर्भ में, नैनो और माइक्रो क्रिएटर्स स्थानीय राजदूत के रूप में कार्य कर सकते हैं, ब्रांड की पहचान को विभिन्न दर्शकों तक पहुंचाते हुए और संचार को अधिक प्रामाणिक और प्रत्येक क्षेत्र की वास्तविकता के करीब बनाते हुए, राफा अवेलर, ब्रांडलवर्स के सीईओ और संस्थापक, का विश्लेषण है।
अनुसंधान के अनुसार किए गए मानचित्रण द्वाराब्रांडलवर्सब्राजील के सभी 27 संघीय इकाइयों में नैनो और माइक्रो क्रिएटर्स की पहचान की गई है, जिसमें त्योहारों के मुख्य गंतव्य प्लेटफ़ॉर्म पर पंजीकृत 220,000 से अधिक क्रिएटर्स में से 58% केंद्रित हैं। "बाहिया, मिनस Gerais, पेरेइबा, रियो डी जनेरियो, सांता कैटरीना और साओ पाउलो में काम कर रहे क्रिएटर्स हैं, केवल कुछ का उल्लेख करने के लिए," अवेलर कहते हैं।
इसके अलावा, ब्रांडलवर्स ने इन निर्माताओं के कार्यक्षेत्र के क्षेत्रों की जांच की, क्योंकि त्योहार का समय ब्यूटी, फिटनेस, फैशन, भोजन और पेय क्षेत्रों में ब्रांडों के लिए एक बड़ा अवसर दिखाता है। अंत में, निर्माताओं के स्थान डेटा और उनके निचों को मिलाना एक अधिक प्रभावी रणनीति में मदद करता है जब महत्वपूर्ण तारीखों जैसे कार्निवाल के दौरान एक ब्रांड को प्रचारित किया जाता है।
उदाहरण के लिए, रेसिफ में, 59% क्रिएटर्स सौंदर्य से संबंधित सामग्री पर ध्यान केंद्रित करते हैं, जबकि फ्लोरियानापोलिस में अधिकांश फिटनेस विषयों पर ध्यान केंद्रित करते हैं (60%)। फोर्टaleza में, आधे से अधिक क्रिएटर फैशन से जुड़े विषयों को संबोधित करते हैं, और सल्वाडोर लगभग 30% क्रिएटर खाने और पेय के बारे में बात करते हैं।
अंत में, इन सभी आंकड़ों का ब्रांडों के लिए क्या मतलब है? वे दिखाते हैं कि कंपनियों के लिए हाइपर-लक्षित और क्षेत्रीय अभियानों को सक्रिय करने का एक बड़ा अवसर है, जो अपने स्थानीय दर्शकों के साथ प्रामाणिक संबंध रखने वाले प्रभावशाली व्यक्तियों की क्षमता का लाभ उठाते हैं। हमारा देश विविध है और कार्निवाल इस विविधता को दर्शाता है। एक अच्छी योजना वाली रणनीति में ऐसे क्रिएटर्स होने चाहिए जो इस विविधता का प्रतिनिधित्व करें और प्रत्येक क्षेत्र की सांस्कृतिक आत्मा को संप्रेषित कर सकें, यह विश्लेषण करते हुए राफा अवेलर, ब्रांडलवर्स के सीईओ और संस्थापक।
कैरेनIVAL अभियानों के प्रभाव को अधिकतम करने के लिए क्रिएटर्स का कैसे उपयोग करें?
कार्निवाल की सफल अभियानों का रहस्य क्रिएटर्स की प्रामाणिक प्रभाव का सदुपयोग करने में है। मार्केटिंग रणनीति में नैनो और माइक्रो क्रिएटर्स का उपयोग करने के कुछ प्रमुख तरीके हैं
- स्थानीय सक्रियण और रीयल-टाइम कवरेज: क्रिएटर्स सड़क के ब्लॉक, निजी पार्टियों और थीम्ड इवेंट्स के प्रामाणिक अनुभव साझा कर सकते हैं, जिससे ब्रांडों के लिए त्वरित जुड़ाव उत्पन्न होता है।
- फुलझड़ी के लिए प्रासंगिक उत्पादों और सेवाओं का प्रचार: फैशन, सुंदरता, पर्यटन और भोजन जैसे क्षेत्रों को कार्निवाल के लिए विशिष्ट समाधान प्रस्तुत करने से लाभ होता है, चाहे वह मेकअप ट्यूटोरियल, लुक टिप्स या बार और रेस्टोरेंट की सिफारिशें हों।
- ब्रांडों के मीडिया मिश्रण में भागीदारी: नानो और माइक्रो क्रिएटर्स अधिक मानवीय और जनता के करीब एक दृष्टिकोण प्रदान करते हैं, पारंपरिक और डिजिटल मीडिया प्रभाव रणनीतियों को पूरा करते हुए।
- चुनौतियाँ और वायरल अभियान: टि्कटोक या इंस्टाग्राम पर नानो और माइक्रो क्रिएटर्स के साथ चुनौतियाँ बनाना अभियानों की पहुंच और संलग्नता को बढ़ावा दे सकता है।
स्थानीय क्रिएटर्स का ब्रांड्स के लिए महत्व
नैनो और माइक्रो क्रिएटर्स का अंतर उनके दर्शकों के साथ निकटता में है। चूंकि वे अधिक निचे होते हैं, वे अपने अनुयायियों को प्रामाणिक रूप से संलग्न करने में सक्षम होते हैं और अत्यधिक व्यक्तिगत अभियानों में बेहतर परिणाम प्रदान करते हैं। इसके अलावा, ये प्रभावशाली लोग सच्चे सांस्कृतिक दूत के रूप में कार्य करते हैं, ब्राजील के विभिन्न क्षेत्रों की आदतों और मूल्यों से ब्रांडों को जोड़ते हैं।
अंत में, कार्निवाल जुड़ाव, संस्कृति और पहचान के बारे में है। जो ब्रांड इसे रणनीतिक रूप से उपयोग करना जानते हैं, प्रामाणिक और क्षेत्रीय क्रिएटर्स के साथ मिलकर, न केवल अपनी उपस्थिति बढ़ाएंगे, बल्कि यादगार और प्रभावशाली अभियान भी बनाएंगे।
