विवादप्रभावशाली व्यक्तियों के मुकाबलेपैड मीडिया अब समाप्त हो गया है। एक विखंडित डिजिटल परिदृश्य में, जहां उपभोक्ता कई चैनलों और प्रारूपों के बीच यात्रा कर रहा है, विकल्प बनना बंद हो गया हैयाऔर बन गयाऔरसोशल मीडिया, वीडियो प्लेटफ़ॉर्म, वेबसाइटें और ऐप्स एक गतिशील और बहु-केंद्रित दर्शकों का ध्यान आकर्षित करते हैं, जिसके लिए अधिक जटिल और पूरक रणनीतियों की आवश्यकता होती है। अंत में, ऐसे उपभोक्ता को कैसे लक्षित करें जो सोशल मीडिया पर मनोरंजन की खोज करता है, विशेषज्ञ पोर्टलों में जानकारी चाहता है और खरीदारी ऐप्स में तुरंत समाधान चाहता है?
आज का उपभोक्ता हैमल्टीटास्करजानकारी। वह विभिन्न लक्ष्यों और अपेक्षाओं के साथ प्लेटफार्मों के बीच यात्रा करता है, और ब्रांडों को इन विभिन्न क्षणों में एकीकृत और रणनीतिक रूप से मौजूद रहना चाहिए," यूएस मीडिया के सीईओ ब्रूनो अल्मेडा कहते हैं। कार्यकारी का तर्क है कि प्रभावशाली व्यक्तियों और भुगतान किए गए मीडिया का संयोजन उपभोक्ता यात्रा के सभी चरणों में विज्ञापन प्रभाव को मजबूत करने के लिए आवश्यक है।
मेटर कम्युनिकेशंस के डेटा से पता चलता है कि प्रभावशाली व्यक्तियों की ताकत कितनी है: 69% उपभोक्ता अपनी सिफारिशों पर ब्रांड्स के सीधे संदेशों की तुलना में अधिक भरोसा करते हैं। हालांकि, ब्रांडलवर्स का अनुमान है कि ब्राजील में सालाना 1.57 बिलियन रियाल का व्यर्थ किया जाता है खराब रूप से संरचित प्रभाव अभियान में, अक्सर मीडिया के साथ एकीकरण की कमी के कारण। यह बिना नींव के घर बनाने जैसा है। प्रभाव उत्पन्न करता हैbuzzलेकिन उसके पास इसे समर्थन और निर्देशित करने के लिए मीडिया नहीं है।buzz, संभावना खो जाती है," अल्मेदा बताते हैं।
प्रभाव और प्रदर्शन का समन्वय: सफलता की कुंजीसामग्री निर्माता सहानुभूति, बातचीत और प्रामाणिक संबंध बनाते हैं। पेड मीडिया, अपने हिस्से के लिए, पहुंच, लक्ष्यीकरण और पूर्वानुमान सुनिश्चित करता है। अल्मैदा ने जोर दिया कि जब इन्हें समग्र और पूरक रूप से योजना बनाई जाती है, तो ये शक्ति बढ़ाते हैं। प्रभावशाली लोग संवाद खोलते हैं, और मीडिया इसे सटीक विभाजन के साथ समर्थन करता है,पुनः लक्षित करनाऔर डेटा का स्मार्ट उपयोग, उपभोक्ता को खरीदारी यात्रा के माध्यम से मार्गदर्शन करना – रुचि से रूपांतरण तक। इस निरंतरता की कमी, सीईओ चेतावनी देते हैं, डिजिटल अभियानों के प्रदर्शन में से एक मुख्य बाधा है।
हाइब्रिड अभियानों में निवेश करने से ब्रांडों को एकीकृत तरीके से विभिन्न संचार उद्देश्यों को प्राप्त करने की अनुमति मिलती है। उदाहरण के लिए, जबकि प्रभावशाली लोग बना सकते हैंजागरूकताऔर किसी उत्पाद के प्रति इच्छा पैदा करने के लिए, प्रोग्रामेटिक मीडिया लक्षित ट्रैफ़िक को निर्देशित करता है।ई-कॉमर्सयह सीधे बिक्री को प्रभावित कर रहा है। यह एक ऑर्केस्ट्रा की तरह है, हर उपकरण की अपनी भूमिका है, और सभी का संयोजन एक परिपूर्ण सिम्फनी बनाता है।
लैटिन अमेरिका: एक आशाजनक परिदृश्य एकीकरण के लिएडिजिटल प्रौद्योगिकी में उच्च प्रवेश, मजबूत समुदाय संस्कृति और नई प्लेटफ़ॉर्म और प्रारूपों के परीक्षण के प्रति खुलापन के साथ, लैटिन अमेरिका एक समेकित अभियानों के लिए एक उपजाऊ क्षेत्र के रूप में उभर रहा है। "उदाहरण के लिए, टिकटॉक पहले ही 75% लैटिन अमेरिकी लोगों के लिए मुख्य समाचार स्रोत बन चुका है, कॉमस्कोर के अनुसार," अल्मेडा ने कहा। डिजिटल प्रभाव उपभोक्ता के निर्णयों को प्रभावित करता है, और ब्रांडों को इस पर ध्यान देना चाहिए। हमारे पास इसका एक व्यावहारिक उदाहरण है TikTok Shop का आगमन।
विविधीकरण और मापन: भविष्य की अभियानों के स्तंभयूएस मीडिया के सीईओ के लिए, विज्ञापन का भविष्य मल्टीचैनल अभियानों में है, जो विभिन्न प्लेटफार्मों, प्रारूपों और आवाज़ों को एकीकृत करते हैं। "लोग सोशल मीडिया, वेबसाइट्स, वीडियो और ऐप्स के बीच घूमते हैं। ब्रांडों को डेटा और तकनीक का उपयोग करके एकीकृत और सहज अभियान बनाने की आवश्यकता है, ग्राहक की यात्रा के साथ कदम मिलाते हुए," वह कहती हैं। विविधीकरण, उसके अनुसार, केवल बजट का वितरण करने तक सीमित नहीं है, बल्कि अधिक स्मार्ट और प्रासंगिक अभियानों को बनाने, अनुकूलनीय कथानकों और ऐसे प्रारूपों के साथ है जो प्रत्येक चैनल में दर्शकों के साथ गूंजते हैं।
मुझे विश्वास है कि हम एक महत्वपूर्ण क्षण में हैं। चुनौती प्रभाव के बीच चयन करने की नहीं हैयामीडिया, बल्कि दोनों को बुद्धिमानी से एकीकृत करना। जब ऐसा होता है, तो परिणाम भागों के योग से बहुत अधिक होता है, ऐसी अभियान बनाते हैं जो वास्तव में दर्शकों के साथ गूंजते हैं और ब्रांड के लिए मूल्य उत्पन्न करते हैं। उपभोक्ता की यात्रा बदल गई है, और जो ब्रांड इस बदलाव का पालन नहीं करेंगे वे पीछे रह जाएंगे," Almeida ने निष्कर्ष निकाला।
