कार्निवल एक उत्सव से अधिक है: यह एक सांस्कृतिक प्रदर्शन है जो पूरे ब्राजील में लाखों लोगों और अरबों रियालों को सक्रिय करता है. ब्रांडों के लिए, यह एक विंडो है जिससे रचनात्मक तरीके से स्थिति बनाई जा सकती है और उपभोक्ताओं से रियो-साओ पाउलो धुरी के परे जुड़ाव किया जा सकता है. आखिरकार, ब्राजील का सबसे बड़ा लोकप्रिय त्योहार देश के विभिन्न क्षेत्रों में होता है
2024 में, उदाहरण के लिए, बेलो होरिज़ोंटे, मिनस गेरैस में, और साल्वाडोर, बाहिया में, 5 मिलियन और 3 मिलियन लोगों को आकर्षित किया, क्रमशः. डेटा पर्यटन मंत्रालय का है. ब्रांडों को अपने बाजार का विस्तार करने के लिए राष्ट्रीय स्तर पर व्यापक सांस्कृतिक आयोजनों का लाभ उठाना चाहिए. और, इस संदर्भ में, नैनो और माइक्रो क्रिएटर्स स्थानीय एंबेसडर के रूप में कार्य कर सकते हैं, ब्रांड की पहचान को विभिन्न दर्शकों के लिए अनुवादित करना और प्रत्येक क्षेत्र की वास्तविकता के करीब संचार को अधिक प्रामाणिक बनाना, विश्लेषण राफा अवेलर, ब्रांडलवर्स के सीईओ और संस्थापक
अनुसंधान के अनुसार किए गए मानचित्रण द्वाराब्रांडलवर्स, ब्राज़ील के सभी 27 संघीय इकाइयों में नैनो और माइक्रो क्रिएटर्स की पहचान की गई है, यह देखते हुए कि उत्सव मनाने वालों के मुख्य गंतव्य प्लेटफॉर्म पर पंजीकृत 220,000 से अधिक सामग्री निर्माताओं में से 58% को संकेंद्रित करते हैं. "हमारे पास बहिया में निर्माता काम कर रहे हैं", मिनास गेरैस, पर्नाम्बुको, रियो डी जनेरियो, सांता कैटरीना और साओ पाउलो, केवल कुछ का उल्लेख करने के लिए, अवेलर खाता
इससे ज्यादा, BrandLovers ने इन निर्माताओं के कार्यक्षेत्रों का अध्ययन किया, एक बार जब त्योहार का समय सौंदर्य क्षेत्र में ब्रांडों के लिए एक बड़ा अवसर बनकर सामने आता है, फिटनेस, फैशन, खाना और पेय. आखिरकार, स्थान के डेटा को निर्माताओं और उनके निचे के साथ क्रॉस-रेफरेंस करना महत्वपूर्ण तिथियों पर एक ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए एक अधिक प्रभावी रणनीति में योगदान करता है, जैसे कार्निवल की.
रेसिफे में, उदाहरण के लिए, 59% के क्रिएटर्स सौंदर्य से संबंधित सामग्री पर ध्यान केंद्रित करते हैं, जबकि फ्लोरियानोपोलिस में अधिकांश लोग फिटनेस के मुद्दों पर ध्यान केंद्रित करते हैं (60%). फोर्टालेज़ा में, आधे से अधिक निर्माता फैशन से जुड़े विषयों पर चर्चा करते हैं, साल्वाडोर लगभग 30% क्रिएटर्स तक पहुँचता है जो खाने और पेय के बारे में बात कर रहे हैं
आखिरकार, ये सभी डेटा ब्रांडों के लिए क्या अर्थ रखते हैं? वे दिखाते हैं कि कंपनियों के लिए हाइपर-संवेदनशील और क्षेत्रीय अभियानों को सक्रिय करने का एक बड़ा अवसर है, स्थानीय दर्शकों के साथ प्रामाणिक संबंध रखने वाले प्रभावशाली लोगों की क्षमता का लाभ उठाना. हमारा देश विविध है और कार्निवल इस बहुलता को दर्शाता है. एक अच्छी तरह से योजनाबद्ध रणनीति में ऐसे रचनाकारों को शामिल करना चाहिए जो इस विविधता का प्रतिनिधित्व करें और प्रत्येक क्षेत्र की सांस्कृतिक आत्मा को संप्रेषित कर सकें, विश्लेषण राफा अवेलर, ब्रांडलवर्स के सीईओ और संस्थापक
कैसे क्रिएटर्स का उपयोग करके कार्निवल अभियानों के प्रभाव को अधिकतम किया जाए
कार्निवल के सफल अभियानों का रहस्य क्रिएटर्स के प्रामाणिक प्रभाव का लाभ उठाने में है. मार्केटिंग रणनीति में नैनो और माइक्रो क्रिएटर्स का उपयोग करने के कुछ प्रमुख तरीके हैं
- स्थानीय सक्रियताएँ और वास्तविक समय में कवरेज: निर्माता सड़क ब्लॉकों के प्रामाणिक अनुभव साझा कर सकते हैं, निजी पार्टियाँ और थीम वाले कार्यक्रम, ब्रांडों के लिए तात्कालिक जुड़ाव उत्पन्न करना
- उत्सव के लिए प्रासंगिक उत्पादों और सेवाओं का प्रचार: जैसे कि फैशन सेगमेंट, सुंदरता, पर्यटन और भोजन कार्निवाल के लिए विशिष्ट समाधान प्रस्तुत करके लाभान्वित होते हैं, चाहे मेकअप ट्यूटोरियल के माध्यम से, लुक्स के टिप्स या बार और रेस्तरां की सिफारिशें
- ब्रांडों के मीडिया मिक्स में भागीदारी: नैनो और माइक्रो क्रिएटर्स एक अधिक मानवीय और जनता के करीब का दृष्टिकोण प्रदान करते हैं, परंपरागत और डिजिटल मीडिया प्रभाव रणनीतियों को पूरा करना
- चुनौतियाँ और वायरल अभियान: टिक टोक या इंस्टाग्राम पर नैनो और माइक्रो क्रिएटर्स के साथ चुनौतियाँ बनाना अभियानों की पहुंच और सहभागिता को बढ़ा सकता है
स्थानीय क्रिएटर्स का ब्रांड्स के लिए महत्व
नैनो और माइक्रो क्रिएटर्स का अंतर उनके अपने दर्शकों के साथ निकटता में है. क्योंकि वे अधिक विशिष्ट हैं, वे अपने अनुयायियों को वास्तविक तरीके से संलग्न कर सकते हैं और अत्यधिक व्यक्तिगत अभियानों में बेहतर परिणाम प्रदान कर सकते हैं. इसके अलावा, ये प्रभावशाली लोग असली सांस्कृतिक राजदूतों की तरह काम करते हैं, ब्राज़ील के विभिन्न क्षेत्रों की आदतों और मूल्यों से ब्रांडों को जोड़ना
आखिरकार, कार्निवल संबंध के बारे में है, संस्कृति और पहचान. जो ब्रांड इसे रणनीतिक रूप से खोजने में सक्षम होंगे, प्रामाणिक और क्षेत्रीय निर्माताओं के साथ मिलकर, वे केवल अपनी उपस्थिति को बढ़ाएंगे, लेकिन यादगार और प्रभावशाली अभियानों का निर्माण भी करना
